揭秘:云南白药跨界凤庆滇红茶的神秘路线图

云南白药创立于1902年，至今已有110年的历史。在全球最大品牌咨询公司Interbrand最新的《2012中国品牌价值排行榜》电云南白药作为唯一人选的医药企业，排名第28位，品牌价值59.75亿元。作为一家百年老字号’除了，继续在医药领域稳扎稳打，步步为赢，云南白药更是积极地跨界发力，在“大健康”战略的指引下开疆拓土。2010年，响应政府号召，云南白药接手1939年成立的滇红茶创制企业“云南省凤庆茶厂”，成立“云南白药天颐茶品有限公司”，创立“红瑞徕”高端凤庆滇红茶品牌，正式进军茶行业便是云南白药精心布局的大手笔。

云南白药曾经跨界日化领域，云南白药牙膏创下牙膏民族品牌的传奇，如今，云南白药再次跨界，是否能让凤庆滇红茶这一民族瑰宝再放光彩？时下，茶叶市场风起云涌，六大茶类，各个品牌局面复杂，定位高端的“红瑞徕”凤庆滇红茶是否会被市场欣然接受？

带着疑问，记者步入了云南白药天颐茶品有限公司，专访云南白药天颐茶品有限公司市场部负责人阮朝帅阮总监，以图揭秘云南白药“红瑞徕”凤庆滇红茶市场突围的神秘路线。

夜里10点，昆明市西坝路51号云南白药的办公楼里还是灯火明亮，市场部负责人阮总监还在和他的组员们继续工作。面临新的挑战，礼品茶定制成了云南白药天颐茶品有限公司市场突围的重要方面。临近年底，“红瑞徕”凤庆滇红茶礼品茶定制订单的骤然增加，给踌躇满志的云南白药天颐茶品有限公司带来了欣喜的幸福，也带来了严峻的考验。

阮总监在同事眼里谨慎少言但是一说到茶，他整个人便会有不一样的神采。

“礼品茶的实质内容也是茶，好茶，健康的茶才能真正赢得口碑和客户。”阮总监一面专注地泡茶，一面兴奋地给记者介绍，“凤庆是茶树生长稀有的优生地带，是大叶种茶树发源地，凤庆茶叶种植的历史可追溯到3200年前，各种自然历史条件使得凤庆的茶叶资源极其丰富；凤庆茶厂是滇红茶的创制企业，传承了70余年的制茶工艺精髓；云南白药是优秀的制药企业，先进的科技工艺指导茶叶生产更能保证蜜香浓郁、滋味醇厚、品质健康；‘红瑞徕’凤庆滇红茶既秉承了滇红茶创制企业凤庆茶厂70余年的工艺精髓，又加入云南白药的科技点缀，甄选古树原叶，独创‘红瑞徕’5H健康红茶标准，全程监控、指导生产，既保持了凤庆滇红茶‘高香、味浓’的特点，又独有‘层次丰富、挂齿留香’的特色。我是一个爱茶的人，我深知好的产地，好的茶树才会有好的茶叶，而判断茶的孰好孰坏，工艺和制作才是关键，只有大企业才舍得在关键的地方不计成本。”

自从负责起“红瑞徕”凤庆滇红茶的礼品茶定制业务，阮总监的生活里又多了一个爱好――收集包装，办公室的架子上，满满的全是盒子罐子，只要是遇见有意思的包装，阮总监总会保留下来，像品茶一样品味、记录。“好茶更需要好包装，包装好了才能提升好茶的文化内涵。”阮总监拿起一款“红瑞徕”凤庆滇红茶的礼盒递到记者面前，“我们做礼品茶定制，不是简单地制作礼物，而是通过定制，提升凤庆滇红茶的文化内涵，让客户收获更好的体验。‘红瑞徕’凤庆滇红茶，茶汤红艳，很自然地叫人感觉有种红运祥瑞的预兆，所以，通过设计我们要传递的就是‘红运高照、瑞吉呈祥’的吉祥文化。在传统文化中，红色是吉祥的象征，所以，‘红瑞徕’的定制产品多数以红色为基调，突出大气、喜庆、好运。从目前情况来看，市场对于‘红瑞徕’凤庆滇红茶的品质和文化相当认可，从中央到地方的各级领导，从北京到广东，从新疆到上海，很多社会精英品饮‘红瑞徕’凤庆滇红茶后，纷纷给予高度赞誉。虽然最近订单数量大，工作压力大，但是我们打心里高兴，产品的口碑和客户正在逐渐积累，终有一天，‘红瑞徕’风庆滇红茶将在传承和发扬“凤庆滇红茶”这一世界红茶典范上做出更加辉煌的成果，重新绽放出凤庆滇红茶的荣耀和光芒，一想到这个，我们都感觉工作充满动力。”