新意有名“游击手”

Jeffrey来自台湾，钟爱棒球。他是北京某民间棒球队的队长，司职游击手。游击手是所有内野手中守备能力最优异的。游击手通常守备位置在二、三垒之间，是个需要灵活身手的守备位置。

运动场上的道理同样可以搬到生意场上。广告人也需要良好的守备能力，要“守”好自己的客户，并且还要有开发新客户的能力。

It was in Beijing Hotel Nikko New Century Cafe layer that I interviewed Jeffrey. Whenever we were going to finish a topic and draw a conclusion, music sounded up simultaneously, it seemed that it was intentional to accompany with us. So others laughed and said: "It seems like making a TV show of art?" Even Miss Bai from Creative & Interactive Group joined us and laughed all the way. This interview was carried on undera relaxed, pleasant environment ... ...

采访Jeffrey是在北京新世纪日航酒店的一层咖啡厅，每当我们谈论某一问题到总结陈词之时，咖啡厅的音乐就会响起，好像是在故意配合我们的访谈。于是大家调侃到：“怎么像在做艺术人生？”然后，包括新意互动（CIG）的白云小姐在内的我们大笑不止。采访就是在这样轻松、愉悦的环境下进行的……

游击手

Jeffrey来自台湾，钟爱棒球。他是北京某民间棒球队的队长，司职游击手。游击手是所有内野手中守备能力最优异的。游击手通常守备位置在二、三垒之间，是个需要灵活身手的守备位置。

运动场上的道理同样可以搬到生意场上。广告人也需要良好的守备能力，要“守”好自己的客户，并且还要有开发新客户的能力。

Jeffrey拥有十多年的广告公关行销顾问经验，是广告传播界资深的专业经理人。自1990至2004年，在台湾曾服务多家4A公司，以及担任决策公关顾问公司总经理等职务。服务过的客户包括联合利华，黑松饮品，神达电脑，和华信银行等主要客户。

他2004年，离开台湾加入北京奥美，担任北京奥美行动营销总经理，服务的客户主要有宝马，摩托罗拉，中国移动，微软，搜狐，迪士尼，中美史克，金佰利，科达，汤浅电池，西联汇款，中化化肥等。

2007年2月迄今，担任易车集团副总裁，新意互动（CIG）首席运营官，Jeffrey从业多年来服务的客户众多，不但是有出色的“守备”能力，开发新客户也不在话下。

广告预算缩减 企业需要精准传播

“众多企业都知道自己广告费有一半是浪费的，但是浪费掉的是哪一半并不了解。而2009年企业就不能这么花钱了。”Jeffrey说。

在当前经济不景气的情况下，“精准传播”成为人们热议的话题。很多媒体都给自身穿上了“精准”的外衣。但是，有数据能证明自身精准的很少。“而如果互联网媒体说，它不是浪费那一半钱的媒体，这也许是比较贴近事实的。”Jeffrey说。互联网可以把受众进行细分，根据不同的要素把受众进行区隔。例如，什么人群会去上网，什么人群上网时间较长，什么人群停留在汽车网站或哪些频道的时间较长……这些类人群都是有据可供的。

互联网用户至2008年6月达2.53亿人，互联网普及率达19.1%，网络已成为第四大主流媒体。至2008 年中国网络媒体，市场规模已经突破10 亿，同时具有广阔的发展前景。随着中国汽车产业迅猛发展，居民汽车购买需求的不断膨胀，汽车服务类网站引起了汽车用户、购买者，以及汽车厂商的密切关注，成为汽车相关信息、产品购买、心得交流的重要平台。

汽车企业都很清楚，用户获得汽车信息主要来自互联网。他们准备买车前，会上网查车型，做比较。所以互联网对于汽车营销至关重要。以09年为例，1.6排量的准车主肯定都是网络上的活跃分子。

新意互动（CIG）作为一家网络广告公司，在精准传播上会根据客户的需求做出媒介选择。“当然，我们会不断把一些新的趋势、技术及行业演变不断地告诉客户，提供给客户新的思考方向。对于一些新的媒介形式，我们也非常乐意提供给我们的客户做参考。总结来说，只要是能够满足客户精准需求的媒介对象或形式，我们都愿意给客户进行推荐。”Jeffrey在此前接受媒体采访时曾经提到。

新意创造价值

新意一直秉承着“新意创造价值”的理念。新意互动（CIG）一直关注互联网的发展趋势，包括互联网用户兴趣的转移。“我们会去主动了解新媒体、新技术、网站新模式、网络新调整以及新的情趣点和关注点。我们要投入更多的时间和情感，广告投放是一回事，但是投入的感情是不一样的。因为，我们不是简单地帮企业花花钱。” 新意一直关注与客户一起成长，有良好的市场敏感度，肯换位思考，担负起自己的责任。

“新意创造价值”是用数据说话的。新意互动从两个方面获得监测数据。一是网站本身提供给新意互动的监测数据；二是新意互动会在广告中放入监测代码，并购买第三方监测系统软件对广告效果进行监测。最后按照客户不同的需求，从创意、浏览量、点击成本等几个不同的因素对网络广告投放效果进行考量，做到精准。

另外，新意互动（CIG）为企业进行媒体推荐的时候，不会仅去看点击成本，或者是CPM，而会综合考虑一个新的概念――基于品牌附加值的营销效果。因为，在汽车厂商做媒体选择的考量时，媒体的品牌附加值是很重要的因素。用简单的话来说就是：不仅仅广告内容重要、投放量和投放时机重要，在哪进行广告投放也很重要。这就决定了，企业不会简单地按照流量评比来进行广告投放――如果仅依照流量评比，那就全部投搜索引擎广告了。但这是很难测量的，事实上我们应该去做这方面的探讨。

目前新意互动使用的是DoubleClick的监测软件。新意互动（CIG）认为，DoubleClick技术因为其全球性的数据服务和“动态广告报告与目标定位”技术，在行业有比较好的口碑，相对来说比较权威。但也有让人觉得迷惑的时候，比如它提供的数据有时会比网站提供的数据还要高。所以，一个权威的第三方机构的存在，就显得尤为重要。

策略第一、创意第一、服务第一

“我们的工作目标是：策略第一、创意第一、服务第一。” Jeffrey告诉记者。长期以来，“服务第一”一直都是新意互动重要的根基。新意一直把客户服务放在第一位，新意互动会在第一时间感觉并接收到客户的需求，从而提供最好的反馈和服务。

在过去这几年当中，新意互动提供的服务，已经获得了客户的认可。“现在，我们需要更加强在创意和策略两方面的表现。新意互动虽然已经在策略及创意方面，在作品创意以及所传达的效果上得到了客户的肯定，也拿到了不少奖项，但新意互动还在追求更大成长和发挥的空间。也希望我们在未来对创意、策略、服务投入更多的时候，能取得客户更大的满意。坚定地以“策略第一、创意第一、服务第一”这三条腿站立，行走的新意互动，将会更加稳固和强大。”Jeffrey说。