承德市滑雪产业发展的SWOT分析

摘 要：滑雪已经成为人们冬天健身必不可少的户外运动，滑雪运动能增强人的肺活量，长期坚持滑雪运动，肺活量会有明显的增强。其次，滑雪能有效的增强身体体质。在寒冷的户外进行高速度、大运动量的活动能让人的各个器官，特别是腿部肌肉得到充分的有氧锻炼，从而达到强身健体的目的。文章通过SWOT的模型对承德滑雪产业发展进行分析总结，并且通过总结分析，为承德的滑雪产业发展提供更好的建议和规划。本文以承德滑雪产业为研究对象通过问卷调查法、访谈法、文献资料法等总结出承德市滑雪产业的优势、劣势、机遇、威胁，进而总结出滑雪的发展规划。滑雪在国际体育发展中均受到世界各国的重视，它是人类社会科学发展、生产力不断提高、文明进步的标志。所以我们要用发展的眼光看待承德滑雪产业。

关键词：承德市；滑雪产业；SWOT分析

一、承德滑雪场地的软环境

（一）滑雪场地教练人员

滑雪场地的教练员在滑雪中占有非常重要的位置，教练员可以提高初级学者滑雪水平，可以对以后的滑雪技术更扎实一些，教练员也可以给初学者安全感。对元宝山滑雪场的企业人员进行调查分析，元宝山滑雪场现在有员工46人，5人专科学历、28人高中学历，其余为初中毕业生，文化水平比较低，缺乏具备雪场建设和管理雪场的人才。

在对元宝山滑雪场教练员的调查分析，88%的教练员为男性，年龄基本上都是25岁以下，92%的教练员从事滑雪教练1-5年。93%的教练员接受过专业的训练，从这个调查得知，教练员文化水平不高，从事教龄的时间比较短，知识是一切技能的基础，只有提高教练员的专业训练能力，才能更好地传授游客滑雪能力技巧。也可以使更多游客对滑雪感兴趣。

（二）承德的地理位置及天气气候

承德市处于东经115°54′-119°15′，北纬40°11′-42°40′，处于华北和东北两个地域的连接过渡地带，地近京津，背靠蒙辽，省内与秦皇岛、唐山两个沿海城市以及张家口市相邻。承德的气候属于季风气候区，风向的变化具有明显的季节。虽然因山地地形影响，但是滤掉地方性因素引起的变化，仍具有其主导特征。冬季12―2月以偏北风为主，夏季6―8月以偏南风为主，春秋两季是这两种气流的转换季节，春季接近夏季情况，秋季则近于冬季。在承德区域内多山脉，四周环山，山体落差大，可以滑雪的山脉比较丰富，每年存雪期90天，每年11月份水汽条件较好，降水量较多，1月份平均气温9℃左右，最低气温-16℃，特别适宜滑雪运动的开展。

（三）人口分布

二、承德滑雪产业SWOT分析

国际知名的管理学者史提勒（Steiner）将环境中的优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunites）与威胁（Threats）组合起来，称之为SWOT模型；利用这一模型，为产业形势分析、项目开发等重大的投资决策进行系统的分析论证。现在对承德的滑雪产业用SWOT模型进行分析。

（一）承德滑雪产业优势分析

1、承德市交通便利，住宿方便

承德市的交通发达，现有京承、锦城、京通，承隆铁道在承德交汇。紧邻北京，自然资源比较丰富。现在国家正在实现京津冀一体化，承德市作为旅游城市，住宿、餐饮、娱乐等旅游服务设施比较齐全，为游客提供全方位的服务，为承德市滑雪产业发展提供了必要的条件。根据统计，承德市有提供住宿的大小酒店431家，其中五星级酒店1家，四星级酒店10家，承德市有餐饮企业287家，这些都是为承德旅游旺季提供的，但是由于季节时令性强冬季游客很少，滑雪产业的发展正好可以弥补季节时令的不足。也可以促进承德经济产业的发展。

2、承德自然资源丰富

承德历史悠久，有着丰富的多民族历史文化内涵。承德四周环山，气候宜人，环境优美。空气质量平均为优，特别适合游玩。雪资源储备比较丰富。这样也便于开展滑雪运动。

3、城市的魅力

承德是国家历史文化名城，“避暑山庄及外八庙”是中国十大风景名胜，都是国家重点风景名胜区，名胜古迹比较多，游玩的地方也比较多。所以承德以独特的魅力吸引着游客，使人们在滑雪的同时，拓展休闲活动空间， 从而提高城市经济效益。

（二）承德滑雪产业劣势分析

1、滑雪产业发展单一

承德市滑雪场目前可运行的滑雪场只有元宝山滑雪场，元宝山滑雪场地占地比较小，只有两条滑道，在问卷调查中90%的游客觉得场地小，63.25%的游客觉得雪具比较旧。总的来说承德滑雪产业比较薄弱，与张家口的对比发现承德市的滑雪产业比较落后没有形成一定的规模，发展比较缓慢。

2、滑雪场地的教练员匮乏

哈尔滨城市已经慢慢采用国外的先进管理模式，注重竞技人才的培养，根据文献哈尔滨滑雪场地的管理人员大部分为本科学历，教练员都是经过专业训练培养的。承德的滑雪场的工作人员和教练员都是从当地招聘的一些临时的工作人员，他们的大部分人学历都不到高中水平，没有经过专业的培训，服务不周到。这些条件也制约了滑雪产业的发展。当问元宝山滑雪场的经理，是否对教练员进行严格培训时，经理说：“目前大部分教练员是从东北地区请过来的教练，水平比较高，专业素质比较高，但是教练员在上岗之前会得到相应的专业培训，培训过后会有简单测试，测试通过才允许上岗。我们会把顾客的安全放在第一位的，师范学院体育系的学生也受到专业的训练来我们这里进行实习和锻炼，给我们带来比较先进的教练方法。”

（三）承德滑雪产业机遇分析

1、政府经济政策的支持

承德市政府对冰雪旅游给予肯定，从2015年初大大推广冰雪旅游，早在2009年《河北省（张承地区）滑雪旅游产业发展规划》论证会在承德市召开，会议提出承德市具有发展滑雪旅游产业的巨大优势，适宜开发建设国际化高标准滑雪场，在2013年1月双滦区举办首届冰雪文化节，通过开展冰雪文化宣传，促进冰雪旅游发展，为滑雪产业的发展提供了契机。

2、冬奥会影响

北京与张家口在2014年进行了联合申办2020年冬季奥运会项目，通过开展冬季奥运会，一定会引起国人对冬季奥运会项目的重视，必定会引起我国对滑雪行业的热情。承德紧邻北京、张家口，在承德地区也必定受到影响，这样也为承德滑雪产业的发展提供了大好时机，有力地促进了承德地区滑雪产业的发展。

（四）承德滑雪产业威胁分析

1、周围的竞争比较激烈

承德紧邻张家口、北京既有好处也有比较强的竞争优势。张家口的滑雪产业比较先进，滑雪场比较多，刺激承德的滑雪产业，这样就争夺了承德部分的客源。

2、环境的威胁

承德滑雪产业的发展势必会破坏掉承德的大量耕地和占用承德大面积山区，如果不能好好地开发和利用会毁坏承德的生态平衡。应该在保护环境的前提下合理的开发利用承德的土地，进一步完善生态系统，最终实现生态环境和经济协调发展实现承德滑雪产业的可持续发展。

3、滑雪场地秩序有待进一步规范

滑雪场的各个部门的互相配合还不够，有些部门管理还比较懒散，管理不严谨。从而导致质量服务比较低、素质业务不高、水平管理不严、效益运营比较差等问题制约着承德滑雪产业的健康发展。

三、结论

（一）承德现在拥有一个设施比较齐全的元宝山滑雪场，每年也都有比较固定的游客，而且每年的游客数量在逐渐上升，开发的潜力巨大；河北省政府、承德市政府，都对承德滑雪产业的发展比较重视。

（二）借助网络媒体的宣传力度不够、经营经验不够、缺乏高素质的管理人才、市场管理不规范、滑雪场地的区域小、功能比较单一、综合服务设施不完善是制约承德滑雪产业发展的主要因素。

（三）根据对承德滑雪产业发展的SWOT分析，总结和归纳出滑雪产业发展的前景和制约滑雪产业发展的因素，并对滑雪产业做出了很好的发展规划。早日实现承德市滑雪产业发达的局面。

四、建议

（一）加强网络媒体的宣传力度，承德市政府应该加强对滑雪产业的扶持，在承德地区普及滑雪知识，让市民认识到冬季滑雪的乐趣。

（二）扩大雪场规模，加大投机力度，完善滑雪场地的管理模式。

（三）提高雪场工作人员的素质，对滑雪场的教练人员进行专业的培训，提高滑雪产业的整体形象。

（四）运用各种优惠的政策吸引顾客，开展多种经营模式，例如：组织承德地区的滑雪比赛，吸引滑雪人才的参与，通过比赛的形式引起顾客对滑雪的兴趣。

本文虽然对承德滑雪产业发展的运营状况进行了全面的研究，但是有些问题分析还是不够透彻，今后我将继续对该课题进行深入的探讨，以期获得比较全面的研究成果。

参考文献：

[1]吴伟.滑雪运动资源与经济要素分析[J].冰雪运动.2006（05）.

[2]刘志书，陶永纯，张宝军.对我国滑雪产业的现状分析及对策研究[J].冰雪运动.2003（02）第九期：97-99.