7年坚持 皇冠相伴

与对赛事的坚持、对艺术的执着一样，皇冠在自己的细分市场选择了坚守。

日前2013皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛在广州收杆，历时5个月12大城市的高尔夫盛会落下帷幕。一汽丰田皇冠品牌冠名赞助的此项赛事已连续举办7年。

体育营销 ？步步升级赛事成典范

在汽车行业，能够连续7年专注于一项赛事的活动屈指可数。自2007年举办首届皇冠杯车主高尔夫邀请赛至今，皇冠杯已传承7载。自2010年起，皇冠杯累计参赛人数5692人，赛事得到极大的关注，仅今年的活动报道就达1000余篇，活动官方网站点击量35万余次。

2010年，这一皇冠车主内部活动升级为全国赛事，2012年率先在国内各项业余高尔夫赛中引入外卡资格赛。时至今日，皇冠杯早已成为官方认证的中国业余高尔夫球赛事中级别最高的全国性赛事，其高规格、高竞技性以及发展速度也堪称国内同类赛事中的典范。

与对此项赛事的坚持一样，皇冠在自己的细分市场选择了坚守。皇冠，曾是一个符号，是豪华车的代名词，是一个时代的记忆。在日本，退休时拥有一辆皇冠是很多人的梦想。在中国，皇冠就是最好的车之一曾是很多人的评价。如今，在豪华车价格不断下探的趋势下，皇冠明快精致的内饰、尖端的科技配置及贴心的舒适安全性依然为其赢得了广泛关注。

文化营销 ？超越汽车本身的情感沟通

皇冠积极倡导健康高雅的生活方式，从2007年的皇冠竹林音乐会，到随后的雅仕沙龙系列活动，皇冠品牌在文化营销领域游刃有余。今年一汽丰田皇冠“品鉴实力”活动在天津、郑州、上海、无锡、深圳和广州等城市相继展开。活动中皇冠品牌邀请艺术名家和消费者一起品鉴皇冠实力、分享艺术与收藏之道。在天津站上演皇家粮仓厅堂版昆曲名篇《牡丹亭》，大气尊贵的皇冠与底蕴深厚的昆曲清新混搭，呈现出汽车与艺术的完美相融。这顶汽车中的“皇冠”在高贵典雅之余，平添了些许文化气息。

无论是竹林音乐会还是共赏昆曲，皇冠品牌不断开展的文化营销活动，与消费者建立了一种超越物质、超越汽车本身的沟通模式，达到了品牌价值传递与倡导高雅生活方式的双重目的。消费者既可以在活动中品鉴皇冠商品及品牌实力，更可以体验艺术之美、发现人生真谛。

品牌实力 ？过硬产品经年铸就

作为丰田的三大经典车之首，皇冠历经13代创新，始终代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。在中国消费者眼中，皇冠始终以每一代经典车型为超越自我的起点，成就时代精英的实力风范，并不断构建未来的人车创享。每一代皇冠，总能领先于时代，并逐步确立了豪华、大气、安全可信赖等基本形象，这些在2012年上市的皇冠身上，呈现得更为精彩。

2012款皇冠实现了在外观、内饰、操控、安全、节能五大方面的实力升级，将丰田独创的VDIM车辆动态综合系统，G-BOOK智能副驾等亮点配置首次应用于2.5L级别车型。以确保行车安全并获得更大的驾驶乐趣为理念，丰田VDIM车辆动态综合管理系统，通过优化整合传统独立的ABS车轮防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统、VSC车身稳定性控制系统，令车辆行进、转弯、停止等运动性能和行车安全性得到高水准的表现，成就舒适驾乘，达到人车合一的更高境界。G-BOOK智能副驾通过连线24小时全天候的话务员服务中心，为使用者提供包括路径检索、防盗追踪、紧急救援、道路救援在内的多种服务。

革新后的皇冠，外观更为酷感时尚，内饰更具豪华质感，将驾乘体验与车辆性能发挥到极致。凭借不断革新与淬炼的豪华感，及以人为本的高端科技运用，皇冠展示了丰田品牌70余年厚重科技的积淀，将智慧的人车生活完美呈献于世人眼前，成就了前所未有的造车境界及实力。

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2013皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛

由中国高尔夫球协会主办、一汽丰田皇冠品牌冠名赞助的2013皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛，历经5个月12大城市的选拔，最终于10月20日落下帷幕。最终黄浩以220杆的总成绩成为今年该赛事的个人年度总冠军，长沙代表队则以总分1152的成绩，成为今年该项赛事的团体年度总冠军。颁奖典礼上奥运冠军邢傲伟和滕海滨也出席了活动。

在赛制上，去年皇冠杯率先在国内业余高尔夫赛中引入的外卡资格赛得以延续，报名人数激增，较去年提升12%。在活动形式上，今年的皇冠杯也有所创新，在每一站比赛中都特别设置了2012新款皇冠的产品体验环节。此外，本届皇冠杯还吸引到经销商参与联动，各地经销店围绕高尔夫主题开展了如赛事竞猜、趣味推杆比赛等活动，大大增加了赛事的知名度。一汽丰田皇冠品牌冠名赞助的该赛事已经连续举办7年。

皇冠-历时58年的辉煌

1955年，第1代皇冠诞生，即被命名为TOYOPET――“丰田宠儿”，它的诞生，开启了日本纯国产汽车的黎明。第1代皇冠上市后，凭借结实耐用、宽敞舒适的特性，还成功挑战了“从伦敦到东京5万公里”的里程。1962年，第2代皇冠问世，皇冠车标自此沿用至今；1964年，皇冠进口中国，成为当时中国汽车市场中的豪车代表。日益成熟的皇冠在第8代迎来了一个巅峰，第8代皇冠使人感受到了只有皇冠可以超越皇冠的气概，在销量上，第8代皇冠创下了历代最高销量纪录，月销量一度超过花冠。2005年，国产皇冠上市，皇冠这一凝聚着光荣与梦想的品牌正式开启了国产之路。2008年，第13代皇冠诞生，完成了皇冠13代的传承与创新。去年第14代皇冠在日本，今年一季度在日本实现了近3万辆的销量，日本热销的第14代皇冠有望2015年国产。