“僵尸”出行,跨界融合

与《愤怒的小鸟》同时从移动领域开始风靡世界的另一款游戏是《植物大战僵尸》，这款由美国游戏公司PopCap Games开发的益智策略类小游戏，自2009年5月5日发售起，便以旋风之势席卷全球。

一个最新的消息是，今年年初上市的《植物大战僵尸》游戏同名图书到今年9月，国内发行量已经突破500万册。从游戏到图书，《植物大战僵尸》在中国实现了文化创意产业的全产业链运作，可以预见的是，如果条件成熟，这款掌上小游戏还会在动画、音乐、周边衍生等方向继续大有作为。

《植物大战僵尸》的背后是一个极客梦想成真的故事。2000年，美国小伙约翰·维奇(John Vechey)与好友布莱恩·菲特(Brian Fiete)、詹森·卡博卡(Jason Kapalka)在西雅图创立了Popcap Games（宝开游戏）。经过十年的发展，PopCap目前的员工已超过300人，并在上海、首尔、都柏林设有办事处，在旧金山、芝加哥和温哥华设有工作室。该公司现有35款游戏， 全球超过10亿玩家体验过PopCap的作品，当然包括神作《植物大战僵尸》、《宝石迷阵》、《祖玛》等等。谈到成功的秘诀，约翰·维奇说道：“打造所有人都能玩的游戏，这就是PopCap。”

《植物大战僵尸》就是这样老少咸宜的游戏，它的内容其实很简单，玩家控制植物，抵御僵尸的进攻，从而保护游戏中植物生长的草坪。但是却很考验玩家的战略智慧，游戏中游戏中可以选用的植物有40多种，而每一小关的场景最多只能选用10种植物，植物的搭配、战斗时的阵型等等都需要玩家开动脑筋。

从一款国外游戏到适合中国儿童阅读的图书，这一改编的成功，不仅是因为游戏的风靡。中国少年儿童新闻出版总社于2012年1月9日，在国际展览馆举行的一年一度图书出版交易会上，正式推出《植物大战僵尸》这套国内少儿领域的标杆出版物，一个新的词汇“创意出版”与此同时浮出水面。

《植物大战僵尸》系列图书由著名儿童文学作家高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧等改编，在发行破500万的研讨会上，这些两鬓斑白的老人们谈起“植物大战僵尸”、“愤怒的小鸟”等潮流网游同样滔滔不绝，兴致盎然。早在2010年9月，声势浩大的“植物大战僵尸”有奖征稿活动就在全国展开，通过全国众多媒体尤其是网络媒体，面向“僵粉”征集新编原创故事和绘画作品。有专家评论道：“这是国内出版界打破传统、拥抱网络时代的一次大胆尝试和创新。”

这套儿童图书因何如此受到欢迎？成功的改编，用儿童的心态与视角去写出儿童审美情趣，这是最重要的原因之一。当然，这一改编的前提是，有一款创意新颖、内容过硬、人气度高的好作品，《植物大战僵尸》的游戏本身就具备其进行全产业链运作的成功因素。纵观国内许多其他作品，之所以难以构建这一良性的产业链生态环境，追根究底在于原创作品重量不重质，自然也难以推广开来。

近年来，随着文化创意产业的日渐壮大，游戏产业的价值被逐渐正视，不可忽视的是，主打“闲经济”的游戏产业正在成为创意产业中的一项支柱性产业。网游、动漫、影视、图书出版等行业，其产业界限日渐模糊，植根于不同平台的文化产品跨界融合已成趋势。