抢滩终端威王全面打响技术“攻坚战”

国内最大的电饭煲制造商威王电器近日又有大手笔运作，与美国肯亚达工程学院携手成立“中国威王智能研究所”，专门研究智能电饭煲的技术攻坚项目。威王因此成为电饭煲领域首个成立研究所致力产品研发的生产厂商，此举引起了业内不小的震动。威王此次以技术利器在高端市场展开凌厉攻势，足见其要在中国小家电市场“决胜终端”的决心。

双剑合壁开创技术新纪元

据了解，此次与威王集团携手的美国肯亚达工程学院技术实力相当雄厚，曾帮助多家企业突破各种电子产品创新方面的技术瓶颈和难关，其首席技术专家Lomell更是有着多年的产品开发分析和工程问题解决经验和能力。随着“中国威王智能研究所”的正式成立，威王再次成为业内的焦点。业内专家对此也做出高度评价，他们认为，威王此番重拳出击开辟了小家电行业之技术先河，必将刺激其他家电厂商加强技术研发的力度，推动整个行业向高端转型。

随着社会的发展和生活水平的提高，消费者的需求也在迅速升级，对小家电提出了种类多元化、设计精品化，功能实用化等更高要求。正如某资深专家所言：“高端小家电已经不仅仅是普通的家用电器，它代表了一种全新的生活态度和生活情趣，在某种程度上已经成为现代人生活品质日趋提高的象征。”需求决定市场，整个小家电领域已逐渐进入由“功能满足型”到“智能享受型”的转型阶段。因此，威王成立智能研究所后首个上马的项目，就是组织攻坚小组展开针对新型智能电饭煲的技术研发。智能研究所的成立和运作将使威王的新品研发速度提高一倍，这将为威王开展品牌战略、全面布局中国市场又增添一个重量级砝码。

高端产品的市场的巨大潜力吸引了诸多小家电生产商投身其中，掀起了小家电行业的新一轮技术攻势。威王此次花重金倾力打造自己的“技术军团”，足见其意欲虎踞高端市场的雄心壮志。今年威王的目标是继续提高新品的技术含量，加快新品开发速度，继续保持产品的竞争优势。成立智能研究所只是威王走的第一着棋。威王认为，产品是企业的根本，只有高端产品才能从真正意义上树立威王的品牌形象，才能进一步拉开威王与其他小家电品牌的距离，捍卫威王在行业内不可逾越的技术领袖地位。

三箭齐发助推终端大变阵

虽然威王视产品为根本，但并未忽视其他方面的建设。在接受采访时，威王集团执行副总裁、中国区CEO秦兴杰幽默的说：“我们是品牌、产品、渠道三箭齐发，一个都不能少。”日前，威王与苏宁、五星的全国大盘协议正式签署，实现了威王与苏宁、五星的战略合作联盟。并在十大城市成立专门的销售公司，统一输出、统一操作，以小区域独家、扁平化管理模式，目标直指一、二级市场。

与苏宁、五星大盘的签约为威王的渠道战略划上了浓墨重彩的一笔。从威王去年至今的频频发力不难看出，威王沉默17年之久的低调作事的作风正被改写。随着全国“伙伴战略”的全线飘红，威王将进一步加速终端变脸。据介绍，2007年威王在巩固现有的经销商伙伴关系的基础上，将建立有效零售终端5000家(包括直供商场)，其中一级城市(省会城市或省级重点城市)建立不少于2000家有效零售终端，二级城市(地级市)不少于2000家有效零售终端，三级市场(县级市)不少于1000家有效零售终端。秦总表示，威王已做好“血战”准备，准备实施“蓝海闪电”计划以加快推进终端建设。不仅产品、渠道双管齐下，威王在品牌宣传上也做足了功夫。今年年初，威王成功聘请香港著名影星汤镇业作为形象代言人并制作广告，以每天高密度的播放频率在中央电视台二套、三套滚动播出。汤镇业的稳重、成熟、大气与威王作为小家电大鳄的企业形象相得益彰，极大的提高了威王的品牌知名度。

业内人士分析，大型家电制造商向品牌商转型已经成为家电市场的一大趋势，对于品牌纷繁芜杂的小家电市场而言，这一趋势将提升行业洗牌的速度，促进品牌的进一步集中，从而最终推动小家电市场走向成熟。