由《梦回金沙城》票房的惨淡引发对中国动画电影的反思

摘要中国动画电影从开始到现代，已经走过70年的发展历程，然而还没有出现一部能让世界震惊又获得巨大商业价值的动画电影典范。中国动画电影问题到底出现在哪里？这是我们值得反思的问题。本文从电影的创意、制作、市场运作等方面做出分析。

关键词动画电影 创意 制作 市场

文章编号1008-5807（2011）02-094-02

一、《梦回金沙城》票房惨淡

最近 美国电影艺术与科学学院公布了第83届奥斯卡最佳动画长片奖的入围资格侯选名单。这是世界顶尖电影的集聚之盛事，今年的动画片水准相当夺目，在15部入围的动画电影中只有3部提名，一部获奖，其中《玩具总动员3》的超高分几乎已经决定了它在奥斯卡上的胜出，而与它形成竞争攻势的还有一部口碑较好的《驯龙记》。但值得一提的是中国动画电影《梦回金沙城》赫然在列。

《梦回金沙城》可以说是中国动画探索之路一部经典之作，杭州盛世龙图动画有限公司历时5年、耗资8000多万元精心打造的一部纯手绘动画电影，它在中国首次实现国际B级2K画面标准，实现了从技术到艺术向国际标准看齐开端，是中国动画电影的破冰之作。该片讲述了主人公调皮的小龙离奇的回到了3000年前的金沙国，并且参与了当地人与恶魔斗争，于是他的思想逐渐的发生了改变。这部电影很好的演绎了中国文化的梦想，传递人与自然、人与动物和谐共生、共存、共荣的价值观与理念，全片的核心是中国文化对爱心与勇气的诠释。将国产动画所承载的民族特色展现得淋漓尽致，同时也给观众上演了一场清新唯美的中国式的视觉盛宴。

就是这样一部被业内人士看好的一部电影，在去年7月上映后，居然是票房惨淡，放映10多天，票房却只有100多万，这个结果让许多业内人士感到很是失望。电影作为一种商业行为，票房是检验电影成功与否的一个重要标志，从票房上看，我们不得不承认《梦回金沙城》失败了。《梦回金沙城》的票房失败在中国不是个个案，从2006年是《魔比斯环》到2010年的《虹猫蓝兔火凤凰》《超蛙战士之初露锋芒》，大多数动画电影票房收入都没有远远低于成本，从这些动画电影中也折射出我们动画电影的种种问题，是值得我们反思的。

二、中国动画电影出现的问题

（一）电影剧本的创作

剧本是电影的灵魂，一部电影没有好的故事，就不能抓出观众，而动画电影又是一种商业投资，竞争十分残酷。在影院放映周期就是3到5天，如果没有好的票房，影院就很快就你的影片下档。因此没有好的故事、好的想法、不能很好的吸引观众，将注定这部动画电影失败。

目前，在中国动画电影中，剧本故事分为四大类：教育类、历史故事改编类、动物类、幻想类。从剧本内容上看，大多数故事是闭门造车想出来的，往往都已一个人都意志为转移，缺乏对市场的分析与调研。一味的讲求说教，很大程度上忽略应有的内蓄、幽默与娱乐性。从而脱离了市场。从这点上说，我们可以好好借鉴国外的经验。在好莱坞的动画电影制作中，商业动画电影最终是为客户量身定做的，剧本内容始终是为了博得观众的喜好。近期，南京光荣与梦想数码传媒有限公司尝试引入美方编剧，在他们与美方编剧合作中发现，中国动画电影在剧本创作上有着很大的问题。中方编剧讲究故事本身的“精彩”，而美方编剧更关注的是“市场导向”，讲究“卖点”。 美方剧本撰写有着严格的流程：编剧把剧本写好后，就交给专门撰写电影剧本的人，有专业人负责台词，还有专业人负责润色，调整台词中的语气词。整个故事都是经过一个专业团队精心打造出来的。这些都是值得我们所学习的。因此，中国的动画电影首先要从剧本上下功夫，剧本服务于观众，倾向于市场，编剧依赖于团队，制作讲究于流程。只有这样，国外的动画电影成功是可以复制的。

（二）动画电影制作公司

在政府的扶持和支持下，中国动漫产业呈现出蓬勃发展的态势。在这10几年的发展中，注册的公司就达到5600多家，从业人员超过了20多万，中国再次挤入了动漫大国的行列。但我国的动漫产业所存在的问题也非常明显。

首先，公司规模小，大多呈现出一种作坊式生产形态，资金和人才都有限，原创能力弱，很难制作出高质量的动画精品，在市场中缺乏竞争力，经济效益低下。所以绝大多数公司都以制作电视动画连续剧来维持生计，不愿意触碰风险较大的动画电影这一领域，即便有的公司制作动画电影，由于资金的缺乏，行业能给的报酬低，很难吸引优秀的高级人才，制作的动画电影也是较为粗劣，经不起市场的考验。

其次，中国动画电影缺乏像国外的“迪斯尼”、“梦工厂”等有品牌的动画公司和像“宫崎骏”“手冢治虫”等世界著名的动画导演。没有品牌的效应和市场的认知度，动画电影的票房在残酷的市场竞争中是很难保证的。近年广东原创动力文化传播有限公司制作的《喜羊羊与灰太狼》系列的三部动画电影在中国动画电影市场着实火了一把，分别以《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》8500万、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》1.2685亿、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》1.5亿，不断的书写国产动画电影的神话。它的成功是可以预见的，因为他有一个广大的观众基础，由于动画连续剧《喜羊羊与灰太狼》在电视的热播，早就获得了广大观众的喜爱，《喜羊羊与灰太狼》就成为了一个品牌，具有品牌效应了，动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列当然能获得成功。所以，建立品牌是当今中国动画电影制作者所要关心问题与努力的方向。当然，品牌的建立是不一朝一夕就能完成的，他需要电影公司长久的内功修炼，不断的加强制作电影的品质，在观众群里树立较好的口碑才能获得观众的认可。但一旦树立了品牌，那么电影的票房自然能得到保障。

（三）动画电影的市场运作模式与延伸产品的开发

市场运作是一门学问，也是一门艺术，是市场经济商品销售的的关键所在。动画电影没有票房也就没有后期产品的开发。没有良好的市场开拓，也就没有充足的制作资金和良性的资金运转；没有资金运转，所有的一切都是空话。因此，动画电影的运作也是电影成功的关键之一。

中国动画电影市场运作模式相对美国、日本等国家来说还很不成熟，缺乏一个完善的机制与模式，随着这几年中国动画的飞速发展，动画的电影的市场运作也有了一定的提高，例如: 《风云决》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》等影片成功的运作，使他们在票房上有了较好的效益，但总的来说还没有形成一定个规模与模式。

首先是动画电影的受众群。由于中国早期动画电影内容的“幼稚性”与功能的“教化性”，多年以来，动画电影被长期的误解。形成错误的定位，认为动画就是给少年儿童看的，致使动画电影受众群只限于少年儿童，还有过低水准的动画片破坏了这门艺术的公众形象，没有形成全民受众的市场。因此，中国动画电影要：①加强电影故事内容的深度与文化内涵，淡化说教功能，提高电影娱乐性。②加强对动画电影的宣传，提高人民对动画电影的认识，是广大民众都能喜欢动画电影，以此扩大动画电影的受众群体。

其次动画电影的投资，很多的投资商对动画领域及市场产生了一定的误区，看到国外动画电影的高额的票房收入以及衍生产品带来的巨大商业利润，不作市场的分析与调查，心存投机心理，盲目的投资，结果血本无归。中国有句古话叫“台上十分钟，台下十年功”，由于盲目的投资者和浑水摸鱼者都把动画这门精深的艺术看得过于简单！总想不劳而获，或者少劳多获，投机取巧。没有考虑到动画电影的专业性和特殊的艺术创作及制作规律，投资的失败的是不可避免的，这样也就造成了动画市场的混乱。也导致后来想投资的商家经过市场调查后就望而止步，从而投资动画电影企业也就越来越少，形成了一种恶性循环。

再次就是动画电影的后期产品的开发、生产与销售。当今，动画产业市场获利主要有三个方面：首先动画片放映票房收入，其二是动画图书及音像制作品发行，其三就是衍生产品的开发销售。只有在这三个层次获得赢利，才能形成“动画片制作――动画片播出――动画图书及音像制品发行――衍生产品开发――动画片制作”的产业链的良性循环。在这三个获利方面，动画电影衍生产品的开发是动画电影盈利的主要途径之一。占有极大的份额，是动画电影再制作的重要资金来源。但在中国动画电影市场中，动画衍生产品的开发是一个较为薄弱的环节，往往获利不高，具体原因有三个：一是在动画电影剧本构思和形象设计阶段，没有设想电影形象是否有利于衍生产品的开发。二是电影播出时，没有形成及时有效的衍生产品宣传与营销。三是由于中国缺乏对知识产权的保护力度，产品市场混乱，假冒、盗版产品猖獗，导致正版产品销量减少。因此，要想让中国动画电影产业链形成长效良性的循环，必须非常重视动画电影后期产品的开发、生产与销售。要借鉴国外成功经验。同时，国家也要加大对知识产权的保护，坚决打击假冒与盗版。

三、结语

虽然中国动画电影存在这样那样的一些问题，但我们也看到了中国动画电影的飞速发展与中国动画电影人的不懈追求，就像《魔比斯环》与《梦回金沙城》那样，虽然他们在票房上失败者，但他们在中国动画电影崛起的道路上却是成功者，他们开创中国电影的新纪元，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”只要他们学会发现自身的缺陷与不足，不断的学习、探索、创新。他们一定可以走的更远，飞的更高。而不久的将来，中国动画电影也一定能再现辉煌。

参考文献：

[1]李妮.梦回金沙城美国公映受赞 将角逐奥斯卡 ［DB］.中国新闻网.2010-12-11 07:57.

[2]投资千万元动画影片票房仅百万-难比国外动画片.www.省略 中国缙云新闻网 2010-11-30 09:06.

[3]段佳.资源整合及市场运作-中国动画腾飞的关键所在.ent.省略/.2006 11-01.