从“神舟5号”的报道看新闻信息资源的整合

新闻信息资源是指新闻媒介所拥有的新闻信息渠道及其产品，包括新闻提供者、新闻合作者、新闻线索、新闻稿件、新闻资料等。①把新闻信息作为一种资源来看待和开发，已经为新闻业界和学界所普遍接受。这是由于随着科技的发展和媒介竞争的加剧，读者对新闻报道关注的层面和角度与以往有所不同了，他们更关心事件进展的详细过程、事件背后的原因以及事件发展的趋势和前景。正如一位著名报人所言，“在今天，‘独家新闻’的概念已经发生了深刻变化。‘独家新闻’已不仅仅意味着抢到了‘第一落点’和‘第一时间’，它还意味着：独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘比别人更深入的新闻事实，阐发出新的观点。”②这在重大报道中，显得尤为突出和重要。

本文以10月15～17日的《人民日报》、《北京青年报》、《报》、《经济参考报》、《科技日报》为研究对象（它们分别代表了机关报、都市报、军报、财经类报纸和科技类报纸），希望通过对5家报纸关于“神舟5号”的同题报道的实证研究和思考，能够对新闻信息资源的整合策略有一个更为清楚的认识。

新闻信息资源开发的第一步就是充分发现和利用新闻来源。新闻来源指的是新闻提供者、新闻合作者、新闻线索。在实践操作中它有两种含义：一是指新闻稿件的来源，包括报社自己采写的并由该报首发的原创性新闻稿件和通讯设稿件；另一是指新闻所依据的事实、信息的来源。对于前者只需要在稿件刊用时，在新闻报道开头或末尾的署名中交代清楚即可，但是我们不得不承认原创性报道在报道总量中所占的比例，是衡量新闻媒体开发新闻信息资源能力和水平的重要指标。对于后者―――对新闻事实来源涵盖的广度更能看出一家媒体开发信息资源的能力。如下表所示：

人民日报　北京青年报　报　经济参考报　科技日报

自采稿件　 90

66

128

73

比例

81.8％

66.7％

85.3％

0％

66.9％

外来稿件　 20

33

22

22

36

比例

18.2％

33.3％

14.7％

100％

33.1％

（注：外来稿件指新华社稿件和其他报社的稿件）

从统计的结果我们可以看出，定位不同的5家报纸在新闻来源方面存在很大差异性：作为我国第一党报的《人民日报》和第一军报的《报》，利用它们的权威性、影响度以及高素质的采编队伍，充分开掘新闻信息资源，使得自采稿件占绝对优势。相对而言，《北京青年报》和《科技日报》则更多采用了新华社的图片和文字稿。《北京青年报》还采用了《中国航天报》和一些特约稿件，显示出都市类传媒在采集信息方面的灵活多变，同时在信息的精加工上该报深入挖掘，采写出例如《33年前他们入选航天员》、《总师回首飞天之路》等独家稿件。15～17日的《经济参考报》没有其自采新闻，也许作为一家财经报纸这类新闻非其所长，也许在采集新闻信息时受到较多的主客观条件的限制。在新闻竞争激烈的今天，自采并由自己首发的原创新闻，在重大题材的同题报道中，关系着对新闻媒体的个性开发与风格定位。

专版、专栏历来在重大事件的报道中是整合新闻信息资源的常用方法。在这次“神舟5号”的报道中毫无例外地得到了充分发挥。各报对专版、专栏的运用统计如图表所示：

人民日报

北京青年报

报

经济参考报

科技日报

专版数

7

22

18

1

12

专栏数

2

1

3

（注：包括正刊和特刊或专刊）

数据显示，专版与专栏比平时明显增加，这不仅和报纸多版化有关，更反映出面对重大事件，报纸在整合新闻信息资源方面的开拓进取。5家报纸把采集到的新闻信息在版面上进行了充分整合加工，在3天之内《北京青年报》的专版高达22个，可谓规模宏大，结构严谨。正是由于专版数量大，以及新闻事件存留的短暂性，以至于专栏明显减少，主要集中在国内外各界的祝贺赞誉方面，这些专栏在版面上自成格局、具有相对独立性，使稿件的共同性得到强化。

专版、专栏是通过稿件集纳来实现对新闻信息资源进行整合的一种重要手段，而报道方式的适当运用则可以从另一个侧面来反映编辑对新闻信息资源的配置和整合能力。报道方式是指把零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种方法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或一定时间的报道整体。常见的报道方式主要有：集中式、组合式、系列式、连续式、读者参与式等。统计表明，5家报纸在“神舟5号”的报道中对报道方式的选择仍然比较传统、单一，主要采用集中式和系列式报道，5家报社都集中了多篇稿件设立专版、特刊，《人民日报》和《北京青年报》还出了号外。

由于“神舟5号”发射成功的政治和国防意义，以及由此带来的国际社会影响力，就决定了该报道不同于一两个记者单独采写、单独编发的日常新闻报道，它是围绕着这一重要报道主题、由多人合作，通过对采集到的新闻信息的编辑加工资源整合，来实现预期的报道效果。为了显示这次报道的重要意义，编辑在整合新闻信息时注意了报道在版序上的排列组合，关于“神舟5号”的报道主要安排在前几个版面。《北京青年报》为此在A版组要闻版之后设置了A神舟专版“我们飞进太空”。在版区的安排上，要闻版有关“神舟5号”的报道一般都安排在报眼、头条或者配以大幅照片以使其醒目；其他版面上的相关报道也是放在重要版区，通过配图片或修饰标题的方法使其突出。

因为任何报道客体都是处在一定的社会系统中，并且与周围环境有着千丝万缕的联系。有时新闻报道不仅要揭示报道客体自身的状况，还要提供相关信息，即与报道客体之间有相互联系的其他客体的信息。③因为新闻事件或新闻人物都有一个从量变到质变的演化过程，而新闻报道受时效性的约束，只能揭示报道对象在某一发展阶段的状况，有时为了让受众准确全面地了解新闻事件或新闻人物，就需要编辑深入挖掘、精心整合采集到的新闻信息。在这方面，《北京青年报》、《报》做得比较出色，15日的《报》在第9版以“中华民族的飞天之路”为通栏标题，包含了“古代篇”、“近代篇”、“现代篇”、“未来篇”四篇稿件，对中华民族的飞天梦想进行了纵向的梳理；11版的《世界载人航天大扫描》栏题下的三篇文章则从横的给读者更为广阔的视野；12版的关于“月球基地”、“火星登陆”的四篇文章可以说是根据报道客体目前状态对未来发展变化的预见性信息。《北京青年报》“神舟专刊”上的“33年前他们入选航天员”以及该报莫斯科特约记者采写的“我跟中国航天员是哥们”，这些稿件无不与今天的“神舟5号”报道存在着某种联系。这些背景性信息、前景性信息以及相关性信息的开发，有助于揭示新闻事件的深刻内涵，受众在获知信息的同时，也有助于深入理解新闻事件。

客观变动是新闻信息资源产生的根本原因，而报道体裁的选择直接关系到新闻信息资源质与量的实现。经过查阅，5家报纸关于“神舟5号”发射成功的报道采用的体裁主要是消息、通讯、评论、图片等几大类，统计结果见下表：

人民日报

北京青年报

报

经济参考报

科技日报

消息

56

52

33

9

46

通讯

18

2

35

4

13

评论

3

1

5

2

1

图片

26

36

66

7

34

访谈 　 　1

1

7

1

特写 　 　2

其他

11

7

4

14

（注：其他指知识性文章、诗歌、随感等）

从统计的数据可以看出，有4家报纸的消息在稿件体裁中仍居绝对优势，图片次之，但《报》正好相反，图片占了较大比例。通讯在各报所占的比重多少不一。相对来说，《人民日报》、《报》由于担负着引领舆论的重担，评论相对就多些。《人民日报》在体裁上表现的丰富些，除了特写外，还有诗歌、漫画、随感，对话，甚至还有杨利伟的儿子杨宁康发表在校刊上的文章。图片的功能在“神舟5号”报道中得到了充分发挥，作为版面上最具强势的视觉刺激物，图片可以产生强大的视觉上的冲击，心理上的唤醒，成为读者的视觉中心。5家报社的编辑们充分地利用了这些视觉中心，巧妙地设置版面，将视觉中心放在最有效地引导读者、刺激进一步阅读的位置上，同时把重要的稿件放在视觉流动的轨道上，使读者在目光流动的过程中，报纸“推销”出去的不仅仅是几幅图片和几篇报道，而可能是整个版面。

创办特刊和号外是历次重大事件报道中媒体常用的出奇制胜的“法宝”，在这次“神舟5号”发射成功的报道中5家媒体都创办了特刊、专刊，《人民日报》和《北京青年报》还出了号外，统计情况见下表：

人民日报

北京青年报

报

经济参考报

科技日报

个数

1

2

1

1

1

版数

8

20

13

4

8

状态

非独立

独立

非独立

非独立

非独立

广告

无

有

无

有

无

对媒体而言，有些新闻信息是零散的、孤立的或是潜在的，出版特刊和号外就是用特定的方式将这些信息资源有机结合，转化为版面上的亮点。这样不仅扩大了报道的广度和深度，而且塑造了良好形象，更重要的是实现了对新闻信息资源的再次整合。

特刊或专刊上策划的选题大多是在正报上受当时版面容量和时效的限制，未能很好展开的报道。另外，通过对正报传播内容和传播效果的研究，又可以发现许多值得深挖细掘的信息资源，简单说，创办特刊或专刊实际上是对新闻版所承担功能的延伸，例如，《北京青年报》“神舟专刊”的5个“解密”、《人民日报》的“中国飞船访谈”以及《科技日报》“神舟飞天”特刊的“神舟篇、神箭篇、发射篇、人物篇、纪录篇、回顾篇、国际篇”，如果从报道选题、媒体功能和传播内容的角度分析，这些专刊、特刊很好地补充了新闻版在服务社会、普及知识方面的不足。另一方面，就使用的体裁而言，特刊相对灵活一些，从新闻版常用的消息、通讯、评论扩展到文学体裁（诗歌、散文、杂文、书信等），一些知识性文章也采用了实用性强的应用文体。在新闻版上，采用的图片主要是新闻照片，而在专刊和特刊上除了新闻照片外，还有图画、漫画，图表的使用也相对灵活多样。此外，《人民日报》的号外、《北京青年报》号外和“神舟专刊”在版式上都是独立成册的，便于读者收藏。

在报业竞争中，读者市场是大家争夺的主要战场，面对读者，报纸拼比的不仅仅是稿件、栏目、版面，实质上是各自对新闻信息资源的整合能力。谁能更好地满足读者的信息需求，谁就能够在报业市场切分更多的“蛋糕”。“神舟5号”发射成功的报道在信息资源上具有明显的共享性，因而媒体在进行新闻报道策划、新闻信息整合时，一定要考虑自身的性质、定位以及拥有的报道条件。新闻产品的制作者和传播者在新闻信息资源的整合过程中，通过对信息资源的甄别、重组、拓展等方式，来充分发掘新闻信息资源所蕴含的价值。总之，在外部环境、报道对象、报道事件大致相同的情况下，媒体要想取得所期望的新闻信息的传播质量与效果，必须根据自身的采编条件、风格特色、受众定位、环境状态来进行新闻信息资源的整合。

注释：

①蔡雯：《论新闻资源开发》，《新闻战线》2003年第3期

②肖培：《北京青年报新闻改革的十个问题》，《新闻战线》1998年第1期

③蔡雯：《新闻传播的策划与组织》第198页，新华出版社2001年版

本刊特稿：璀璨胡杨见证飞天梦圆