走向开放与共赢的网络文学

如若将1994年第一份中国网络文学刊物《新语丝》的创办视为我国网络文学的开端，网络文学至今在我国已走过了整整二十年。二十年来历经辗转起伏，网络文学已成为我国文化产业中发展稳定的形态，未曾想其在2013年却并不平静。这一年，腾讯百度新浪齐齐进军；这一年，起点中文网核心团队出走盛大文学，与腾讯联手成立“创世中文网”；这一年，网络文学成为一门正式学科，纳入教育培训机制。总之2013年的网络文学领域风起云涌，格外热闹。

新格局：行业竞争加剧，一家独大到三分天下

1. 盛大文学：内忧外患，难守霸主地位

说起网络文学，就不能不提到盛大文学。作为中国网络文学领域长期以来的领军者，旗下拥有包括起点中文网、红袖添香网、晋江文学城、榕树下等在内的七家原创文学网站，一直盘踞着网络文学领域的龙头之位。然而这一形势在2013年似乎发生了转变。先是起点中文网核心团队于2013年3月从盛大文学出走；年底，侯小强又宣布退任盛大文学CEO一职。人事上的多番变动，盛大文学的“元气”必然是有所受损的，这将为其带来怎样的影响目前仍然难以预测。然而不难看出的是，在过去一年里，盛大文学所面对的不仅仅是内部动荡，也受到外界行业竞争加剧所带来的重重压力，可谓“内忧外患，四面楚歌”，随着市场份额不断被新入者挤压，虽然凭借多年的积累，其不会就此失去网络文学行业的领先地位，但一家独大的局面恐难以维系。

2. 百家争鸣，互联网巨头纷纷入局

可以看到，2013年的网络文学领域中的竞争可谓空前激烈，颇有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之感，较为突出地表现在百度、腾讯等大型互联网企业纷纷进军：首先，2013年百度在网络文学上的布局大刀阔斧，先是百度多酷文学网于6月8日上线，后又于10月1日并购91无线，收获知名阅读软件“91熊猫看书”，12月底，又收购了完美世界旗下“纵横中文网”，加之百度的固有品牌――“百度文库”，至此百度在网络文学领域的布局已初步完成；而2013年腾讯在网络文学方面也有着不小的动作，一跃成为网络文学领域另一巨头。其与出走盛大文学的起点中文网的创始团队联手成立了“创世中文网”，打造以创世中文网、云起书院、畅销图书三平台为核心的“腾讯文学”系统，通过PC和手机的腾讯门户网站及QQ阅读中心等渠道传播至用户。此外据悉，淘宝、新浪、网易等也对网络文学行业蓄势待发。此外值得一提的是，我国新闻网站的领军者人民网也将目光投向了网络文学领域，收购了旗下拥有原创小说网站“看书网”的成都古羌科技有限公司69.25%股权；而硬件品牌小米联合数字阅读平台“多看”，也展开其在数字内容方面的业务布局，并推出其原创网络文学应用“小米小说”，开启了“软硬兼施”的发展路径。各家企业的纷纷涌入，积极探索，抢占市场，显示出我国网络文学日益呈现出百家争鸣、百花齐放之势，而2014年中国网络文学的竞争也将持续激烈，有望形成多方割据局面。

新契机：环境趋好，模式转变

网络文学在我国发展二十年，虽早已成为我国出版行业里一股不容忽视的力量，但与近年来发展迅速的其他新兴业态相比，发展势头一直显得有些不温不火。然而俗话说“风水轮流转”，网络文学在2013年骤然呈现出井喷之势，成为业内关注的焦点，迎来了发展的新契机。

1. 移动互联网发展，推动网络文学市场壮大

据CNNIC 2014年1月的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年12月，我国网络文学用户数为2.74亿，年增长率为17.6%。笔者认为网络文学用户规模的大幅增长，与移动互联网的迅猛发展不无关系。随着智能手机、平板电脑等移动终端的日益普及，人们的阅读习惯发生改变，阅读行为日趋移动化、碎片化、即时化，无论是电信运营商提供的定制阅读服务，还是出版企业、平台商推出的各种阅读类App，已成为读者闲暇时主要的阅读方式，网络文学也因传播渠道的日趋多元得以迅猛发展。此外，微博等自媒体的兴起与发展，不仅为网络文学提供了新型的传播平台，“微小说”这一新兴文化形态，也为网络文学行业注入了一股新生力量。

2. 网络文学成为数字出版价值链的起始点

为何长期以来较为平静，甚至乏人问津的网络文学领域，突然在2013年变得热闹非常？腾讯、百度等互联网企业缘何在2013年向网络文学频频发力，展开紧密布局？或许从笔者2014年初在某个行业会议上听到的一句话中能够找到答案――“故事是一切的基础”。网络文学作品不仅可以出版纸质实体书，还可改编为影视剧、动漫、网游等其他作品形态，可见网络文学不仅本身可为企业带来收益，还能转化成多种衍生品形态，其创造的价值或许远远高于网络文学本身，因此，把握住网络文学市场，就等于把握住原生的资源优势，同时也把握了数字出版多种盈利模式的源头。如网络游戏即是腾讯重要业务之一，其布局网络文学，想必也是出于打通数字出版全产业链的考虑，在参与者不断增多的产业形势下，内容、作者的品牌影响力即成为平台吸引读者、占领市场的核心竞争力。

3. 网络文学创作步入职业化道路

2013年10月30日，由中文在线发起，中国首家培养网络文学原创作者的公益性大学“网络文学大学”在京成立；12月25日，盛大文学联合上海视觉艺术学院开展了我国首个网络文学本科专业招生。网络文学专业院校的创办及专业学科的设立，是有着二十年发展历史的网络文学走上规范化道路的开端，也从某种程度上表明，网络文学已逐渐为主流文化所接受和认可。长期以来，网络文学似乎一直游离在主流文化之外，虽然近年来涌现了诸多精品佳作，但在很多人印象中，仍然将其等同于速食文化，这与网络文学内容良莠不齐、同质化严重不无关系。行业跟风现象严重，创新能力薄弱，因此网络文学纳入教育机制，成为正式学科，对于挖掘网络文学新人、培养网络文学人才、提高网络文学作品质量、规范网络文学行业环境起到重要的促进作用。专业化、职业化、系统化培训，让广大网络文学爱好者找到了行业入口，并能有效地帮助网络作家突破创作瓶颈，保持持久的创作力。当然网络文学作为新兴学科与传统文学的教学模式会存在很大差异，这一点也是需要业界以及院校自身努力探索的。或许未来，网络文学与传统文学之间将日益融合，不再有明显的界线与区分。

4. 分成模式改善将进一步提升创作活力

作者与签约平台会对作品的收益进行分成，但长期以来平台收益的透明度缺失，分成所涉收益类别界定模糊，造成大部分网络作家获得的收益有限，极大程度地扼杀了作者的创作热情，对行业的长远发展也造成了不良影响。随着网络文学市场竞争日益激烈，网络作家对于创作平台有了更多元的选择，为了争抢优质的作者、作品资源，各家平台纷纷推出了新型分成方案。如创世中文网对分成模式进行了较为突破性的尝试，首先对作者的版权签约设定期限，并针对不同的作者和作品，采取不同的签约形式，且不同的签约形式，其分成模式也各不相同，但基本保证了每位作者均能获得收入，这样的分成模式也在某种程度上促进了网络文学评价体系的形成。同时，创世中文网还将网络作家所有应得稿费都写进了合约，其中包括占据很大份额但以往经常在签约中被忽略的无线稿费部分。而盛大文学也调整了起点中文网的作者收益模式：将原先与作者之间3：7的分成比例，调整为“分成+奖励”的形式，将付费收益分为三个阶段100%的返还给作者。新的分成模式有助于激发网络作家们的创作热情，以更加积极的心态从事写作，创建和谐的网络文学行业环境。

新愿景：和谐有序，共创繁荣

1. 付费机制有望形成

付费机制的形成直接影响着网络文学的收入规模增长。互联网免费阅读的习惯由来已久，尤其是对于网络文学的付费习惯更是尚未普遍养成。一方面，由于网络文学作品内容质量的良莠不齐，导致读者难以认可其价值，不愿意为阅读行为买单；另一方面，由于长期以来网络文学盗版现象严重，虽然各家平台已经开始引导用户形成付费阅读习惯，但盗版行为让作品在网络上很轻易地被网民获取，网民追逐免费的心理让付费机制难以养成。然而可以看到，随着网络行业的规范与成熟，管理部门打击网络盗版行为力度不断加强，网络文学作品的质量日益提高，网络化、移动化的阅读习惯不断深化，以及随着移动支付的发展，网络文学付费方式日趋多元，也更为用户所接受，网络文学的付费机制有望形成。

2. 产业走向开放与共赢

一方面，平台与作家的关系有所突破。2013年12月30日，盛大文学与知名网络文学作家唐家三少联合成立工作室，意味着盛大文学与旗下作者的合作迈向了更深层次，这是平台与作者在合作模式上的尝试，平台与作者在某种意义上成为合伙人。通过这样的合作，平台可对该作者的每一部网络文学作品乃至作者本身进行更加深入、全面的规划与运作，从而达到作品版权价值和作家品牌价值的最大化。另一方面，各家平台之间也进行了一定程度的合作，共赢意识不断加强。如2013年12月17日中文在线旗下的17K小说网与创世中文网签订了战略合作协议，双方将在优质版权运作，打击网络文学盗版、推动网络文学作者和编辑的培训体系等方面开展合作。可以看到虽然平台之间仍然是竞争对手关系，却也可以成为合作伙伴，进行优势互补。未来行业之间将以更加开放的心态促使产业健康发展，共同推进网络文学市场的繁荣。