“变形金刚”掀起财富浪花

[《变形金刚》7月11日起在全国公映，首周四天票房达到1.03亿，周末在北京各大影院无一例外出现了排长队、一票难求的疯狂景象。业内人士预测，有关变形金刚的掘金热，将变得比影片本身更受关注。]

《变形金刚》正在国内的各大影院热映，而同时以变形金刚为主题的各种玩具、书籍、碟片也在各个商家热卖。

“看电影是为了寻找一个回忆，这个回忆在深处珍藏了20年。”一位影迷说。从商业角度来看，《变形金刚》掀起的财富浪花远不只是回忆：除了商场的玩具柜台，网络店铺上，变形金刚玩具也已经成了最热销的品种；甚至连街头小店也开始摆上了各种样式的变形金刚。

“明星金刚”商场出现脱销

“变形金刚，变形出发！”擎天柱的这句台词，至今令众多“变形迷”津津乐道。影片《变形金刚》的上演勾起了不少30岁左右的人儿时的记忆，诸多变形金刚主题玩具价格也是一路走高，擎天柱、霸天虎等“明星”在部分商场已经脱销。

据了解，目前销售的普通金刚玩具主要包括动漫里的主人公擎天柱、大黄蜂、威震天等，其价格一般在300~500元，比较贵的是20周年纪念版的“擎天柱”，售价828元。这些玩具均在7月初上柜，随着电影《变形金刚》7月11日的首映，这些产品进入了销售高峰。

而网络上抛出的老版变形金刚价格更高：淘宝网上一款1987年“大黄蜂”的价格是3200元，“擎天柱”的价格一般在2000~5000元。

目前在部分交易网站，变形金刚稀有品的报价达到了2万元，比原价高出了100倍。而一般的流通品的售价也涨了将近一倍。从多个变形金刚卖家那里了解到，目前变形金刚的销售量大约是电影上映前的3倍，于是很多原本卖动漫周边产品的老板，都将变形金刚当做了销售的重点。

“电影上映，把变形金刚玩具推到了一个新的销售高峰。”主做变形金刚玩具销售的“玩具古今东西”店主说，他经常穿梭在淘宝、谷歌上，玩家的表现可以用“火爆”来形容，他的网络小店铺日营业额也在千元左右。

变形金刚的玩具热经历了两个阶段，上世纪80年代，动画片变形金刚热映导致早期玩具市场的火爆；而现在，变形金刚再度风靡又是一个新阶段。浙江省收藏协会副秘书长王玉认为，变形金刚等主题性玩具在上世纪80年代就拥有广泛的市场基础，“爱好者年龄大多在25~35岁之间，这批玩家现在较具购买力。”

衍生品行情日益看好

“服装、MP3、打火机、电脑U盘……”在这股变形金刚热潮中，搭乘变形金刚的延伸产品成为时下消费者的最爱。如变形金刚书籍、杂志、动漫，限量版的手表、游戏机、游戏卡、衬衫、马克杯等，都是玩家钟爱的收藏品。此外，还有一些热爱DIY的玩家也喜欢带着自己的作品参展，曾有人用石膏做出擎天柱，而喷墨衬衫、T恤也是他们DIY的工具。

《变形金刚画册》也在热卖中。《变形金刚漫画版第一代》已经卖到了第四期，店主说，这些书基本都是在电影上映前就开始上柜的，销售的情况还不错。首映后，这些卡通图书的销售量增加近4成。一些电脑U盘表面都有金刚图案，印有这些图案的U盘要比其他的贵5元左右。杭州教工路百脑汇的电脑销售商也证实，有金刚图案的U盘成交量是普通U盘的2倍左右。

包括夏季服装、游戏机，甚至是钥匙扣等多种产品都在这个时候搭上变形金刚的快车，业内人士认为，变形金刚玩具的火爆也透露出未来玩具业的发展趋势，“借助电影、电视等动漫主题，除了玩具及周边产品的销售，还有主题餐吧、酒吧、展会等，这将带动一系列娱乐产业的发展。”