谁令“回力”球鞋爆红欧美?

很多中国人小时候上体育课都穿过价格低廉的“古董”级“回力”球鞋，都知道它在中国是什么档次。

前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多・布鲁姆亮相于美国曼哈顿的“纽约，我爱你”片场，脚上所穿的一双球鞋正是中国“回力”鞋海外版。而且，在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿上这款中国球鞋。

在巴黎，在欧美，这款中国的“古老”品牌已经成为年轻人的新时尚。而令“回力”球鞋爆红欧美的人，却是法国人帕特里斯?巴斯蒂安。

2005年，帕特里斯在上海无意中发现了“回力”球鞋，立志把它推广到海外。当时，这位法国人对“回力”的追求异常执着，与好友、设计师查尔斯?穆卡一道成立了一个“飞跃”创意小组。经过策划和包装，2006年2月面向欧美市场的新版“回力”球鞋“飞跃”（取“回力”谐音）系列诞生了，价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500―1200元/双），而“回力”目前在国内的售价却仅为20―50元人民币不等。

帕特里斯和设计师对“飞跃”重新包装，使每款鞋子都拥有个性鲜明的名字，其中一双针对女性消费者的粉红色款型，被命名为“甜蜜的风”。他们还专门制作了与消费者互动的飞跃网站，网站上别出心裁地记录“飞跃”的“个人档案”：出生地：上海；状况：单身；星座：天蝎。

帕特里斯安善于品牌经营，是法国版“飞跃”成功的另一把钥匙。初创时的法国飞跃公司的规模远不如“回力”老东家、中国的上海大博文鞋业有限公司，缺资金，帕特里斯安就建立互动网站做宣传；找不到销售商，巴斯蒂安就先在网上开店直销；没有明星代言，巴斯蒂安就在朋友圈子中找来模特和艺术家穿着“飞跃”拍照。他们还为“飞跃”创作了一个故事：它有几十年历史，曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。该品牌系列的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，2008年8月还推出高筒的“少林”系列。很快，“飞跃”在欧洲开始走红，并被时尚圈关注。今天，法国版“飞跃”不仅登上许多著名时尚杂志页面，还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿，其专柜不但在欧美大受好评，更有日本商加入销售行列。

当初签署协议时，中方代表还对帕特里斯报以怀疑的目光，因为这款地摊上的廉价货是已淡出人们视线多年的“古董”，一名老外竟然想在国外卖上50多欧元，怎么可能？但他们没有想到，3年后这款鞋子在欧洲会火得一塌糊涂。“回力”的历史可以追溯到上世纪二三十年代，只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”在中国几乎销声匿迹的时候，“回力”的历史却被一个法国人彻底改变了。如今在google搜索，你已经找不到“回力”的中文网站，因为帕特里斯为它建立了一个英法双语的国际网站，称其为“Feiyue”，还特别对品牌含义做了解释“Flying forward”（向前飞）。

“飞跃”在国外走红，固然与欧洲时尚界热衷复古潮流和推崇中国元素有关，但更重要的是帕特里斯对文化价值的准确挖掘。“回力”变脸后在国外卖出“天价”的消息被法国留学生反馈回国内，引起各界热烈讨论，越来越多的国人开始反思：为什么地道的低档国货在帕特里斯手中，能变得如此时髦和畅销？为什么2008年以来，中国一些传统的大众元素和草根元素被越来越多的运用在欧美的时尚设计中，先是LV设计师Marc Jacobs推出了一款身价近2万元人民币的但很容易让人们联想到农民兄弟进城或返乡时手里提的“蛇皮袋”；接着是CALVIN KLEIN推出“黑布鞋”；再就是美国人更把中国的劳保鞋“解放鞋”送上了国际舞台。