地市报新闻策划初探

随着当今信息社会的发展，人们每天都会接触到数以万计的信息，受众选择信息的机会大大增加，作为新闻工作者，如何对信息进行“把关”就显得至关重要，而在“把关”过程中，最关键的是选取什么样的信息以及如何去选取这个信息给受众，进而巩固和扩大自己的受众群。本文试图从新闻策划的类型、新闻策划的误区、如何操作新闻策划几个方面，阐述如何正确做好新闻策划。

新闻策划的类型

新闻策划就是“指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，以便更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的新闻活动”。大致说来，目前对于新闻的策划有两种，一种是新闻报道策划，另一种是策划新闻报道。

新闻报道策划是最常见的也是最关键的策划，它指新闻事件发生后，新闻从业人员商量如何采访、提炼主题、策划段落、制作标题、美化版面等。这种策划重在先期的智谋投入，其明显的优势是有利于掌握新闻报道的主动权，提高新闻报道的有序性和有效性。

而策划新闻报道，又是另外一个不同的概念，不少人持反对态度，认为“新闻始终不是策划出来的”，甚至有人认为是违背了新闻规律。笔者以为，所谓策划新闻报道就是于无新闻处觅新闻，多半要靠新闻从业者的经验与智慧嗅出新闻的味道，并加以发掘。它不是主观地制造新闻，而是前瞻性地预见新闻，充分地发掘新闻源的价值。但在做这种策划时，一定要注意这样的原则，即策划者不能先入为主，记者也不能在暗访和体验中，做出一些具有诱导性的提示，以怂恿当事人按照自己的设想来制造新闻，因为这样的策划是与新闻的真实性原则背道而驰的。

新闻策划的误区

概念混淆：把新闻策划和新闻炒作混为一谈，用炒作的目的和手法进行新闻策划。新闻策划和新闻炒作在某些方面确有很多共同之处：同样追求创意，追求与众不同，追求社会反响，追求广告效应，以达到扩大报纸影响的商业目的；同样讲究形式包装，从语言内容到报道的规模，不乏夸张、渲染的倾向，以增强报道的感彩和视觉冲击力；同样有周密的计划部署，首尾照应的操作，以图把文章“做大”。由此可以看出：策划与炒作具有一些共同性，若把握不好“度”，策划就可能变成炒作。

但新闻策划和新闻炒作还是有本质的不同――新闻策划在追求社会反响的同时，能够遵从新闻的一般规律，注意社会效果，有较强的社会责任感，因而讲究真实性，以事实说话，尽量客观公正；主动接受各种法规、纪律、道德的约束，稳健持重，较少偏差；新闻炒作却偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多，在真实性上经常出问题。所以在具体实践中，新闻工作者一定要把握好策划的尺度，防止过犹不及。

趋同从众：新闻报道策划一味照抄照搬或延续传统做法，缺乏独创性和新鲜感。新闻报道策划是一种创造性的劳动，它最大的特征就是出新求异。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。而一张报纸。一个版面要出新求异，就得不断地否定过去、否定别人和否定自己，否则就难以出新。

顾此失彼：新闻报道策划缺乏全局性，注重前期内容策划，忽视后期形式策划。新闻报道策划既有报道选题的创新，也有报道形式的创新。而成功的策划，应该是内容与形式的完美结合与高度统一。但目前新闻报道策划大多偏重于内容，忽略了形式，因而难以收到应有的宣传效果。因此，要提高新闻报道策划水平，既要涉足别人未曾涉足的领域，报道别人未曾报道的内容，开掘别人未曾开掘的主题，同时，也要采取别人未曾采取的形式，甚至在体裁运用、栏目设置、版式设计、标题制作等方面都要匠心独运，真正使内容与形式珠联璧合、相映生辉，使新闻策划得到系统全面的实施。

如何操作好新闻策划

要坚持彰显个性的原则。相互作用论中有一个名词――“个性的丧失”，而这种低成本的模仿造成的个性丧失，是当前不少报社新闻策划无法取得预期效果的重要因素。克服雷同，寻找个性，是所有媒体面临的一道难关。

寻求新闻策划的个性，首先要坚持持续性原则，不能一蹴而就。新闻策划光有好的开头是远远不够的，必须在接下来的报道中强势展开，扩大优势，紧紧围绕主题层层推进，直至形成高潮，取得预期的宣传效果。其次，还要取得有关政府部门的支持，甚至党委政府主要领导的支持，使问题得到改善或解决。反之，只打雷不下雨，不触及问题本质，只能削弱报纸的品牌影响力。

要有超前的意识。所谓策划的“超前”，不仅仅是一个“早”字所能代表的，它是建立在对信息和全局的准确把握基础上做出的一种预见性策划。策划先于行动，先于别人分析现实，预测未来，发现并抓住具有普遍意义的新闻予以报道，必须具有前瞻性，这是“超前”的一层含义；策划构思“人无我有，人有我新，人好我快”，这是“超前”的另一层含义。作为具体的策划者，其策划的效果与策划的超前意识成正比。而超前意识的发挥，往往集中体现在对事件本身做出充分准备的过程中。

要有真实的基础。新闻报道策划，是主观能动性的报道手段，而新闻事实则是客观存在。这就决定了事实在先，是第一位的；报道在后，是派生出来的，新闻报道策划必须以新闻事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，超越这一界限，就成了假新闻。

要有灵活的方法。新闻策划是一个系统的动态过程，因为新闻事件的发生是一个动态的过程，有时可谓瞬息万变，相应的新闻策划也不是一成不变的、无任何弹性的，亦是一个动态过程，具有灵活性。当客观情况发生变化时，新闻策划就要不断进行修正，切忌“硬做文章”。大至主题结构，小至一篇稿件，都应以最新发生的新闻事实为依据。当情况变化与预见的策划不一致时，就应毫不犹豫地修改原有的方案，以增强适应性，切忌把手段当目的。

总之，新闻策划是一个融合技术性和创新性的报道环节，只有弄清了新闻策划的真正含义，不断地学习完善策划方案，才能作出更优秀更有深度的报道，才能最终满足广大受众的需求，也才能让媒体发挥更大的作用，从而最终促进社会的和谐进步和国家的繁荣昌盛。

（作者单位：周口日报社）

编校：杨彩霞