日照,山海旅游正扬帆

日照”源自《隋书・地理志》“日出初光先照”，意为阳光、幸福的地方。这个位于山东半岛南翼的滨海城市，冬无严寒，夏无酷暑，具有打造旅游度假胜地的绝佳条件。

山还是那个山，海还是那片海，经过不间断的开发推介，日照已经从一个渔村小镇成长为初具规模的国际化滨海休闲度假旅游名城。

纵观日照旅游经济的迅速崛起，像是一个充满奇迹的“神话”，而这个“神话”仍在不断地蔓延。

开拓旅游大市场

旅游经济的“注意力”特点决定了市场开拓的重要性。于是，日照旅游市场的开拓，成为决策者和管理者的一个全新的课题，通过各种形式、多种方式推介日照旅游。参加各种促销活动，召开各种推介会议，凡是能够扩大日照城市知名度的任何一个机会，日照都不放过。

2008年3月8日，日照市委书记杨军书记在接受人民网的采访中简洁地将日照概括为八句话：亿吨综合大港，临港产业基地，阳光度假海岸，水上运动之都，生态宜居家园，大学科技园区，滨海文化名城和北方绿茶之乡。这是对一个城市的推介，也是对旅游的推介。

2008年6月13日，日照市市长赵效为在强国论坛中以“特色经济使日照驶入发展快车道”为题，与网友展开交谈，进一步宣传日照旅游。

为更好地宣传日照旅游，进一步拓展旅游市场，促进日照旅游产业又好又快跨越式发展，近年来，日照市旅游局开展了一系列的宣传推介活动：

――2006年成功举办了“2006’千家旅行社(日照)会盟暨淮海经济区旅游新产品推介会・中国乡村游展示会”和“2006’中国(日照)海滩国际旅游文化节”，参会旅游企业1200余家，来自韩国首尔等市的17个国际观光社和淮海经济区22个城市的旅游局长参加了会议，使日照旅游在国内外的影响力进一步加大；

――2007年成功举办了“新丝绸之路―2007黄河经济协作区旅游经济合作峰会暨千家旅行社会盟”活动，沿黄九省区2000家旅行商和100多家新闻媒体记者参加了该次会盟，宣传面遍及全国49%的国土面积和25%的人口；

――2008年成功举办了“2008国际海滨旅游城市发展峰会暨千家旅行社会盟”活动，邀请了6个国际组织和25个国家的驻华大使和代表，部分国内外海滨城市市长、旅游专家学者等300多名嘉宾和近千家旅行社出席会议；

宣传推介打开了日照旅游市场的大门，日照的城市形象和旅游产品在众多城市中鲜亮起来，旅游客源市场不断拓展，游客来源由小城市为主向大中城市扩展，游客由“一日游”向“两日游”、“多日游”转变，由旅游观光为主向休闲度假和购物娱乐转变，消费水平和档次明显提高。

特色旅游彰显品牌

一个特色可以带动一个产业。因为有特色才会有竞争力和生命力，才能打造有活力的旅游品牌。

日照市从比较优势的角度出发，确立发展休闲度假游的方向，并主打“特色旅游”，以塑造自己的产业品牌。

海滨休闲旅游成为时尚。日照百公里海岸线和64公里的优质沙滩，成为游客最向往的地方。阳光浴、海水浴、森林浴所构成的“三S旅游”成为新的旅游时尚。海上飞伞、海上快艇、海上游艇、海上自行车、海上垂钓、沙滩排球、沙滩高尔夫、赶海拾贝等娱乐活动丰富多彩。海滨旅游已成为日照旅游靓丽的风景线。

水上运动旅游发展迅速。世帆赛基地和奥林匹克水上公园的建设使得日照可以承办全部水上运动项目，一系列重大国际国内水上赛事的成功举办，使日照为名副其实的水上运动之都，水上运动旅游已成为日照一大特色品牌。

渔家乐民俗旅游逐步规范。日照近海农村有着浓厚的渔业生产习俗，自1999年以来，以“住渔家房、吃渔家饭、干渔家活、品渔家乐”为主要内容的渔家乐民俗旅游迅速发展，到目前已有20个沿海渔村开展民俗旅游。日照已成为中国目前最大的渔家乐民俗旅游目的地，成为享誉全国的知名旅游品牌。

生态旅游特色鲜明。日照地处亚热带和暖温带的交汇点上，降水丰沛，光照充足，全市森林覆盖率达到32.35%，生态环境宜人，既有南方的毛竹、水牛，也有北方动植物，享有“北方的南方、南方的北方”之美誉。茶文化旅游、竹文化旅游、五莲山生态佛教旅游、日照嶝山寨生态旅游等逐渐成熟。

文化旅游内涵丰富。日照文化底蕴深厚，是“龙山文化”的重要发祥地，遗址近百处，有4处遗址被列为国家重点文物保护单位，其出土的黑陶距今5000年历史，是中华文明的瑰宝。依托丰富的文化资源所形成的莒文化旅游、龙山文化旅游等产品。日照还是全国农民画乡之一，农民画享誉中外，被很多外国友人推崇、收藏。

工业旅游异军突起。日照有两个国家一类对外开放大港，是新亚欧大陆桥东方桥头堡，2008年港口货物吞吐量突破1.5亿吨，继续延续着亿吨大港的新跳跃。日照港于1999年开展工业旅游，九年来累计接待游客300万人次。

修学旅游活力四射。日照是新兴的大学科技城，已有7所大学落户日照，在校生达6万人。6万余人的大学生队伍既是旅游者，也是宣传者，一个学生的背后蕴涵着一个由家人和朋友组成的庞大旅游团队。同时，日照的良好生态环境，既有山，又有优越的运动场所，满足了大学生登山、体育运动等方面的需求。修学旅游在日照旅游发展中起到了举足轻重的作用。

会展旅游蓄势待发。日照有优越的自然生态环境，加上各种休闲旅游设施的进一步健全，为会展旅游的发展创造了良好的条件。有关统计显示，每年来日照市开会的客人在几大酒店中约占入住酒店人数的10%左右。

特色旅游提升了日照旅游品牌的竞争力，在山东省“十一五”旅游重点开发建设“两带六区十九个重点产品”中，日照与青、烟、威共列黄金海岸旅游带。据统计，全市旅游总收入从2000年的15亿元增加到2008年的82.6亿元，增加了4.5倍；旅游接待人数从2000年的380余万人次增加到了2008年的1466万人次，增加了2.8倍。旅游经济已由最初的经济增长点发展成为全市的主导产业。

谋划旅游新蓝图

2003年12月10日，日照市被国家旅游局批准为“中国优秀旅游城市”。站在新高度，立足新起点，日照市从大处着眼，从特色入手，筹划着旅游经济更大更高的发展。

2006年第十五届市人代会批准通过的《日照市城市发展战略规划》和重新修订的《日照市城市总体规划》，把日照的城市性质定位为“新亚欧大陆桥东方桥头堡，临港工业和海滨旅游业发达的阳光城市”，明确提出了日照的远景产业主要由海滨旅游业、临港工业组成，旅游产业被推向了经济社会发展中更加突出的战略地位。“我们将坚持打造四季旅游、休闲度假旅游、高档精品旅游三大理念，推动旅游经济发展。”日照市市长赵效为如是说。

2007年，根据对旅游的新的定位，《日照市旅游总体规划》明确提出了的日照旅游形象定位为“阳光海岸，生态日照”，提出了“一心二带三区”(“一心”即城市旅游中心，“二带”即阳光海岸休闲度假旅游带、北国江南休闲旅游带，“三区”即南部滨海休闲旅游区、山岳生态旅游区、莒文化旅游区）的战略布局，将以滨海旅游资源为龙头，以五莲山、浮来山开发为两翼，构筑山海旅游体系，融入半岛，融入全省和区域旅游圈，将城市建设、房地产业、文化体育、会展经济一体推进。

日照旅游正以“阳光海岸，生态日照，浪漫沙滩，水上乐园”为品牌形象，以原生态海滨、山岳风景名胜、莒文化为主要载体，兼具江南景色、森林公园、宗教庙宇、渔家民俗、阳光巨港、奥林匹克公园等景观类别，融海滨休闲度假、水上运动、山岳观览、文化探秘、民俗体验、宗教朝觐、名人觅踪、工业旅游为一体，以海滨旅游为主的旅游目的地，以建设3S（阳光浴、海水浴、森林浴）为特色的阳光海岸为主体目标，实现日照旅游资源最大卖点从海滨观光到海滨休闲度假的转变；实现门票经济到产业经济，再上升到区域经济的转变――一幅催人奋进、生机盎然的旅游蓝图近在眼前。

Rizhao Jump-starts the Tourism of Mountains and Sea

The pioneering of Rizhao’s tourism market is a brand new subject for the decision-makers in the city. They are endeavoring by every means possible to promote the development of tourism. Consequently, Rizhao’s city image and tourism products have become remarkable among those of Shandong’s numerous cities.

The characteristic tourism has promoted Rizhao’s competence. Relevant statistics reveal that Rizhao’s turnover from tourism increased from 1.5 billion yuan in 2000 to 8.26 billion yuan in 2008. Tourism, therefore, has become a pillar industry throughout the city.

In 2007, The Overall Planning of Rizhao Tourism clearly put forward a proposal that the tourism image of Rizhou should be that of “sunshine coast and ecological Rizhao.” Taking the coastal tourism resource as the head, Rizhao will build up a tourism system of mountain and tourism so as to merge itself with the tourism circle of the whole province.