无法等同 第7期

江诗丹顿经典的广告语是：“你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有江诗丹顿。”江诗丹顿就是这么自负，它一直在用自己的产品来告诉消费者这样一个事实，就是它的产品要比时间珍贵。时间本身就是一种权利的象征，那么如何让一个计时器等同于时司呢?这个奢华的计时器又是如何体现出这种权利性的呢7江诗丹顿并没有给出一个直接的答案。而是用其有着两百多年历史的产品让每个使用它的人去体会。

尊贵并举

时间本身就是文化的衍生物，而有着悠久制造历史的江诗丹顿一直在用自己的文化丰富着自己的产品。并一直努力将自己的产品佩戴在达官显贵的手腕上。“马尔他十字”为江诗丹顿之标记，原是手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮。当年，斯大林、邱吉尔罗斯福三巨头在雅尔塔会晤时，三巨头所佩带的都是江诗丹顿。江诗丹顿在手表界的地位可见一斑。

唯用其象征优越技艺与手工制表传统。江诗丹顿的经典之作――卡斯泰(Kallista)是世界上最昂贵的手表。此表制作于1886年，愿为沙特阿拉伯的哈里德国王(KingaIid)所订购，但在制造期间哈里德国王撒手人寰。此表制成后，1986年被一位不知名的买家用美金350万元买去。1987年12月3日，Kalista再度易手，被PALMBEACH珠宝行主人皮埃尔・哈里米(piene Halini)代容买去。哈里米声称，他是以美金500万元成交的。于是，卡里斯泰表每日升值4000美元的佳话不胫而走。不久，皮埃尔・哈里米把这只世界上最昂贵的手表带入美国，交与一个不慝透露姓名的买家。

卡里斯泰(Kallista)，表身表带镶满钻石，共用118颢经过严格挑选的上品蓝白方钻，重130克拉(表面是每颗重1克拉的钻石：表面2-4克拉的钻石共14颗，表带部分采用每颗2克拉的钻石)。江诗丹顿厂为制造此表，招集了最优秀的技师，经历20个月6000小时工作才制成。“Kallista”在希腊文中是完美无瑕的意思，而其成品也的确完美之至。

江诗丹顿以工艺闻名全球，擅长复杂机械表的制造。以LesComplicatiOns系列的新表Saltarello为例，表底的透明水晶，方便佩戴者欣赏到机械运作的动感美，由于制作要求高，所以此款名表限量发行。Jumpinghour的设计更是精湛，它以12时的窗口展示时间，半圆环显示分钟，被人们称为“跳时表”，十分罕见。

托尔比朗(Tour billon)表系是江诗丹顿的又一杰作。那可透过水晶蓝宝石表面来欣赏的，造型设计精密优雅、独特的动力储存显示器，充分展现了时光运动的深邃奥秘。经典之作托尔比朗完美再现了江诗丹顿的座右铭完美就是一切。精湛工艺奠定了江诗丹顿的创造与制作原则，正因如此，江诗丹顿的每一件成品都要经过数年锤炼，那每个刻度都体现出大师的精雕细琢。

当年为庆祝英国王妃戴安娜与查尔斯王子的婚礼，阿拉伯联合酋长国的亚迈尼酋长特地向江诗丹顿订制了一只最为昂贵、小巧的腕表“Lady Kalla”。这只表用30克拉共108颗柱形名贵钻石精制而成。戴安娜王妃佩戴这只手表更显风姿绰约，同时也向世界体现了江诗丹顿的富丽华贵。

在江诗丹顿使用者的历史中，不乏有看元首、巨贾。这无疑是品牌提升自己的一个方式，然而不得不承认的是，江诗丹顿获得认可的原因来自于对本身产品工艺的精益求精，以及赋予产品本身的最大附加值。

量小质优

时间是稍纵即逝的，人类对时间的珍惜大多来自于时间的不可回溯性。而江诗丹顿也在表述时间的同时在体现着时间的这一特征，这也是江诗丹顿有着如此价值的原因。“最小批量，最优质量，最高卖价”一直是江诗丹顿的经营战略，如今江诗丹顿在日内瓦的工厂年产量仅为6000只表。自1840年起，每只手表的生产图纸，记录、销售日期及机芯表壳编号等资料，都完整无缺地保留在公司的档案柜中。他们将超群的技术，严格的测试，精湛的工艺与完美的造型结合在一起，创造出一个又一个高贵典雅、令人赞叹不已，极富收藏价值的稀奇经典之作。在漫长的制表岁月中，经久不衰地成为名贵典雅的象征。

江诗丹顿全球行政总裁陶睿思说，江诗丹顿的手表不假是个精准的计时器，还是一件可以珍藏的艺术品。这些“手表艺术品”的卖价不低于6900美元，而最高能至900万美元。

一个庞大家族从形成到发展，并代代相传了两个多世纪，江诗丹顿的生命力让人惊叹。1775年，年轻的哲学家让・马克 瓦什隆(JeanMarcVacheron)出于对哲学的研究，投身钟表事业。成立了世界上第一家制表厂。作为卢梭和伏尔泰的好朋友，同时也是当时瑞士靠钟表手艺度日的800工匠之一。瓦什隆以其质量高超、品相优雅的限量产品，很快赢得了法国及意大利贵族的青睐。

陶睿思试图解释钟表匠和哲学家之间的关系：“那时的日内瓦钟表匠被称为‘阁楼工匠’(cabinotiers)，因为他们中的六部分都是在阳光充沛的阁楼工作。精湛的手工技艺、开放创新的思想、对各类科学知识的熟知，让‘阁楼工匠’这个词成为博闻广识的学者代言人。而瓦什隆无疑是其中最优秀的代表。”

瓦什隆成立的世界上第所制表厂是江诗丹顿的前身。“但曾经的江诗丹顿既没有多少市场，也不受人重视。1816年，瓦什隆29岁的孙子去意大利都灵向王室兜售钟表，结果被王室的制表匠欺负，把他的路易十六玛丽女王款拆得一塌糊涂。”陶睿思说，“正是因为这些沧桑，才更让人记住这个品牌的真正价值。”

江诗丹顿在19世纪局势的扭转得益于两位天才人物的加入。1819年，FranoisConstantin加入江诗丹顿，靠着他的推销天才，让江诗丹顿开始追求完美的技术细节和精美的外观设it2闻的和谐统一，并把钟表卖到了欧洲的每一个角落。而1839年机械工程师GeorgesAugusteLeschot的加入则令江诗丹顿的技术创新产生革命性的飞跃。 “FranoisConstantin充满理想和激情的格言至今还影响着江诗丹顿――DobetterifpossibIe,anditisalwayspossihie，(全力以赴，精益求精)。”

“产品说话，销售闭嘴”

“从我知道江诗丹顿这个品牌开始，它就没有代言人，以前没有，今后也不会有。”

陶睿思说，“我们认为产品本身就是明星。Constantin的那句名言到今天还适用于全球任何国家。”Julien所说的Constantin的名言是指：“产品说话，销售闭嘴”。

“这是江诗丹顿最核心的经营理念，但这并不意味着我这个部门可以偷懒歇着了。”陶睿思列举了一长串“代言人”名单，其中有英国歌手埃尔顿・约翰，美国影星妮可基德曼、已故的戴安娜王妃，以及不久前将那款价值900万美元的Kalista买走的石油富商，不一而足。

这严格贯彻了老祖宗的“家训”一让购买者替自己把话说出来，充当自己的推销员。

“作为世界上最古老钟表品牌的销售总监，我们的客人不需要被告知过多产品质量的问题。”

时间的珍贵是不言而喻的，每个人对时间概念的理解不同，但时间却不会因为使用者的身份为有丝毫的损减，时间对待每个人都是平等的。那些视某种计时器为“时间”同义词的人，不会想不到即使你拥有了最奢华的计时器也不可能真正的拥有时间吧。正如江诗丹顿全球行政总裁陶睿思所说：“时间就是生活，一旦开始就无法停留，没有人能抓住时间，也许你盖一座大房子来储存阳光，却拿时间无可奈何一而钟表的滴答声，只能记录时间的流逝。”