抓住机遇 加快发展中华老字号

一、 中华老字号是品牌集群

1.中华老字号，作为企业，它是众多企业中具有“特殊身份”的企业集群。所谓“特殊身份”主要是指，中华老字号这个名字，既不同于一般意义上的老企业，也不是经过评选、评比授予的荣誉称号，而是依据它的建店年限及其他特定条件，比如，百年传承的产品、技艺、文化、诚信字号等，并且已被社会和消费者早已认可的事实存在的品牌。中华老字号的授牌，只不过是客观的注册认定，认定和评定是不同的。授了牌的是中华老字号，还没有轮上授牌的，我们也不可以认定它不是老字号。因为，认定老字号是承认它存在的历史，是为了促进老字号的再发展。只要确实是老字号，别怕老字号多。

2.中华老字号，作为品牌，它是由众多品牌企业、品牌产品、品牌服务组成的品牌集群。所谓“品牌集群”，是说它是由众多的老字号品牌所组成，据推算，全国不少于万家。如果有万家老字号品牌，这是我们国家和民族的骄傲。虽然它分布在不同区域、不同行业，虽然它的规模有大有小，虽然它的产品涉及吃、穿、用各个方面，但它的品牌总称是一个――中华老字号。从这个意义上讲，不论是老字号企业，还是老字号产品，都是中华老字号的组成部分，都是中华老字号家族的一员，在这个意义上讲，“天下中华老字号是一家”。

3.中华老字号品牌和现代大品牌比，既很老，又很小，必须创新发展才有活力。作为中华民族传承下来的自有品牌，我们必须传承好，发展好。对老字号的传承、发展、创新，不能停留在概念上，我们必须深化认识、科学分析、找出差距，必须肯定优势、看到弱点，不能满足于“我们是老字号、我们是品牌”上。大家知道，所谓品牌，特别是知名品牌，既要具有知名度、美誉度、忠诚度，还要具有盈利能力、市场竞争能力、产品研发能力和产品的技术含量，并且在诸多方面都处领先地位，比如耐克,它的无形资产价值在品牌总价值中所占比例高达84%。所以说，我们的老字号品牌和现代世界知名品牌比还有差距，必须在做好传承的同时，思考品牌的发展问题。

二、当前是中华老字号最好的发展期

1.社会比较关注。不仅媒体关注，消费者也非常关注，他们肯定老字号的品牌价值，赞赏老字号的诚信，研究老字号的文化。在假冒伪劣和商业欺诈还没有得到有效根治的情况下，消费者把老字号看成是诚信的象征，把老字号产品作为放心消费的选择。社会的关注对老字号的发展起到了推动作用。

2.政府比较重视。这些年来，政府的有关文件明确指出保护、支持老字号发展。政府有关部门，比如商务部，先后提出了振兴老字号、认定老字号，并号召学习老字号的意见，把促进老字号的发展作为扩内需、促销费的组成部分。不少地方政府及部门制定了扶持老字号的政策措施,比如，北京、天津、上海、湖北、福建、贵州、山西、海南和杭州、武汉、石家庄等省区市陆续出台了《促进老字号保护、发展的意见》，并设立了专项扶持资金。也有十几个省市批准成立了老字号协会组织。政府的重视和支持,对老字号的发展起到了很好地指导作用。

3.深入改革开放为老字号的发展创造了环境。我国经济体制改革的不断深入，特别是建立社会主义市场经济体制，为我国的老字号发展注入了活力。20世纪五十年代进行的工商业社会主义改造，使众多的老字号纳入国有或集体所有。20世纪六、七十年代的，把老字号当成“四旧”进行了“革命”。改革开放政策，使老字号改革了体制、机制上的弊病，焕发了青春。比如，有的老字号企业实行了改制,有的老字号企业实现了“上市”,有的老字号企业进行了引资，通过多种方式，推动了老字号的改革发展,使老字号企业能够根据自身的实际,革除影响生产力发展的桎梏，寻求适合市场需求和自身发展的道路。

4.现代科技为老字号发展提供了条件。我们的老字号过去曾经是以传统的手工技艺和家族式管理为特点的，是以“小富即安”理念为指导的，经营规模大多较小。现在时代变了，现代科技、信息快速发展，我们的老字号引进了先进科技，运用了现代的营销方式，有的采用了机械化生产,有的实现了连锁经营、物流配送和电子商务,将现代科学技术运用到企业管理上，运用到产品研制开发上，运用到市场营销上，都取得了明显成效。

5.老字号自身素质不断提高成为发展的动力。首先，老字号需要保护、传承有了共识；其次，老字号必须创新、发展有了共识。这两点思想认识上的共识，为老字号发展奠定了根基。第三，改革开发以来，在老字号范围里，聚集了一批勇于改革创新、有知识、善经营，并且能够带领职工努力拼搏的职业经理人(掌门人)队伍，涌现出了一批不仅在社会上享有声誉，而且企业规模快速扩张的老字号企业。我们的老字号企业整体素质在不断提高已是不争的事实。但是，现在还不是骄傲的时候，我们没有可骄傲的资本，需要的是虚心学习。据有关资料介绍，在世界500强中，有100多家是老字号。我们期盼着中华老字号企业充分利用改革开放的有利环境，凡具有规模发展潜力的，要敢于做强做大。

三、自己的努力是成功的关键

唯物辩证法告诉我们，外因是变化的条件，内因是变化的根据，外因要通过内因起作用。当前，老字号的发展虽然还存在着这样那样的困难和问题，但总体看，还是有利条件多，大环境好。作为有战略眼光的企业家，应当抓住机遇发展自己。

一是继续解放思想，更新观念，理顺体制、机制，发挥老字号的优势，提升老字号品牌价值，寻求老字号和现代企业制度的结合点，做到老有所循，新有所创。

二是要把老字号的精髓，特别是诚信、文化、技艺、品质继承下来，传承下去，不要忘本。

三是要不断地创新产品，创新服务，创新技术，适应时代要求，适应市场需求，为社会提供适销对路的优质产品和高质量的服务，为扩内需，促消费做出新贡献。

（转自《经贸参考》）