做得越好 改版越少

几家卫视的风格定位、收视基础和竞争格局已基本确立。比如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视都形成了各自的特色。湖南卫视形成以《快乐大本营》、《天天向上》为主的娱乐节目群；江苏卫视形成以《非诚勿扰》、《老公看你的》为主的情感娱乐矩阵；浙江卫视形成了以《我爱记歌词》为主打的综艺节目带。

中国电视有个长期不变的主题就是在节庆期间改版，较为突出的有元旦、春节，以及开春的三四月份。但其实电视是一种很具“守成”特征的媒体形态，虽然年年少不得改版，但却年年岁岁花相似，毕竟创新很难，很少有从本质上有所改变的创新。

中国电视的改版定律往往受到三方面因素的牵动：其一，电视台中高层人事变动往往意味着改版一触即发。这一点，今年北京卫视体现得比较明显。原北京科教频道负责人、《法制进行时》名嘴徐滔升调为北京卫视节目中心主任，在其操盘下，北京卫视于2011年1月1日大改版，以“8大栏目、7大秀场”形成频道格局，就连口号、标识等视觉效果也做了全面更新；其二，审美疲劳无法显示工作成绩。一个节目一个套路播了一年，在如此激烈的卫视竞争下，就算观众买账，制作人也会惶惶不安；其三，各大卫视竞争激烈，在新的一年，都会给自己定下新目标。新目标的驱动下，改版在所难免。不过大多数都是节目单的改版，而不一定集中在革新节目本身。

2010年的一番厮杀，几家卫视的风格定位、收视基础和竞争格局已基本确立。比如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视都形成了各自的特色。湖南卫视形成以《快乐大本营》、《天天向上》为主的娱乐节目群；江苏卫视形成以《非诚勿扰》、《老公看你的》为主的情感娱乐矩阵；浙江卫视形成了以《我爱记歌词》为主打的综艺节目带。以去年的经验看，2011年的卫视在节目上的竞逐仍然是以娱乐综艺争夺收视。

其实，一次改版就好比一次，风险很大。改版的结局不外乎两种，一是改版成功，让人耳目一新，开始新的起点。另一个是既没能守住原来观众熟悉的节目，新节目的接受度又迟迟提不上去。所以，奉劝各台“改版有风险，动手须谨慎”。

在未来的中国电视荧屏上，类似这种规律性的改版在相当长一段时期内仍会时不时出现。其实，一般做得越好的卫视改版动作越小也越少。当卫视的发展思路日趋成熟之后，即便改动也只会是局部改进。

从今年各卫视的改版格局就可看出差异：有的改动并不大，在与卫视整体风格相一致的前提下，增设几档新节目的有之，如湖南卫视；有的改动较大，如前面所说的北京卫视。

无论改版与否，从节目的设计、编排等方面均可看出现任领导对卫视发展的某种思考。