随行广播对主持人的要求

“随行广播”，作为一种全新的广播传播模式近两年来开始兴起。其含义就是通过无线电波等技术手段，实现移动的有针对性的伴随广播。它的最大特点就是直播随行、服务性强、目标明确、传播定向，是与传统的广播概念截然相反的“窄播”。

如2010年7月在湖北黄冈召开的“全国移民工作会”，湖北省广播电视总台新闻综合广播组建的车载随行广播，向与会代表重点介绍移民安置情况。同年9月在武汉召开的“全国血防工作会”， 随行广播向与会代表宣传、贯彻血防会议精神。同年10月湖南省党政代表团访问湖北，该随行广播则主要是完成向代表团宣传湖北、沟通交流的重要任务。

随行广播目前虽然还处于起步探索阶段，无论在传播内容、服务方向，还是技术条件、创新手段上都还有待进一步完善和提高，但是其随行直播的特点决定了这种小众传播的模式对主持人的综合素质提出了更高的要求。

一、准确把握随行广播的基调，符合目标受众的需求

从目前全国已经开始尝试随行广播的湖北、黑龙江等电台来看，随行广播的主要服务对象是会议和接待考察，不同类型和不同规模的会议和考察对随行广播提出了不同的要求，全面了解服务对象的基本特点，准确把握随行广播的基调是对主持人提出的首要要求。

针对政策性较强的全国移民工作会议，作为随行广播主持人在全面了解全国移民工作的相关政策、方针，以及湖北省的移民安置工作进展情况的基础上，要整体上把握好随行直播端庄严肃的基调。针对专业性较强的全国血防工作会议，则要求主持人必须清楚湖北省近几年的血防工作的基本情况，取得了哪些成绩和亮点，还存在哪些方面的问题，有些什么困难等等，着重把握好随行直播的知识性、专业性特点，并能做到深入浅出的阐释相关话题。而相对于整体氛围较为轻松的接待湖南党政代表考察团，整体基调则是活泼的，主持人除了要做到全盘熟悉湖南湖北两省的经济建设、文化发展，风土人情等相关资料，在直播节目过程中有的放矢、运用自如，增强节目的可听性，更重要的是要充分运用广播语言加强随行直播的贴近性、服务性和沟通交流意识，为两省的党政工作的进一步交流合作创造出良好氛围。

二、熟悉地域历史文化，做好目标受众的超级导游

随行广播的一项重要任务就是扮演好“超级导游”的角色，这就要求主持人深谙地域历史文化内涵，了解受众心理，想其所想，注重细节处理，解说因势而行，详简结合，尽可能在有限的时间、空间内展示地域应有的内涵，做好导游讲解员、对外宣传员和情况调查员。

在全国血防工作会议的随行广播中，主持人沿路向嘉宾们介绍武汉和湖北的历史人文背景，经济文化建设情况，让领导和嘉宾们了解武汉，了解湖北。在这一次的随行直播中，两位主持人严格按照国务院办公厅、省政府的有关要求，既把好播出内容关，不脱离严格审定的稿件，又不拘泥于稿件，对景点的介绍加入旅游元素，比如主动插入介绍“体操之乡――仙桃”等内容，突出特色，介绍准确，播音与背景音乐交相辉映。主持人的灵活应对给代表们以“准确”、“鲜活”的印象，又给大家带来知识和趣味的享受。

在接待湖南党政代表考察团时，我们更进一步明确了一个主题，即“湘鄂情，一家亲”，与此前的随行广播相比充分体现了小众广播的特点，具有主题鲜明、目的明确的特色，因而节目内容对主持人的应变性、灵活度和组织能力要求也更加严格。

此次湖南省代表团来到湖北主要的活动是考察，考察本身的内容有相关领导和有关部门、单位负责人权威介绍。作为考察路上随行的小众广播只能把自己定位为“超级导游”的角色，既不能越俎代庖，又不能脱离湖北省情和武汉市情。为此，我们精心设计内容，一路上由沿途的重点建设、景点开始，既让客人很快熟悉湖北和武汉，随时让他们知道车队进行的路线和位置，同时又紧紧扣住加快发展和“中部崛起”这两个两省领导都关注的话题，从“湘鄂情、一家亲”的角度展开，穿插湖北湖南特色的音乐和点歌互动，从而使整个节目情理交融，充实饱满，鲜活灵动。

在风格定位上，充满浓浓的文化韵味。在谋划这一次随行广播节目中，无论是主持人的风格，还是文字材料本身，我们都力求既要庄重大气，又要平实朴素。在介绍湖北经济社会发展成就以及省情、市情中，主持人亲切平和，情理得当，不说大话，不讲套话，不显摆，不拔高，实实在在，简明扼要。为使节目显得更加生动而实在，我们引入了大量关于武汉的文化元素，如武汉的特色小吃等；为使节目充满浓浓的湘鄂亲情，我们精心准备了大量的湖北湖南两地的音乐、方言歌曲、方言曲艺等。

三、加强与目标受众的沟通互动，灵活控制行进节奏

随着传统媒体竞争的加剧和新兴媒体的崛起，广播以“音响、便捷、及时”为首的传统优势和特色风光不再，而随之彰显的互动性、低成本、实用性正在引起越来越多的人的关注，可以说广播互动的历史和现状正预示着：互动性已成为广播传媒最大的优势之一，并将在一定程度上促进广播事业的长足发展。

广播互动指主持人、嘉宾、听众为了解决探讨某一问题、表达某种思想、传递某种信息，通过广播媒介在三者之间形成的共同参与的一种节目运作思路、一种节目播出形态和一种节目表现形式。广播互动有网络互动无法做到的权威、亲切、鲜活；有电视难以做到台外观众与电视主持人画面的同步互动。广播在与受众互动的探索实践中，不断开辟着与听众沟通交流的新天地。在随行广播这种特定的小众传播模式中，互动性越来越显得必不可少并越来越凸显出其重要的沟通作用。加强与目标受众的沟通互动，灵活控制行进节奏是对随行直播的主持人提出的又一要求。

在全国移民工作会的首次随行广播中，我们在探索中完成了第一次尝试，随行直播的节目内容做得相对比较生硬，主持人也比较拘谨，可以说就是直播间主持节目的一个翻版，节目形式上也局限在“我播你听”的传统传受模式。

在紧随而来的全国血防工作会的随行广播中，主持人尝试了“高层互动”――因为车程比较远，主持人思考到是否在传统的节目形态上还可以跟嘉宾互动，以增加节目的可听性？在没有固定参与热线电话和短信播出平台的前提下，我们尝试用手机短信的方式开始互动，与十几台车上的嘉宾互发短信，点播歌曲，送出祝福，说个笑话，传播欢乐。与会的领导、嘉宾和代表们情绪高昂，与直播车发短信点播歌曲，既表达了领导对代表们的关心，又活跃了参观队伍的气氛。这种尝试在湖北随行广播中还是第一次，开创了随行直播全国会议“高层互动”的先河，代表们听了这次随行广播，纷纷称赞“直播效果很好”，“节奏把握得当”，“互动很有意思”，纷纷对直播车和主持人竖起了大拇指：“好！”

在接待湖南省党政代表团的随行直播中，我们更是在技术保障方面进行了改造和升级，新增了一路无线网络通道，以满足宾主互动中的即时之需，充分调动两省之间的亲情，设计互动环节。这次不仅仅只是接发短信，主持人在节目中开始尝试接听电话，让参与者的声音通过话筒传递到每一位与会代表的耳朵里，虽然手机要借助话筒的扩音来传递，音质较差，但在形式上又迈出了一大步，开始了更多的尝试。

湖北的随行广播在探索中迈出了第一步，作为亲身经历数次随行直播的主持人，除了应当具备较高的政治修养、较高的文化素养、扎实的语言功底、较强的应变能力和执著的追求和高度的敬业精神这五种基本素质外，还应该通过参与直播加强对这一传播方式的摸索，掌握规律，努力成为某个方面的专家，这是对现代主持人的一个更高标准的要求。

（湖北广电总台新闻综合广播）