论符号学对于旅游纪念品开发的影响

摘 要：本文通过符号具有的象征作用为主导，结合当前旅游市场的现状、纪念品的类型，对纪念品与游客的关系进行论证，分析其与当地地域文化的关系，以找出生产新型旅游纪念品的方法。

关键词：象征；游客；纪念品

1、象征作用与游客购买行为

符号具有象征性、图像性、指示性三种作用，从理论而言，每一个符号，都或多或少的包含着这三个作用。但一般要以其中的一个作用作为主导，而且这三个作用的主导权也会发生变化。通常图像性会满足人们视觉上的需求，如某些简约的山水画；指示性则更偏重于人们的自身需求，给人一种指示的作用，如钟表的数字；而象征性则是对于某些意义的抽象表达，如红绿灯的三色。其实符号的本身并没有特点的指示作用，因为人们生活习惯所积累的常识，使得这些符号逐渐与常识所挂钩。对于旅游产品来说符号学中的象征意义要远远高于其他的含义。

我们说旅游纪念品其象征意义一般为主导，那就需要我们对于旅游纪念品的最基本组成形式做一下分析。最初形式的旅游纪念品是一种当地生活习惯、文化特色的载体，也是其本身就能够对本地的文化起到一定的象征意义。一个地域的特色文化，如果要不断地传承下去，就需要一代又一代的人不断地对其进行理解与深入。每个地区的古老文化，都有着相当深厚的历史积淀，其中包含着古老的智慧，这可能是许许多多学者一辈子都无法完全研究透彻的智慧宝库。其形式一般由当地的特产组成，这些特产或是当地地域特有的食材、矿物、木材等初级产品，或是当地具有悠久的历史文化的文化产物，如字画、手工艺品。而这些纪念品具有的共性便是对当地的文化、历史或是人们的生活特色具有一定的象征意义，这些象征意义一般是其他地域所没有的，因此是独特的、不可替代的。对于游客而言，他们基本上都来自其他地区，拥有着自己地区的生活习惯与文化记忆，而旅行地域的特产对于他们而言是新奇的、特别的，是自己生活地域所没有的或是不同的产品，因此他们才能够被这些旅游纪念品所吸引，从而将其带到自己所生活的城市，以作为一种纪念方式。因此我们说，旅游纪念品是游客去过某一地区的一种象征与证明，是一种旅行经历的载体，而如果游客所生活的地域充斥着与其他地域相同的纪念品，那对于游客而言，这种记忆与经历的象征意义就会消失，除非这种纪念品又对其产生了某种新的意义，否则游客在其所生活的地区是难以产生这种购买行为的。

2、游客的需求对旅游纪念用品的启示

对于纪念品的开发，我们需要对相关的购买人群进行调查。游客是对旅游纪念用品购买的主要人群，其中游客的类型大致可以划分为家庭型、组团型、情侣型、学生型几大类，其中以家庭型为主，而旅行的时间段大多集中在时间较为长期的假期当中，比如有的游客群体是以整个家庭为主，因为家庭中的子女放假，而带领家庭成员来到旅行地域散心。大多数游客的旅行动机以放松身心、更换心情为主要目的，这些人选择的旅行景点以具有山清水秀的风景，或是著名的名胜古迹为主；有些游客因为父母的身份，因此其目的是使其子女在旅行过程当中增长见识，这些人选择的旅行景点更多是文化气息较浓厚，具有内涵的景点；此外还有学生结伴出行、工作人员出差时顺便旅行、情侣出门增加彼此感情等游客类型。

关于纪念品的开发，首先需要注意的是其所包含的地域文化气息必须要以当地相应的旅游景点进行搭配。大多数情况下，一个旅游地域会推出相应的旅行线路，并且在其中会包含相应的购物项目。而游客对于纪念品的购买大多数情况下是一种在游玩完相关的旅行景点之后，对具有一定文化特色产品的需求。通常情况下游客会购买当地的土特产，如特色的食品或是工艺品，或是作为礼物馈赠亲友，或是作为一种旅行过程中的记忆的储存形式而被保存下来。游客对于纪念品的购买一般是因为这种纪念品与游客所居住环境中的出产物具有很大的不同之处，是一种当地文化或者地域特色的载体。例如内地的游客到达沿海城市后，一般都会购买一些易于携带的海产品。在一些以出产茶叶而闻名的地域，游客大多数会购买茶叶，或是留下自己品尝，或是馈赠亲友。在一些以出产陶瓷闻名的地区，游客会根据自身需求，尽量购买一些易于携带的陶瓷制品。因此，在设计旅行纪念品的时候，必须将旅游产品与当地具有文化特色的旅游景点进行结合，大多数长期存在的旅游纪念品之所以能够长期存在，或是因为其与当期的文化进行了长期的融合，甚至已经成为了当地文化的一部分。而只有对已经长期存在的纪念品进行深入透彻的了解，才有可能生产出能够站稳脚跟的新型旅游纪念品。

在纪念品的研发阶段，我们必须要注重其与当地的地域文化能够达到较为深入的结合。同时，由于大多数游客是在游玩完毕一个旅游景点时，对当地的文化具有兴趣，或是对某一种当地的特产慕名而来。因此我们在进行纪念品的设计时，应当更多地对相对受欢迎较多的的纪念品进行参考，考察其对于当地地域文化的融合情况，以从中得到启发，使自己创造出的纪念品能够在旧有的创造点上另辟蹊径，开拓新的领域。只有这样，一个旅游地域的旅游文化与旅游资源才能够长久不衰。

3、象征作用与生活用品

为什么我们平日的生活用品缺少旅游纪念品的性质呢？一般旅游纪念品应当具有某种象征意义，而且在大多数情况下是对其所在地区文化或历史的一种象征。而我们平日的生活用品大多都具有一种普遍性。由于交通的便利以及对于产品批量生产的需要，各种生活用品被广泛地输送到各个地区，这些产品普遍缺乏一种象征性，仅仅是满足了人们生活当中最基础的需求。如果人们看到一把平常的雨伞，由于这把雨伞不存在地域的象征作用，人们的大脑中闪现的印象仅仅是“这是一把伞”、“这把伞的价格”等信号。但假如我们看到的是一把油纸伞，那我们对其的印象则是“江南地区”、“风土人情”、“文化与历史”等信号。而当我们将一把普通的，没有任何地域特色的雨伞，进行一定的文化加工，使其具有了能够象征某一地域文化的能力，那即使是一把普通的雨伞，也会存在着地域的特色，有可能成为一种新的旅游产品。

可以看出，如果我们能够对平日中的生活用品进行一定的改造，使其具有特异的象征作用，例如利用某些符号化的处理使其能够象征某地的文化或历史，那这些产品就会具有独特的地域性烙印，而这些产品在其他地域就会具有与本地历史或文化不同的特异性，从而产生类似旅游纪念品的作用。一个地域的原生旅游资源有时是有限的，有一些甚至是不可再生的，当资源一定程度枯竭时，产生的后果难以想象。例如美国的锡尔弗普卢姆因发现银矿而成为了一座城市，也因银矿枯竭成为了名副其实的“死城”，由此可见资源地域发展的影响。当我们通过利用普遍材料所制作的旅游纪念品代替本地的某些特有而可能枯竭的资源所制成的纪念品时，当地的旅游资源就能够得到更好的保护，以避免因为不合理开发而导致的当地的某些资源的枯竭，这是具有重要意义的。

结论

当我们通过符号学来分析旅游纪念品时可以发现，一件物品如果可以成为旅游纪念品，那这件物品就必须拥有特定的象征意义。而如果我们能够保留旅游纪念品的这种象征意义，同时利用新的材料或者新的技术来代替没有特定象征意义的材料或技术，或是为了对当地的接近匮乏资源进行保护而利用相对丰富或可再生的资源对其进行替换以后，一个地区的旅游纪念品就会产生新的发展空间。这对于保护一个地区的旅游资源，或者对某些一方面非常传统而具有独特象征意义，而另一方面面临资源匮乏或效率较低不能大量生产的旅游纪念品具有保护以及产品定位优化的作用。