强烈视觉下的性感

从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein（以下简称为CK）已在时装界纵横了四十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用人像，旨在创造完美的、艺术化的形象。而这种强烈视觉下的性感在颇多争议中，也变得越来越多样化。

“在我和我的Calvin之间什么都没有”

“在我和我的Calvin之间什么都没有！”这段极具性的文字出自于上世纪红极一时女星――波姬小丝之口。当时，CK推出原创的牛仔装系列，以波姬小丝为代言人，她在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具性的话语，立即刺激销量提升。同样地，1982年发表的Underwear内衣系列，搭配极具形象的广告，改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。香水无疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念，让品牌事业再攀巅峰。

I ________ in #mycalvins#

2016年1月27日，CK品牌2016春季全球多媒体广告大片。Calvin Klein 旗下每个品牌 -Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear首次共同出现在一组广告大片，由多位明星共同演绎出令人印象深刻的图片与视频，其中包括拥有30次白金唱片销量的Justin Bieber、美国超模及社交媒体红人Kendall Jenner等等。该广告大片提出新的话题“I __in #mycalvins#”，从被动的、单一瞬间的静态自拍变成记载生活点滴，捕捉生活中每一个感性与性感的时刻。该广告大片的图片私密而真实，以远景方式遥拍每张为人熟识的面孔，探寻他们内心的世界，为人生的意义与追求而骄傲。该话题不止涵盖Calvin Klein旗下所有品牌，而且邀请全球的粉丝展示他们在Calvins世界里如何生活。

2016Spring，性感与叛逆

2016春季系列会场地布置以自然随风摇曳的花朵数码作背景，更将场地铺满野胡萝卜花、、飞燕草、苔藓和金雀花与之相互辉映。本季服饰呈现了一组相对美学的概念，盛装和简约、女性化和男性化、性感和纯粹。这些不期的层次感元素渲染出一种随性洒脱的个人主义。女装方面，柔软细腻的标志性吊带裙搭配上宽松牛仔夹克衫。系绳长裤和女士背心搭配上经典运动服饰，将睡衣时尚从居家蔓延到街头。层次分明的数字印花将裙装、上衣和裤子与中性色调裸色、绯红、黑色和白色揉和出异常唯美的组合。