浅议足球赛事解说中的娱乐化元素

摘要：随着足球赛事转播理念的变化和技术手段的丰富，解说员在赛事转播中“说球”的任务已经不再拘泥于球场上发生的情况，而是更为全面、立体地呈现比赛及比赛相关的信息，以达到愉悦受众、吸引受众的作用。在这种情况下，娱乐化元素的运用起到了至关重要的补充作用。但如何拿捏娱乐性的分寸，是解说员需要思考和把握的关键问题。

关键词：娱乐化元素 体育精神 解说功能

足球赛事的解说员在足球比赛中不仅起到了解析比赛的作用，而且逐渐成为这一传媒产品的生产者和营销者。不拘泥于比赛的技术元素，适当地加入娱乐化元素，对于这项赛事在吸引受众、商业运营等方面可起到至关重要的作用。并且，通过收看赛事从而获得心理愉悦也是受众最为直接的需求。“看着比赛中激烈的场面，听着赛场内的阵阵喝彩，置身于这样的氛围里，再理性的人也会变得狂热，再含蓄的人也会变得张扬。在这种狂热和张扬的背后是人们内心压抑的一种解放，一种宣泄。”①与很多电视节目一样，足球比赛可以有很高层次的意义，但接近受众整体需求的娱乐性必须作为载体。

足球解说中娱乐化元素涵盖的内容

足球解说中的娱乐化元素是指除比赛竞技内容本身和技战术分析之外，与足球赛事转播相关的、有助于提升观赏体验、有助于受众更好地体会足球运动特征的周边元素。

球员元素。任何一项比赛中，运动员本身必然是赛事的主体。球员作为有个性、有生活背景的人，其生活经历、个性特征等元素都会间接甚至直接地影响其赛场上的发挥。另外，明星化的球员已经成为了受众观看赛事的重要消费对象，对自己关注的球星的“故事”自然容易受到关注。

比如，已退役的前英格兰球星大卫・贝克汉姆，在其成为曼联队球员的初期，以精湛的球技征服了球迷的同时，其俊朗的外表也成为媒体经常抛出的话题，吸引了大量的女性球迷。再后来，他与维多利亚的爱情、婚姻，包括他的子女都成为了他所参与的赛事转播中经常出现的谈资。这种现象的存在，不能单纯地看做是媒体为了吸引眼球的“娱乐八卦”，而是在受众对其球员身份认可的基础上，自然形成的“审美衍生”，而对他积极、健康、有责任心的生活状态的宣传，以及和某些私生活情况不良的球星的比较，也为足球运动的“正能量”增加了支持力。

环境元素。受众在观看足球赛事，视听享受的程度受局限于电视转播，虽然在现场的解说员能够感受到赛场中的自然环境和气氛的程度要远远高于受众，但解说员因工作需要所掌握的大量背景资料却能提高受众观赏比赛的兴趣。比如，作为标准化球场，在受众看来每个球场都差不多，而直观视觉上的差别也未必能成为兴趣点。但是，足球解说员可以根据背景资料介绍这座球场历史：曾经举办过的经典赛事、曾经在这座球场上驰骋征战过的著名球星、曾经发生在这里的感人故事……这些都能成为提升受众观赏兴趣的娱乐化元素。

还有客观的天气因素，如风力和湿度会影响球员的发挥，甚至影响比赛的结果。除了从专业角度的技战术分析入手外，天气因素带来的赛场内的意外，也经常为解说员捕捉到，成为转播中的趣味点。如在一场意大利足球甲级联赛的后半场，当时雨下得非常大，使得当值主裁判不得不中断比赛，镜头的焦点便转移到了拿着足球在场地的各个地方试验的主裁判克里纳身上。此时的解说员并没有因比赛的中断而停止解说，而是将话题转移到了克里纳的身上，介绍这位“名哨”的背景，说明他这些饰演动作意义的同时，也不乏一些恰到好处的玩笑，甚至猜测他无奈的心理。这场比赛本身并没有特别精彩之处，但这次转播中最后几分钟，以主裁判克里纳为“主角”的镜头，却被大家深深记住。

背景元素。现代足球赛事的职业化和商业化，比赛现场的情况往往能折射出赛场外的很多背景。如球员转会的传闻、球员与主教练的关系、球员在国家队与俱乐部的表现与联系等，也经常成为解说员最青睐的、与比赛关系极为密切的娱乐化元素。如贝克汉姆与曼联前主教练弗格森的“更衣室事件”，从弗格森朝贝克汉姆扔球鞋的传闻传出，到贝克汉姆上场时间被压缩，再到贝克汉姆经常被放在其不适应的位置，最后到贝克汉姆出走皇家马德里队，贝克汉姆几年职业生涯的比赛中，这一元素经常被提及，这就产生了极强的戏剧化效果，而戏剧化效果正是电视节目制作播出的重要原则。

转播技术的发展为娱乐化元素的提升提供了平台

随着播出技术的发展，足球解说中“描述现场”的功能逐渐弱化，为娱乐化元素的介入提供了空间。最早的足球赛事录制与播出起源于二十世纪三十年代，相当长的历史时期内，用电视机收看足球比赛是少数人才能采用的方式，所以“听球”是球迷们比较普遍的行为。所以，足球解说需要满足“听球”球迷们的需求，及时快速地描述、解释赛场上的情况就成了足球解说员的第一要务。受众需要迅速地了解哪位球员在带球、球传给了谁、相关球员的移动情况，哪位球员射门、射门的方式等等赛场上发生的关键情况。这些情况在非可视的情况下，都需要解说员的帮助来让球迷了解现场。在这种需求下，那个时代解说员的语言密度非常大，解说内容也以解释现场情况和一些背景交代及技战术分析为主，留给足球娱乐化元素的空间极小。

随着电视机的普及、移动媒体平台的迅猛发展，使得“听球”的球迷快速减少。网络技术的发展，使得观看赛事的行为在时间上和空间上都有了极大的自主选择权。在这种情况下，大量可视的、直观的赛场情况便逐渐不在解说员的解说范围之内了。这就为解说员腾出了大量的语言空间，从而可以更多地在娱乐性上有所发挥，为比赛增色的同时吸引更多的潜在球迷。

随着转播手段的提高，电视画面为解说员运用“娱乐化”元素提供了更多的素材。现在的足球赛事转播的水平在清晰度和包装性上都有了很大提高。高清转播能够捕捉到更为细腻的画面，球员的表情、动作都会被非常清楚地展现在受众面前。如2014年世界杯上，乌拉圭球员苏亚雷斯在争抢中咬了意大利球员基耶利尼的这一动作，就被高清摄像机清晰地捕捉到。在批评这一违背体育精神行为的同时，从观看赛事的角度上讲，这一滑稽的举动立刻被各个媒体的解说员利用起来，成为当场比赛中的一个“亮点”，甚至不是球迷的人也想看看这个发生在世界杯上最“可笑”的镜头。经过网络的发酵，在后来苏亚雷斯的比赛中这一元素被反复利用，善意的调侃也好，辛辣的讽刺也罢，都是观赏比赛的一剂“作料”。

足球解说中，娱乐化元素需坚持“必要性”和“补充性”原则

娱乐化元素是解说员必须掌握的内容。球迷观看比赛，其直接目的就是一项娱乐活动，获得心理愉悦是最直接的需求。脱离了娱乐性，赛事转播成为专业的技战术分析，那就脱离了受众，失去了亲和力。“电视体育解说最忌讳的就是解说员将自己当作教练或裁判，认为比赛应该按照自己说的去打，或是按照自己说的去判。”②作为具备相当体育知识的解说员，尤其是一些有运动员背景的解说员经常会站在“专业人士”的角度而忽视了受众观看比赛的心理情况，一味地在技战术和规则上过多地分析和解说，使得赛事转播沉闷、乏味。

解说中的娱乐化元素要坚持“补充性”原则。一项体育赛事的根本必然是竞技本身，而体育解说员的根本任务必须是解析比赛。无论转播技术如何提高、信息资源如何丰富，脱离“解析比赛”这一根本任务的解说就会成为无本之末、无水之源。

解说员的本质功能是引导大家更好地观看比赛，其身份应该是：与受众相比是一位更为专业、深入了解体育赛事本身的“专业人士”，与专家相比是更了解受众观赏需求的有效传播者；其主要任务是：解析竞技内容、交代赛事背景、烘托赛场气氛、增强观赏愉悦，让受众在观赏比赛获得心理愉悦的同时，感受体育竞技精神。

娱乐化元素是在充分完成了上述任务后补充性地存在，是为了增强受众观看球赛的体验、扩大该项赛事的受众群，而不能成为“哗众取宠”的“媚众”“媚俗”。如果一味地利用娱乐化元素，乃至弱化、忽视了竞技本身，就会使得体育赛事本身的格调降低，体育精神被消解，长此以往必然会丧失受众群。

足球运动作为当今体育竞技项目中，是商业运作最成熟、受众群体最普遍、周边元素最庞杂的项目，在这个新兴媒体蓬勃发展的时代，要率先意识到“泛娱乐化”的危险。而足球解说员较为一般的节目主持人来讲，不仅站在了节目播出的最前沿，其主动性更大，这就要求足球解说必须提高自身品位、提升业务素质来保持解说中娱乐化元素的尺度与分寸。在某些直播平台的足球赛事转播中，该平台的解说员对于某些球员的恶语中伤，对于内容的大肆宣扬，甚至在直播中对网民的互动内容以脏话回复，这些情况无论在什么时代都是不允许的，也不是真正的娱乐化元素。

“舆论导向是电视宣传最根本、最严肃的问题。电视体育解说作为体育解说与电视相结合的产物，就不能忽视这一最根本、最严肃的问题存在。电视体育解说员在进行解说的过程中，要时刻注意舆论导向规范自己的内容。”③足球解说中的娱乐化元素不能脱离足球运动精神、不能脱离竞技赛事本身，并且必须是建立在追求真善美、抨击假丑恶的根本原则上的。所以，足球赛事转播中的“娱乐精神”，也应该是建立在别具一格的审视角度上的有品位、有格调的态度。

（作者单位：山西传媒学院）

注释：①②③王 群，徐 力：《电视体育解说》，北京，中国传媒大学出版社，2005年3月版。