视+AR:让中国AR技术走出国门

用大白话来解释，ar就像是《钢铁侠》里托尼斯塔克的头盔中投影出来的影像，是一个插件；而VR就是整部《钢铁侠》电影，是一个虚构的世界。理想的AR使用场景中，顾客可以通过扫描一栋建筑物，从而显示该建筑物的相关信息，包括楼高、空余车位等；顾客也可以通过扫描一家餐厅的门牌，显示出该餐厅的菜品、食客对食物评价和餐厅排号情况。

很多技术人士将AR技术当作继PC和手机之后的下一代终端。手机之所以取代了PC，是因为手机的便携性超越了PC，同时手机的运算能力能够满足普通用户的使用需求。但手机终端显示的内容依旧是独立于现实场景的，缺乏足够的互动。而AR在便携性上更胜一筹，并且将现实场景与虚拟场景完美地融合在一起，使得以前无法实现的交互得以实现。

如今，各大科技公司和互联网巨头已经认识到这点，并且在AR领域进行了广泛布局。比如说，苹果公司收购了几家AR公司，苹果公司CEO库克在很多场合公开表示，比起VR他更看好AR产业；Google不仅在几年前推出了实验性的谷歌眼镜，也大笔投资了AR技术公司Magic Leap。有预测称，AR产业的营收将在2020年超1200亿美元，远超过VR。

在刚结束的2016世界增强现实博览会亚洲站（AWE ASIA）上，视+AR推出了EasyAR SDK2.0一站式解决方案等全系新品，并获得2016世界增强现实博览会最佳软件奖。

视+AR COO涂意表示：“在未来，（我们）要让传统行业不需要懂技术也能参与到AR的行业中来，AR将成为移动互联网标配；在2017年，要让所有企业都具备AR能力。”这是视+AR对其今年推出的EasyAR SDK2.0一站式解决方案给予的厚望。

自产底层技术+免费引擎

打开国内外市场

早在2012年，视+AR就已经开始自主研发产品，当时公司主营的产品叫“请柬+”。直到2015年，公司才正式推出EasyAR SDK1.0一站式解决方案。在此之前，业内超过80%的人用的都是一款叫Vuforia的SDK，但Vuforia从去年开始收费，一个App要收500美元。这对中小开发者来说可是一笔不小的开支。而免费的EasyAR在技术上不输Vuforia，使得越来越多开发者选择使用EasyAR。

在2016的开发者大会上，视+AR CEO张小军在现场晒出了成绩单，显示一年有超过1.4万名开发者使用EasyAR SDK创造AR内容，其中10%开发者来自海外。而老大哥Vuforia拥有的开发者约为2万到3万名。仅在2016年，使用EasyAR制作的内容就超过1.8万个，累计扫描次数超10亿次。不少国外开发者也认识到了这款来自中国的ar SDK优越性能，开始自发地在YouTubeEasyAR教程。

目前在AR SDK市场，Vuforia的市场占有率仍然最高，但已经在逐渐下降。EasyAR紧随其后，从去年推出开始快速上升到国内第二。目前已经有很多开发者从Vuforia转向EasyAR平台，特别是在儿童教育市场，销量冠军“AR涂涂乐”已经转到EasyAR；《科学跑出来》AR产品由英国团队Red Frog打造，也已转到EasyAR平台。

EasyAR算得上是国内唯一一个面向国际的AR SDK平台，在国外也开始逐渐有了口碑。在Vuforia全面收费后，EasyAR在全球范围内成为一个很好的替代者。EasyAR研发出免费的AR引擎，从开发者使用SDK费用高的痛点入手切入市场。

视+AR在AR技术上的探索，获得了行业内的广泛认同。那么，EasyAR一站式解决方案究竟有哪些不一样？这主要表现在以下四点：

第一，与目前市场上普遍使用的Vuforia相比，EasyAR无需授权、无水印、无识别次数的限制，开放之后可免费下载，无需任何费用，是一款完全免费的AR引擎。

第二，EasyAR具有强大的跨平台特性，可支持Windows、Mac OS、Android与iOS等多个平台。

第三，EasyAR拥有众多能够很好地满足开发者需求的特性，包括动态识别目标加载、H.264硬解码、录屏功能，以及本地识别目标可超过1000个。此次推出的EasyAR SDK2.0更是添加了3D识别、SLAM等功能。

第四，EasyAR注重实用性，具有简洁的API设计，能完整支持Unity3D，涵盖多种实战样例，具有本地化技术支持功能。

AR加IP

带动衍生品的销售

那么，EasyAR的商业模式又是怎样的呢？去年视+AR与中国农业银行合作推出的“金猴献瑞”纪念钞是最典型的AR+IP应用，农行没有为此做App，只是做了一些3D动画传到了视+AR的系统上。只要通过视+AR的App扫描纪念册上的图案，一个生动活泼的3D大圣就会出现在手机屏幕中，大圣还会根据人的手势进行实时反应。据了解，这款纪念钞去年共销售180余万册，销售总额超8亿元。

此次AR+IP获得的成功，主要是因为视+AR看到了传统厂商对AR的强烈需求，特别是线下应用场景需求。在AR特效的帮助下，传统厂商的产品具备了更多的炫酷效果。相比“请柬+”这样内容单一的视频，如今AR增加了3D动画和游戏功能，增强了交互性。如今在互联网行业，技术+IP的模式在很多领域已经得到成功应用，最为突出的便是游戏行业。大量的手机游戏依托强大的IP信息，借助游戏的互动模式，得到了良好的市场反馈。而AR技术可以在已有显示技术的基础上增添更加炫酷的效果，而AR+IP的模式预计会取得非常好的效果。

扎根各类传统垂直类App

视+AR今年会将技术嵌入到各个传统行业之中去，主要针对较为成熟的App。EasyAR可以在不破坏原本系统的情况下直接介入到原生的App中，把一整套的内容管理和服务打包进去。其中，内容管理系统可以让企业很方便地AR内容，同时还配套了一个网页版的3D内容编辑器，为传统行业企业在AR领域进行可持续发展提供了可能性。Easy AR SDK本身具有简洁的API设计特性，无论在视+AR，还是在第三方App上，均可方便接入，在短时间内使得各类App具备AR功能。

EasyAR完整支持Unity3D，让建模软件的3D效果更好。加上强大的云识别功能，EasyAR能让企业的IT部署更为灵活。Easy AR能够实现云识别本地化，云识别一次成功后，云识别图可以缓存到本地识别库，即使无网络也可对目标进行快速、精准的重复识别。而且超大的云端图库支持10万张识别图，可根据用户需求进行扩充。Easy AR最核心的价值是将AR技术变得触手可及，让普通开发者和企业能够在已有的框架下实现AR的虚拟内容。

视+AR也尝试过自己做内容产品。但是如果我们日常使用的App本身就有AR功能，这样就可以留住更多的用户。所以视+AR今年主要围绕互联网产品进行改造。

对于明年的市场，视+AR表示，2017年会有大量的App增加AR扫描入口，每个消费者的手机中都会有几款常用App是支持AR的，AR将非常普遍地应用到生活的方方面面，AR内容市场也将应运而生。

内容供给缺失是最大问题

内容市场有一个很不好的模式：如果甲方有技术需求，就会把相关业务外包给技术供应商，技术供应商再把内容制作业务外包给内容工作室，这就导致了内容制作处于产业链的最后一环。

涂意认为，AR的生态应该像视频、直播行业一样，优秀的内容团队应当被各个平台争抢。“目前EasyAR的内容素材主要依靠用户上传，我们正在努力建设自己的内容团队。” 涂意说。

今年上半年，EasyAR引擎完成pre-A轮融资，金额为4000万元，投资方为松禾资本。谈到市场对AR的需求，涂意觉得现在还没有太多刚需。等一段时间之后，情况或许会有改变。涂意想让所有的企业都可以用低廉的价格进行AR升级，如果传统的厂商都认可了这种方式，逐渐地对AR的需求就变成刚需了。

视+AR根植于AR领域，将科幻电影中的场景带入到现实。高新技术之所以让人着迷，正是因为它们能够在很多方面改变人们的生活。无论是在提高效率还是在改善生活方面，AR都有着广阔的应用前景，这也是视+AR愿意为之奋斗的重要原因。不过，AR技术仍然处在发展阶段，硬件的发展远落后于软件。视+AR未来也会加大硬件开发力度，推出国产的AR硬件设备。