何时退出“模仿秀”

中国白酒 VS“洋酒”

“洋酒”与中国白酒最大的差别是：洋酒基本上是没有外盒包装的，它们着重瓶形设计上的变化，有方形、圆形、椭圆形、扇形、不规则形等。瓶盖变化多样，logo比较复杂，给人的直观性强，酒瓶标贴设计精致，用色凝重，金、银色及金、银电化铝使用较多。总的来说，“洋酒”的包装整体制作精细、完整、特征性强，线条曲直兼容，它们也强调各自的历史性，显出欧洲绅士的气质与风范。而中国白酒也是比较注重外包装设计的，但是大多数品牌因为投入资金的有限，使中国部分白酒的外包装看上去显得粗糙、没有档次，并且中国白酒喜爱以复杂暗花纹来做底衬，贴标的颜色大多是红色与白色、金色相间。

细微的变化=没有自己的“个性”

中国白酒的包装设计很时尚，几乎从最近两年开始，直到现在都还保持着这个“时尚特色”。

可以说，中国白酒业的包装设计从20世纪80年代到21世纪是没有变化的，除了命名以外。尽管在版式上也有一些微小的变化，但是并不能突出自己的“个性美”。这一现象和中国上千年的“酒文化传统”有一定的关系，白酒商们在极力想塑造产品的个性时，都希望能够打出“文化牌”作为一个诉求点，加上大红的颜色和龙形、麦穗的图案在中华民族传统中代表着吉祥与如意，也就使大部分白酒产品的包装都是大同小异的结果。

个人主观意识走上“品牌模仿之路”

在市场上有这样一种现象：现时流行喝什么白酒，不出两个月，就会有四五个类似于这个酒的包装的新产品出现。也就是流行什么，这些“酒老板”就会喜欢跟着去做什么，无非是把“酒名”换掉，用别人的“壳”去卖自己的酒。而负责对产品进行包装设计的人员为了赚钱也就会听从批示去工作，“模仿跟随”已成为如今中国白酒业的一个现状。

客观因素就是“品牌个性”，品牌个性是产品直接面对市场时所必备的一个要点，当一些知名品牌好不容易以自己的“个性”而赢得市场，打开销售局面时，却引来了一些小型企业“偷窥”。原因很简单，因为品牌的市场开发资金投入高、风险大，搞得不好就要大伤元气，这就是为什么有那么多“模仿跟随者”，而有“个性美”的产品却很少的原因之一。

产品包装能够体现出产品的品牌个性，而品牌个性是品牌核心价值的灵魂。当中国相当多的白酒业产品面对市场时，消费者选择点更多的是取决于产品背后的品牌资产和品牌核心价值。品牌资产的优劣是看这个品牌的个性是否鲜明，塑造并保持品牌的独特个性是市场竞争中的一个重要手段，是品牌发展的“中流砥柱”。中国的“酒老板”们，不要再在别人的“影子”下过活了，“模仿跟随”只能得到眼前的利益而不可能成为自己的“风格”。