李安 做有态度的门户网站

“有态度”战略

2010年，网易正式开启“有态度”的品牌战略。这一理念率先在新闻领域进行实践，并辐射至体育、财经、科技等众多方面，最终在多个资讯频道推出多角度、深层次的原创内容。以网易新闻客户端为例，它为用户打造个性化的资讯推送，并以“无跟帖，不新闻”的口号鼓励网友对新闻进行评论跟帖，充分彰显互联网时代的新闻特色。“有态度是一种基础的价值主张。我们希望大家面对事情时能够独立思考，表达自己的见解，并与他人分享讨论。”

“有态度”的主张吸引了大批的公众人物和网友。众多名人借助网易平台，将对自身领域的理解洞察放大给普通网友。而“有态度”在网易网友身上也体现得淋漓尽致。李安形容网易网友是“一群在理想和现实中找到平衡点、实现自我激励、给生活找更多乐趣的人”。当下，科技的日新月异和海量的信息冲击，在帮助人们实现无障碍交流的同时，也对人们的独立思考能力提出了更高的要求。“我们希望网友能够独立思考，抽丝剥茧地辨析事情，而不是人云亦云、轻信盲从，不自觉地扮演传谣者的角色。”网易跟帖为网民观点的交流和碰撞提供了良好平台，集中反映了网民智慧和当下社会生态。正如媒体的评价：“网民智商有多高，得看网易盖楼团”。

那些有态度的人

作为有态度品牌活动的重要组成部分，网易于今年推出了“有态度人物盛典”。此次盛典以“突破”和“洞悉”为关键词，由各领域权威人士推荐产生候选人，以网友投票作为惟一依据，推举在过去一年里为行业带来新锐观点、实现自我突破的人物。李安介绍，这次盛典涵盖了娱乐、财经、体育、时尚、艺术、公益等12个领域14个奖项：“我们希望通过跨界、多角度的视角去观察当下的变化。”而为了挖掘各个行业里有意思的故事，挖掘公众人物不为人熟知的一面，网易特意邀请了各个领域的“老大哥”作为评审团成员。不同领域的大咖对有态度和关键词的理解不同，推荐候选人时考虑的角度就不一样。“这种百花齐放的结果也是我们作为媒体平台希望看到的。”李安很惊喜这样的结果。“网易一直号召大家浏览信息、关注资讯、了解新闻，更多地与社会、身边的人有接触。它能够帮你更好地审视自身和周围环境的变化。做有态度的内容，建立有态度的网友，做有态度的门户网站，倡导大家的独立思考，这是媒体的责任，也是我们的使命。”

“有态度”应该喜闻乐见

BQ：为什么选择“突破”和“洞悉”作为关键词？

L：“突破”和“洞悉”是正能量满满的价值观，也是网易做这场盛典要褒扬的态度。关键词的选择和大环境有关，也和网易本身有关。这是一个变化迅速的时代，我们不想鼓励为了改变而改变，也不希望大家沉浸在固有模式里，突破更多的是自我层面的。过去的一年你是不是实现了自我成长？是不是获得了新的理想？你的思想是不是更丰富？这都是我们对突破的理解。而洞悉则是希望大家能够静下心来观察思考，这也是在快节奏的生活中我们所倡导的理念。

BQ：不同推荐人对“有态度”的理解有什么异同？

L：大多数推荐人说到“有态度”都会谈到思考，尤其是“独立思考”这四个字，在当下是很可贵的。

而不同领域的推荐人会提到不一样的角度和维度，比如新闻领域的王克勤会谈到新闻人应该具备的基本素质――常识；而文艺大咖史航和主持人李静就比较感性，他们会强调兴趣，认为有兴趣的事情才能坚持。这些都是很重要的态度。

BQ：盛典筹备过程中有没有什么有趣的事儿？

L：我们为这个盛典打造了两个原创栏目：《163秒对话》和《易往无前》。

拍摄《163秒对话》时我们邀请了李静，我们在拍摄间隙聊天，突然就有了一个公益项目的想法，这样就很好。

第1期《易往无前》的主角是著名极限马拉松运动员陈盆滨，他是年度有态度体育人物的候选人。陈盆滨不是专业演员，拍摄并不顺利，大概两分半的视频花了几个小时拍摄，重复了上百遍。但是整个过程中他很认真，拍摄结束临走时还握手感谢了所有人。他把跑步者的执著延续到了生活中，这让我很感动。

BQ：对盛典有什么期待？

L：很多人会觉得“有态度”是很严肃的事情，所以我们希望盛典的形式能更喜闻乐见。最重要的是观点优先，希望每一个到场的人是带着自己的想法来的，展现平日里见不到的一面。