HOT!美容新宠

近年来，精油添加型护肤品开始进入人们的视野，并逐渐成为新时期女性护肤的新宠。

所谓“精油添加型护肤品”，是指以纯天然芳香植物精油为主要功效及芳香添加剂，而不使用人工香料、色素、防腐剂等化学成分的护肤品。由于它既具有植物精油天然、易于渗透和吸收、功效强大的特点，又摒弃了植物精油过于专业、操作手法复杂的缺陷，同时兼具传统护肤产品(以膏霜为主的化学化妆品)使用方便、操作简单等优势，堪称植物精油与传统护肤品的完美结合体、护肤品发展史上自然与艺术的完美之作。

精油添加型护肤品在中国的发展

要了解精油添加型护肤品在中国的发展，我们不得不先谈谈精油。

精油产品进入中国始于上个世纪90年代，当时传统护肤品一统江山，特别是90年代末期兴起的羊胎素护肤品，简直有席卷整个美妆市场的势头。精油产品则一直处于缓慢的发展状态，但其推崇的自然艺术、心灵感觉等元素已经逐渐深入人心。2002年4月，“羊胎素护肤王朝”轰然倒塌，植物护肤概念逐渐占据人们的意识，拥有悠久历史与强调心灵感觉的精油产品开始为人们所重视，在短短的时间内撑起了行业的半壁江山。但是，从不同的植物和从同一种植物的不同部位提取出来的精油性质是不一样的，而不同性质精油的使用方法和效果也非常复杂。虽然各品牌和相关机构都在致力于进行各种消费教育，可如何进行产品辨别、选购合适的精油并正确地使用，始终是精油产品普及中的最大障碍。美妆市场客观存在的概念炒作营销手段与以次充好的饮鸠止渴行为等，都让精油产品的发展渐显疲态，呈现不温不火的局面。

就在“羊胎素护肤王朝”倒塌之际，一种将精油与传统护肤产品结合起来的护肤品――精油添加型护肤品，进入了人们的视野。这种产品通过在传统护肤品中添加纯天然芳香植物精油，摒弃人工香料、色素及防腐剂，既满足了人们追求自然与和谐的理念，又充分发挥了精油护肤与调节身心的功效，还方便人们使用，多效合一。

随着国际化妆品市场环保天然风的日渐强劲，精油添加型护肤品在中国终于逐渐被人们认可并喜爱，诸多品牌的销售额亦呈逐年增长态势。目前，精油添加型护肤品在中国市场主要集中于商场专柜与品牌专卖店中销售。

精油添加型护肤品的优势

作为精油产品与传统护肤品的结合体，精油添加型护肤品摒弃了前两者的缺点而综合了前两者的优点，因而具有十分明显的优势。

第一，精油添加型护肤品以纯天然芳香植物精油为主要功效及芳香添加剂，而不使用人工香料、色素、防腐剂等化学成分，强调天然环保理念，因而符合人们追求自然与和谐的消费理念，很容易被人们接受和购买。

第二，精油添加型护肤品以传统护肤品为载体，而以纯植物精油为功效成分，有效地解决了皮肤的吸收问题。纯植物精油分子结构极小，能够快速渗透肌肤，吸收率高。测验数据表明，精油渗透平均1毫米的脸部皮肤，只需要30～60秒钟，且被吸收率高达90％以上，这是传统护肤品望尘莫及的。

第三，内调外养，功效性强。精油添加型护肤品中添加的纯天然植物精油不但能直达皮肤深层，更能进入人体血液与淋巴系统，实现标本兼治的效果。也就是精油对人体所产生的作用，不仅可以通过皮肤系统，还可以通过呼吸系统进入体内来调整内分泌，使身心恢复协调。

第四，使用方便，操作简单。精油添加型护肤品吸纳了传统护肤品使用方便的优点，而无需繁琐的精油专业手法，只需轻轻一抹，即能久留芬芳。

自然环保、标本兼治、身心协调、使用方便，这是精油添加型护肤品领先精油产品与传统护肤品的优势。

精油添加型护肤品代表品牌

历史沉淀――欧舒丹(L'OCCITANE)，1976年诞生于法国。30年来秉持宽厚、真实与尊重理念的欧舒丹，发迹于艳阳长照、传统人文的普罗旺斯，希望藉由富含历史与传统的商品，将法国南部美丽的色彩、芳香及传统，以及暖暖的人情味散播给世界各地的人们知晓。今日的欧舒丹拥有约1200名员工，除了邮购业务之外，在全球近60个国家开设约500家分店，成为精油添加型护肤品中的领导品牌。

现代传奇――碧卡丝(Beautycastle)，以品牌拟人化为差异化定位的精油添加型护肤品，为广州悦可生物布局大陆专营店体系的主打品牌。其以18～25岁的女性消费者为主要目标对象，强调“青春由我”的品牌理念。碧卡丝结合现代年轻女性独立、自由、追求时尚的特点，以清新、动感、个性作为品牌的设计元素，不拘泥于传统手法，而采用与众不同、充满生机、符合年轻女性的现代风格，以漫画、故事等文化元素来注入情感与时尚，致力于为消费者带来自信的活力风采与独特的生活方式。在其产品面世之后，即以精油添加型护肤品的产品定位与漫画故事版的包装风格成为新一代年轻女性的护肤新宠。

精油添加型护肤品发展前景分析

有专家预言，在全球普遍对植物精油美容护肤作用和疗效看好的情况下，植物精油的发展趋势将替代化学化妆品走进每一个家庭。这一预言忽略了精油产品之专业性与复杂性的普及难题，也忽略了合成化学化妆品作为替代品进入家庭后使化妆品从高贵殿堂走向平民化的功劳，因而有失偏颇。

随着社会的进步与自然环境的恶化，人们的消费意识也返璞归真，追求使用天然的产品和追求更为自然的生活方式。添加化学成分的护肤品被越来越多的人们质疑和拒绝使用，化学护肤品的市场主流地位已经开始动摇，而植物精油又因为自身缺陷无法取代化学护肤品成为霸主。所以，作为二者优点结合的精油添加型护肤品，将以自然环保、标本兼治、身心协调、使用方便的优势成为下一个护肤时代的王者。