刍议电视节目策划

摘 要：我们想要提高电视节目的收视率，那就要从电视节目的起始点出发，那就是电视节目最开始的策划，而影响电视节目策划的主要因素是什么，这些就必须要弄清楚让后从每一个环节抓起，比如电视节目的策划人，策划团队的各方面的能力修养是否过硬。这些都值得好好的斟酌。

关键词：电视节目策划 影响和作用 宗旨 具体流程 策划人综合能力

我国的电视发展历经了许多的曲折，在历史上曾经是起起伏伏，有时甚至衰至低谷。为什么电视的发展会有今天的进步，在电影的发展背后有一个重要的因素，重要的力量在起着不可低估的作用，它就是电影策划。从历史来看，我们可以发现，电影的发展，电影的进步离不开电影策划。电影策划就是根据电视节目的要求，根据电视观众的需求和电视媒体的特点综合，对电视节目进行科学合理的策划。

一、电视节目策划的根本宗旨

一个策划者或一个策划团队，首先应该牢记策划电视节目的根本宗旨，宗旨性的东西不能有半点变化，策划方向不能偏。策划的电视节目出自策划人而受用于观众，从起点到终点，中间走的路必须是直线，这样才能够处理好电视节目与受众之间的关联纽带。那么，要做好这一点，就要求我们的策划者修这一段路的过程中，对沿途的状况环境必须有十分清晰的认识，对情况要相当掌握，才能够把这条路笔直地修好。

第一，要具有个性，要引领潮流

拥有个性，并且不断的进行创新，是电视节目的生命力所在，时刻保持生机勃勃的状态的本色所在。有一句经典的广告词是这样说的：“我们一直在被模仿，但我们从未被超越”。这句话就是涵盖了一种深奥的思想，那就是简单的一个永恒的真理：我们一直在引领着时代的潮流，一直被别人看做是最棒的，一直在被别人当做是最崇拜的一个榜样来模仿和追求，但是，无论怎样的模仿着我们，怎样都不会超过我们。这就是这样一道理。也就是说，电视节目也只有站在时代的前沿，才能被人们所知，被人们所追求的，走在时代的前列。这就要求我们的电视节目，要有一种追求第一，追求个性，追求卓越的一种精神。举一个例子如：《快乐大本营》，就一直在引领着中国的娱乐潮流。

第二，求真务实

我们的目标是广大民众，只有我们以真诚的心去对待我们的观众，我们才会得到好的支持，得到好的收视率。绝对不能低估受众的审美能力，有句话说的是：群众的眼光永远是雪亮的，这就告诉我们，无论什么时候，我们都不能欺骗我们的观众，忽悠我们的观众，因为电视节目的生存本质是要得到观众的支持。一旦失去群众，那就意味着这个电视节目，甚至这个电视媒体将面临非常大的麻烦，弄不好还会走向死亡。所以，树立求真务实，真诚对待观众是非常重要的。

第三，学会机灵应对

在今日这样复杂多变的时代，我们就要学会机灵应对，在我们的生活中，可以说生变的事情无时无刻都在变动之中，如果我们的眼睛不够雪亮，如果我们的头脑不够睿智，作为一个节目策划者没有这点那么他的电视节目可能就不符合时代的发展需要，她的节目就会变得被动无比。策划者要对时代的变化有相当敏锐的头脑，对时代变化的方向，人们心里的变化趋势应该有很好的洞察力。在时代的多变面前，策划人不能缺少敏锐的头脑。策划者要全面掌握。

二、电视节目策划具体流程

想要在当今竞争激烈的时代占有一席之地的电视台，那么最重要最本质的东西看谁的电视节目更加具有受众、具有更高的收视率。既然电视节目的发展、电视台的发展都离不开策划这一个步骤。那这样，就要求这个策划就要具有科学合理的流程，井然有序的步骤。

首先，制定策划目标

如果进行一个策划，就要有一个明确的目标，有一明确的目标之后才会有行动的方向，要去完成怎样的目标，自己的目的在那里，方向应该朝哪个方面去走。在制定策划目标是应该充分考虑各方面的因素，自己的目标是想起到怎样的一个社会效果，自己想表达的是什么。想让人们看了之后有了一个教育的效果，还是想表达一个社会现象，还是想表达自己的一个观点或建议，或者是对人们的一种鼓励或激励，或只是想让人们看完了之后享受娱乐、放松放松就好。

其次，做出实行目标的方案

制定好了目标之后，下一步就要想好、做好怎么去实现目标的具体方案，在制定行动方案时，此时，就要充分考虑各方面的现实因素了。明白了目标之后，行动方案也要求是能够行之有效的方案才能够实现目标。实行的行动方案，要考虑到现实因素，看自己制定的方案在现实当中是否是可行的，考虑是不是自己的方案太过于草率，有一些天马行空呢？综合多方面因素是不是能够行得通。应该科学合理地制定好行动方案。

最后，确保有效地落到实处

有了明确的目标，有了切实可行的行动方案之后，现在最重要的就是实施方案了，策划方案一旦确定，就要认真地组织实施，能否取得最后的胜利，最后的成功，现在就看实施的力度了。应该意识到一点，那就是，如果实施不好那么前面做的那些确立目标、制定方案的所有功夫将会付之东流了。实施方案，保证每一个方案不折不扣的实施，在实施的过程当中，应当遵循一些传统规律，当然更应该做的是要敢于大胆的进行创新，只有将传统的一些经验和现代的文化很好地结合之后才会得到现代观众的青睐。策划者要保证实施过程的主观因素不要影响实施的效果，不要以自己的主观意识来确定和判断一件事情，这样就会形成一个自我主义，要沉着、冷静和睿智地去分析和处理问题；策划者要尽可能地、尽最大努力的尊重客观事实、客观规律，要切记范主观判断错误。只要处理好这两方面的干扰，那么整个策划就会举得满意的结果。

参考文献：

[1]游洁.电视策划教程[M].北京：中国传媒大学出版社，2010

[2]柳邦坤.电视节目策划的方法及原则[J].新闻界，2008（5）.责任编辑：石柏胜