凡客+3M+志向:网络新势力的合纵连横

2007年10月18日,凡客诚品正式上线。2010年10月18日,凡客诚品3周岁生日当晚,凡客踏上了中国时尚同盟时尚的开场大秀舞台,完成了网络宠儿的T台处女秀。

与服装行业常见的服装秀不同的是,凡客诚品秉持网络品牌更加开放的合作态度,引进著名面料企业、科技创新优势企业的最新成果,形成合力,使这一场防寒服服装增添了耐人寻味的意味。

凡客:自由、分享、无界

“凡客诚品是一个互联网公司,我们的理念是自由、分享和无界。我们愿意与任何与时尚产业相关,为中国人生活理念服务的伙伴来合作”。凡客诚品营销副总裁杨芳表示。

T台上的VANCL不改“凡客”本色,防寒服设计以实用适穿为主。新基础系列的细节设计感十足,OL系列优雅干练,青春校园系列活力动感、色彩斑斓,好莱坞系列以军装和电影元素为主题……“这些T台上的服装80%以上都会进入凡客诚品的官网销售。我们想表达的想法是,凡客诚品是任何人都可以穿的,无论你是T台上光芒四射的名模,还是T台下的普通人,大家都是凡客,大家都可以很时尚,”杨芳说。

对于互联网第一时尚品牌凡客诚品来说,线下T台首秀可谓意义重大。在成级数递增的销售增长之后,凡客力图通过首秀,展现出品牌的时尚一面,不再是过去那些基本款单品的呈现,而是以时尚的姿态引领潮流趋势。除了与3M、志向的产业链强强联合,其设计团队亦不容小觑。著名的好莱坞电影造型设计师JosephPerro,以及意大利、韩国设计工作室的加入,为这一季防寒服注入了更多国际元素,呈现出多元而丰富的基因。

3M:科技为时尚助力

更轻更薄更保暖,是很多爱美的女性对防寒服的期待。3M通过新雪丽高效暖绒来改进服装的质感和功能性,实现防寒服的纤薄轻盈,这是发源于另一端的时尚,却一样由内而外地引导这季防寒风潮。

3M素以创新著称,据称每天都有1.5个新发明在3M诞生并投入应用。“创新是有的放矢的,很重要的一点就是去了解客户,了解消费者,知道他们的需求”,3M中国安保和防护事业部总经理华卫风,这样来解读3M的创新观,在他看来,正是这种以人为本的创新文化,使得3M历经百年积淀,却仍保持年轻心态。“3M很年轻,很时尚,我们的创新科技很多都被用于时尚产品,产品的性能成就了时尚的闪光点。比如此次中用到的新雪丽,本身是石油化工的副产品,我们通过一些科技手段使纤维在一定的重量下保暖值更高,外形上更纤薄轻盈,达到‘美于形,暖于芯’的效果,而且更环保,成本更低”。

作为最早进入中国的外商独资企业,3M凭借其优质的产品,展露出明显的行业优势。这次与凡客诚品、志向联合防寒风尚秀,也是一次大胆的尝试。“目前已经有500多个品牌在使用新雪丽高效暖绒,比较多的在中高端产品。近一两年,我们开始更多地与一些年轻的品牌、新的品牌进行合作,包括这次的凡客诚品与志向,未来中国的年轻品牌必定会引领中国的新潮流”。

志向:联盟创造价值

此次联合的另一主角是志向集团,T台上那些或轻薄柔软,或温润细腻的面料主要来自这家专注研发的企业。“志向的理想就是,防寒面料这方面我们一定要做到产品最新,不一定要做到规模最大,可产品的创新性我们一定要当到行业龙头的角色”,志向(中国)集团有限公司总裁黄志向介绍。

经过多年积累,并与国内外知名趋势研究机构合作,定向进行产品研发及推广,目前志向集团防寒面料品牌架构已经初步形成:女装面料品牌“衣维新”时尚多元、男装面料品牌“酷夫”专注于面料的质感、“古德家族”定位于高端受众、“XIANGMAX”则以低碳环保功利性面料为突破口,“随着志向集团的壮大,接下来还会考虑做牛仔防寒面料、针织防寒面料等,希望将防寒面料做得更加细分,更加专业。”