1979,从此广而告之

关键词：广告，宣传

1979年春节，中国人终于在电视上看到了久违了的第一条广告――参桂养容酒的产品广告。“”十年，几乎所有的广告业务都被看成“资本主义的生意经”而被明令禁止，扫进了“历史的垃圾堆”。“还记得当时上海广告部主任在做了其电视台的第一条广告之后，天天都是拿着牙刷和内裤去上班的，”台湾资深广告人刘国基博士说：“主要是害怕被抓去坐牢。”

1979年1月14日，当时在上海广告公司外贸设计科工作的丁允朋在《文汇报》上发表了一篇《为广告正名》的文章，文章扭转了以前人们认为广告是“摆噱头、吹牛皮，资本主义生意经”的观点，被认为是新中国广告业恢复的第一声号角。当时《大公报》一名记者写道：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”

第一个在中国市场做广告的外国品牌是瑞士雷达表。1979年3月15日下午6点，“雷达表”电视广告通过上海广告公司在上海电视台播出，同一天，雷达表在《文汇报》做了通栏广告，随后的3天内，到黄浦区商场询问这个品牌手表的消费者超过了700人。外商对中国市场表现出前所未有的极高热情，据了解，当时的北京长安街和上海南京路的户外广告牌几乎全被外国品牌，特别是日本品牌占据。1979年3月20日，北京的《工人日报》刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的整版广告。中国广告的大门终于完全打开。

上个世纪80年代，本土企业广告意识觉醒，1984年燕舞收录机的“燕舞小子”令人至今难忘，这个时期的特点是，只要广告，产品就热销。

1980年，广告公司恢复营业，承接来华广告成为当时北京、上海、广州著名广告公司的主要经营模式，所谓“传真一响，黄金万两”。1986年，第一家外资广告公司进入中国市场，电扬广告在北京成立，此后的十年间，全球10个跨国广告公司全部进入中国市场。他们的到来为中国企业带来了很多前所未有的新理念。

1994年，中央电视台推出黄金时段招标，孔府宴以3009万元成为第一个“标王”，直到1997年的秦池以3.6亿元成为新的标王，央视黄金时段招标成为中国经济的晴雨表，也成为广告行业的盛事。

从2003年3月以来，合并康柏后的新惠普开始了规模浩大的广告宣传攻势，此次广告采用了统一的主题“Everything is possible(惠普科技，成就梦想)”和一个表达式“(客户)＋惠普＝惠普科技，成就梦想”，以此强调了惠普与客户的紧密合作关系，并且构成惠普“全面客户体验”这个长期战略的一部分。从企业最初的卖产品到做品牌、传播企业理念和文化，到结合企业战略引领产业创新，广告正在更大范围和更多层次地影响着中国人的消费和生活，改变着中国人的观念和行为，更重要的是，通过这些广而告之，透视出了企业在发展过程中从单纯的销售、营销管理到品牌、战略管理的全面转化，勾画出了中国企业营销管理的进度表。

其它

8家大型国营工厂被选为全国首批企业改革试点，如今6家不复存在，两家难言辉煌。中国企业跋涉在一条十分独特的市场化道路上，在这场精彩而多变的历史进程中，根本观察不到经济学家津津乐道的“客观规律”。

各种关于日本公司的合作、合资新闻层出不穷：上海金星电视机厂从日立公司引进彩色电视机生产线；长虹从松下公司引进了黑白电视机生产线；天津市计算机中心从富士通引进第一台电子计算机富士通F160；三洋公司在北京设立“三洋电机贸易株式会社北京办事处”。索尼公司创始人之一盛田昭夫还访问了中国。

正如詹姆斯・金奇在《中国震撼世界》中所说那样:“从一开始，中国改革就是一个被自下而上的力量和需求推动的过程，只不过以从上至下的政策改革的方式呈现。”

国家经委举办企业管理培训干部研究班，这是新时期企业管理培训史上首次以最高层次命名的企业管理培训班，标志着进入真正意义上的企业管理培训的开始。1979年全国职工教育和培训人数达1000多万，其中进入各种短期培训班的人数有500多万。

北京外企服务有限公司成立，它是为在京外商企业提供服务的专业公司。通过这一渠道，许多中国人不出国门也有机会与国外先进的管理亲密接触。

中共中央决定在深圳、珠海、汕头和厦门试办特区。1980年5月16日，中共中央、国务院批转《广东、福建两省会议纪要》，正式将“特区”定名为“经济特区”。改革开放之初，在缺少对外经济交往经验、国内法律体系不健全的形势下，设立经济特区为国内的进一步改革和开放、扩大对外经济交流起到了极为重要的作用。

1979年大事记

1979年中信公司正式成立，在相当长的一段时间里，它扮演了中国引进国际资本的中介角色。

1979年1月，霍英东开始与广东省政府接触，提出要在广州盖一家五星级宾馆――白天鹅宾馆，这是建国后第一家中外合资的高级酒店，也是第一家五星级酒店。

关于年广久雇工的大辩论在全国开始。

法国人皮尔・卡丹3月来到了中国，他是第一位来到这里的国际级服装大师，并率领12个服装模特在北京民族文化宫举办了一场服装表演会。

北京成立了外汇管理总局，全面管理人民币和外汇的交易业务；3月，中国企业管理协会成立，中国中央电视台则组建了广告部。5月1日，北京烤鸭店的和平门分店开张，证明老字号们可以复出了。

在上海，一些老工商人士和部分境外公民以民间集资方式创建了一家叫“上海市工商办爱国建设公司”的企业，它后来被认定为中国第一家民营企业。

国民经济开始向轻工业转型，国务院出台了鼓励轻工业发展的文件，在税收、招工等六个方面进行适度的倾斜。

关于保险业是否应该恢复的讨论也被提上了日程。

5月，首都钢铁公司等企业被国家经委等6部委确定为第一批国家经济体制改革试点单位，实行利润留成。

国务院财政经济委员会成立了经济体制改革研究小组，紧接着城市经济体制改革试点就以扩大企业自为内容，逐步地在局部范围内开展起来。

松下幸之助应邓小平的邀请访问中国。

8月，霍梅尼统治伊朗，为了报复美国支持伊朗旧国王，宣布石油禁运，引起第二次石油危机。12月苏联出兵阿富汗，联合国宣布对伊朗实行经济制裁。