中国西部媒介集团化发展的困境和出路

【摘 要】随着改革开放的进程加深，中国媒介事业的发展也逐步向集团化靠拢。从单个新闻媒介看来，逐渐表现出越来越多的企业行为和商业行为；从整体看来，具有企业行为和商业行为的新闻集团越来越多，新闻媒介已不单纯是进行新闻专业的工作，而是集影视、书籍等产业于一体的综合集团。文章就媒介集团化的相关理论，结合中国西部媒介的具体情况，分析中国西部媒介集团化发展的现状及未来，提出具有价值的意见。

【关键词】西部，；媒介集团化；出路

一、媒介集团化概述

改革开放以后，新闻竞争开始出现，但行政性垄断仍然占主导地位。80年代初，我国经济体制改革逐步推进，媒介也开始走向市场化竞争。90年代中期以后，新闻竞争的范围进一步扩大，这不但是中国新闻事业自身发展的结果，更是经济体制变革和整个社会媒介观念更新综合作用的产物。信息概念的引入，市场体制和市场作用的一步步强化，媒介行业确立了自己事业和产业的双重属性。国家逐渐意识到以有限财力支撑日渐庞大的媒体规模，实在不胜负荷，开始有意识地把媒体推向市场。

二、西部媒介集团化的发展现状

西部媒介指的是国务院规定的西部地区，包括四川、云南、贵州、广西、陕西、内蒙古、宁夏、青海、甘肃、新疆和重庆等省区市的传播媒介。由于历史因素、经济发展、地理位置、国家政策等各方面的因素，中国西部媒介集团化的程度还很低，发展还很不平衡，许多事业都处在一个刚刚起步的阶段。我国中东部地区，媒介环境比较好，人员，受众，市场，资金，技术等各方面的条件都要远远优于西部地区，因此我国中东部媒介整体发展水平要远远超过西部地区。改革开放以来，我国建立的出版集团、报业集团、广播电影电视集团主要都集中在中东部尤其沿海地区。到2005年底，我国西部报业集团占全国总体11%，广播电影电视集团占全国10%左右，出版集团20%左右，大部分集团都集中于中东部地区。

三、西部媒介集团化未来发展策略

（一）统一领导，有力整合

一个报业集团，其下属的子报长年来各自掌握着自己的财政权、人事权，子报领导拥有很大的权力。有些媒介集团虽然成立了，但是在实际上各单位的运行体制还是没有什么变化，各自为政，没有达到媒介集团成立时的初衷：资源整合利用，优势互补。一个集团的形成和运行，势必会要求有一个强有力的领导核心来管理集团，制定机制，严格遵循。

（二）核心竞争，至关重要

在企业的长期发展中形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的、并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的能力，便是核心竞争力。企业的核心竞争力归纳起来有三点：

特色定位是媒介竞争力的创生。西部的媒介本身不具有东部优越的地理优势和交通优势，更需要发掘自身潜在的价值并加以利用。西部地区最具有特色的是其地域特点和少数民族文化风俗，媒介集团想要发展，走出与众不同的路线。

优质内容是核心竞争力的保证。在明确了公司的发展方向和定位之后，紧接着就要行动起来，拿出高质量、能够极大满足受众需求的产品。集团具有个体所无法取代的强大力量，能够将整合之后各个分公司的优势集中起来，实现优势最大化，创造出更加具有生命力和市场价值的作品。优质的内容，精益求精的服务质量，是占有市场、寻求发展的王牌。不论规模要做到多大、利益要赢取多少，只要保证好优质优良的产品，塑造集团的核心竞争力，就是最正确的道路。

持续创新是核心竞争力的源泉。西部媒介集团想要发展，创新必不可少。由于西部地区媒介集团化程度比较低，因此有许多做法都是效仿东部地区甚至是外国的媒介整合理论。别人的发展模式是根据他们自身的运营和发展状况而制定的，不一定就能够适应自己的发展。我国西部媒介集团化的进程中，切忌照搬照抄，生搬硬套，否则不仅仅得不到预期的结果，还会浪费人力物力财力，错失了发展良机。

强强联合，取长补短。目前我国的网站已突破了300多万家，2010年经营收入突破了4.5万亿人民币，相当于传统传媒产业经营收入的4倍。现在常常可以看到的网络电视、网络电影、网络广播、网络报纸、网络期刊、网络图书以及手机电视等就是新传媒与传统传媒相融合而形成的一种新的传媒组合体的尝试。这种模式下，媒介与媒介之间可以取长补短、整合经营，实现共同发展。

在数字时代的背景下，微博、飞信、手机短信等新兴媒体的迅速崛起，传统媒体在信息传播的垄断地位发生了动摇。大众传媒数字化发展，不但为专业传媒提供现代化的物质基础，也为其他社会组织和个人提供了传播渠道。数字化时代传播的“互动模式”消除了传者和受者的明显界限，使得两者可以互相转换，传者可以同时是受者，受者也可以变成传者。从信息传播的角度来看，数字化使得“全民记者”得以实现。媒体行业是一个瞬息万变的地带，一切都要以时代的变化做出决策和改变。及时调整自己的战略部署。只有深入市场，广泛调研，了解最新的市场动态，才能对症下药，找准市场定位，作出决策。

参考文献

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作者简介：温如燕（1989- ），女，内蒙古呼和浩特人，兰州大学新闻院2012级硕士研究生，研究方向：新闻与传播；胡凌凯（1989- ），男，河北邢台人，兰州大学新闻院2012级硕士研究生，研究方向：新闻与传播。