荧屏“小鬼”也当家

“ 湖南卫视一开始播《还珠格格》，我们就知道暑假又来了”，这是在网上流传多年的段子。但今年“小燕子”爽约了，不仅她，白娘子和小青这些陪伴广大“学生党”度过每年暑假的老朋友，都变得低调。神剧风光不再，电视荧屏上出现了新的风景线——与少儿相关的节目遍地开花，让孩子们在炎热夏天有了更多选择。

少儿节目新生代

根据尼尔森数据，2013上半年，迪士尼频道和尼克国际儿童频道的收视率遥遥领先，平均每日有170万观众收看它们的节目。即使是在傍晚的黄金时段，儿童节目也毫无被打压的趋势。美国《时代》周刊认为，儿童正成为决定电视发展潮流的重要因素。

中国的电视荧屏紧跟趋势，目前，至少10个频道已推出或即将推出与少年儿童有关的节目。

央视暑假期间分别在3个频道推出3档针对青少年的节目。CCTV11-戏曲频道的“首届全国少儿京剧电视大赛”在全国设立五大海选赛区，选拔京剧苗子；CCTV1-综合频道推出《加油！少年派》，为有才艺的少年儿童提供展示才艺的舞台，现场200位妈妈打分，最终胜出者获得实现梦想的机会；8月2日在CCTV10-科教频道开播的《中国汉字听写大会》是由中央电视台、国家语言文字工作委员会联合主办的部级汉字听写推广活动，央视新闻主播担当主考官，电视文化名人助阵说文解字。

卫视频道中，湖南金鹰卡通频道的《中国新声代》在暑期档所受的关注，并不比其他歌唱选秀类节目低。借助《我是歌手》的余威，羽泉和陈明、杨宗纬坐镇当嘉宾，上海电影节新晋影后李馨巧参赛，吸引了不少眼球。节目播出最后一期的第二天，“中国新声代”登上新浪微博热词榜。

深圳卫视的老牌少儿节目《饭没了秀》推出暑期特别季《中国少年梦》，帮助小朋友实现梦想。同样主打梦想主题的还有8月9日登陆广西卫视的《大梦想秀》，这档节目引进德国模式，上星前已在多个地面频道播出。

6月1日落地九省市的厦门卫视，亮相同时一气儿推出两档少儿节目，《鸡蛋碰石头》中7个孩子组成的博学少年团与成人嘉宾竞猜答题；《老爸拼吧》则以父子齐上阵的形式呈现各种闯关游戏。同属福建省的东南卫视也有一档与《老爸拼吧》相近的节目《老爸向前冲》，以父子关系为呈现重点。

陷入版权纷争的浙江卫视和青海卫视，“不约而同”地打造了一档主题为表现3-5岁小孩如何独立完成父母交代任务的亲子真人秀。青海卫视称《老爸老妈看我的》购买了日本原版节目《第一次任务》，浙江卫视则声明《人生第一次》只与《第一次任务》在“孩子完成任务”这点上不谋而合。

湖南卫视购买的韩国MBC节目《爸爸，我们去哪儿》正在筹备中，目前已敲定黄磊和他的女儿加盟。《爸爸，我们去哪儿》是韩国MBC电视台从2013年1月开始在每周日晚播出的综艺节目，以“爸爸带着孩子旅行”为主题，开播仅半年，便拿下同时段综艺节目收视率的冠军宝座。

合家欢

电视台已推出或即将推出的与少儿有关的节目，基本可分为才艺展示、知识竞猜、亲子真人秀三大类。才艺展示的代表节目是金鹰卡通的《中国新声代》。节目外宣主管冯依云告诉《综艺》，节目灵感来自于现在的孩子没有儿歌唱。“虽然《中国新声代》不是选歌，但可以吸引大家关注儿童音乐”，是一档合家欢节目。《中国新声代》在节目第一阶段花很多篇幅展现父母与子女的互动，让家长知道孩子们在想什么。来自重庆的温浩一是让很多观众印象深刻的小选手，因为父母工作忙，他从两岁开始就住寄宿学校，最大的心愿就是能和父母待在一起。参加《中国新声代》，母亲过来陪他，小温很开心。节目组在编排时对这段做了重点处理，为的是希望借此能让家长意识到应当多陪陪孩子。

《大梦想秀》原来的节目名叫“以小敌大”，展现小孩与大人之间的较量。节目中有个小孩是三国迷，他与《老梁故事会》的老梁比拼三国知识。最后，小孩打败了老梁。老梁输得心服口服，也生出很多感慨，“现在总说教育不要让孩子死记硬背，但中国文化就需要死记硬背，我非常欣赏你家大人为你做的这件事”。节目制作方世熙传媒总裁刘熙晨说，《大梦想秀》适合全家观看，并非是单纯的少儿节目。在他看来，所谓少儿节目有广、狭义之分，狭义的少儿节目指的是只有孩子会看，大人不会看的节目，比如《花园宝宝》《天线宝宝》，这类节目是为幼龄儿童增加智力和情商，不适合成人观看；现在电视荧屏上的节目多是广义的少儿节目，适合全家观看。刘熙晨说，广义的少儿节目可增加代际沟通，有助于家庭教育。

厦门卫视想把节目打造为成人观察孩子的一个通道，让家长重新认识自己的孩子。厦门卫视总监邹振东解释：《老爸拼吧》是家庭秀，《鸡蛋碰石头》是与成人的较量，两档节目都想还原生活。《老爸拼吧》传递的是“和孩子在一起就是中国好爸爸”的理念。邹振东说，爸爸在中国社会的角色非常微妙，一方面“拼爹”，另一方面父亲在孩子生活中的存在感很弱。“很多爸爸是因为做节目才跟孩子聚到一起。所以即使录节目时间长，家长也毫无怨言，他们觉得是种享受。”《老爸拼吧》和《鸡蛋碰石头》的收视反馈兑现了节目组的初衷，绝大部分都是家长陪着孩子一起观看节目。

大投入

在暑期档综艺节目的混战下，少儿综艺也有不错收获。《中国新声代》CSM全国网同时段平均收视一直徘徊在省级卫视第二的位置，有两次是第三。冯依云介绍，虽然比播出动画片的收视率高一些，但并未高出特别多。对金鹰卡通来说，《中国新声代》是个品牌节目，品牌比收视率更重要。为了塑造品牌，金鹰卡通在节目中设置了虚拟主持人——麦咭教授。最后一期节目中，麦咭教授真身亮相，是台湾主持人卜学亮。把这样一位有分量的主持人隐藏在幕后，为的是塑造金鹰卡通频道的形象。

《中国新声代》在节目策划阶段，就把动漫确定为要素之一，“作为动漫频道一定要增加节目的动漫性。现在的孩子都喜欢看动画片，把动漫人物植入节目中，迎合孩子的趣味和喜好。”冯依云介绍，麦咭一直是金鹰卡通的台标，形象是条小飞鱼，没有腿和手，只有脑袋，长两个翅膀，麦咭长上腿和胳膊就变身为麦咭教授，成为《中国新声代》的主持人。为了塑造麦咭教授的形象，金鹰卡通尝试了新技术——动态捕捉，这部分的花费占到节目总成本的三分之一。

邹振东强调节目品相，厦门卫视的两档节目都购买了海外版权。为了达到最优的录制效果，《老爸拼吧》和《鸡蛋碰石头》都在上海录制，异地制作增加了成本，但也降低了嘉宾来往的成本。作为新落地的卫视频道，厦门卫视的全国收视数据还不完整，但邹振东表示情况乐观。“《鸡蛋碰石头》在厦门的收视率比《一站到底》高，《老爸拼吧》在厦门的收视率达到2.28%。”

《大梦想秀》的成本在目前已知的少儿节目中投入最大，每期在100万到150万元之间。“这么高的成本投入，广西卫视做不了，地面频道也做不了，只能联合起来做。”刘熙晨说，节目每期有4个小孩挑战4个名人，还配置3个名人做点评嘉宾，7个名人嘉宾的出场费就是很大一笔花销。此外1500平方米的演播室，舞美和灯光是另一个支出大头。

《饭没了秀》总制片人方菁透露，《中国少年梦》的成本“是两位数的很高值，跟央视《加油！少年派》的投入差不多”。作为国内少儿节目领域的元老，方菁自称是带着文艺范儿的老青年，坚持着理想主义，他不愿意引进模式，“我愿意做加多宝，而不愿意做可口可乐的中国总”，他也不愿意迎合大众追赶歌唱选秀的潮流。《中国少年梦》主打“梦想”主题，“让小嘉宾感觉，我们是诚心诚意地帮他实现梦想，让他们觉得自己的未来梦想有可能实现。”有个小朋友的梦想是做茉莉公主，茉莉公主是迪士尼的卡通形象，亚洲没有扮演者。节目组跟迪士尼总部联系后，茉莉公主的扮演者从美国飞到香港，在香港迪士尼主题公园完成拍摄。方菁介绍，《中国梦想秀》的投入成本是《饭没了秀》常规节目的2.5到3倍。7月7日开播后，节目最好的收视成绩是同时段第五。8月4日起《中国少年梦》改到周日晚上十点播出，方菁坦言压力很大，但是“不管收视如何，总算给这个时段提供了新的节目类型”。

不易做

“小朋友的表现力是第一位。”这是所有少儿节目创作者的共识。刘熙晨透露，执行《大梦想秀》时，模式方给出的建议是：做节目的时候要让小朋友们真实不拘谨，不怕主持人。他说，国内做少儿节目有两大误区：一是小孩儿成人化，二是小孩放不开，上台拘谨。但少儿节目的核心是回归童真展现天性。

说起来容易做起来难。冯依云介绍，《中国新声代》花了很多时间摸索，尽力展现孩子的原生态，最后的效果让节目组满意，“展现了孩子应该有的样子”。

邹振东做节目的坚持是尊重孩子，在不干扰他们学习的前提下做好节目。厦门卫视的两档节目涉及的孩子众多，每一个小孩都需要父母陪伴，节目组要花大量精力跟孩子父母协调，这是成人节目中很少涉及的工作。“还要控制收视和炒作的欲望。”《老爸拼吧》中有一对夫妻已经离婚了，为了孩子他们暂时组合来参加节目，“这个话题如果炒作可以提高收视率”，但节目组没有这样做，“行业自律和道德约束提醒着我们，不能拿孩子炒作。”

“中国少年梦”的实现也遭遇了不少困难，小朋友的梦想千奇百怪，有的想当警察，有的想开F1赛车……与相关单位联系，就占了导演工作量的一半以上。有些小朋友的愿望超过节目组的能力，无法帮助实现，节目组还得给孩子解释清楚为什么不能实现，或者双方商量出一个折中方案。有个孩子想去天安门广场升国旗，这在节目组的能力范围之外，经过协商，改为带他去看升国旗，尽最大可能地贴近了梦想。

作为节目宣传负责人，冯依云困扰于节目的影响力做不出来。《中国新声代》的观众不像其他节目的受众一样同时是新媒体的受众，而是以孩子和爷爷奶奶为主，即二三十年龄段有话语权的观众非常少。这也造成了节目收视率和舆论热度的不匹配。

制作《中国新声代》的一个初衷是让“儿童没儿歌唱”的现象引发关注，但节目中孩子们所唱的还是成人歌曲居多。对此冯依云也很无奈，“这是社会大环境的影响，我们也没办法”，节目组剔除了所有情情爱爱的歌曲，尽量为孩子们选励志歌曲。“唱儿童歌曲节目撑不下来，所有经典的儿童歌曲我们都唱过了，动画片的主题曲也唱过了，只唱儿童歌曲的话，节目两三期就结束了。”《中国新声代》在第四期节目开始，在频道上征集原创儿童歌曲，计划在最后的毕业典礼中单辟一个环节让孩子们演唱原创歌曲。但因政策所限原本计划在8月4日播出的毕业典礼无缘跟观众见面，所有的原创歌曲没来得及在节目上出现。这点让冯依云和她的同事们颇为遗憾。

新市场

众多不同类型的少儿节目取代了“神剧”，丰富了孩子们的暑假。对少儿节目创作者来说，这个新变化让他们感到欣慰。刘熙晨分析少儿节目的涌现，说明当下节目生产规模化发展、产品日益丰富，新内容比老内容更有收视率，所以电视台摒弃了“神剧”。 但他也表示，“大多数的国内电视人还是没有看到少儿节目市场的巨大价值，还在追求大型音乐类选秀节目，这也是少儿类节目模式少有引进的原因。”

作为国内原创少儿节目的代表，方菁觉得电视就像时尚，流行两年就会过时，婚恋、选秀总会有疲劳期，青年类型和老年类型的节目已开发得差不多，少儿类节目会是一个新的发力点。

邹振东二十年前就开始做少儿节目，他认为少儿类节目是新的矿藏。“有这么多人关注这个受众群是正确的，这个受众群需要节目，重点是你能不能提供他们想要的。”他说，以前做少儿节目不是以俯视的角度就是以仰视的角度，“我们现在希望做到的是在平等的基础上稍稍踮起脚尖”。邹振东希望厦门卫视的两档节目轻松活泼，观众爱看，但不刻意迎合。他期待节目做成记录一个时代孩子思想面貌的档案，成为统计学素材，十年后，人们可以在《老爸拼吧》和《鸡蛋碰石头》中看到2013年孩子们的观点和想法。

关于十年后，方菁有一个更感性的愿望，“当曾经在《饭没了秀》出现的魔力宝宝接过强子的话筒，或者成为《饭没了秀》的导演时，我们的节目就算是做成功了。”

《中国新声代》虽然在收官阶段有一些遗憾，但在节目之外，有更多的影响力，冯依云兴奋地介绍，“很多学校的音乐课堂把我们的片子拿去播，音乐老师反映终于有了素材，对节目的评价很好”。《中国新声代》还在雅安投建了50个音乐教室，通过媒体招募暑期音乐教师给当地孩子们上课。歌声嘹亮不只在这个夏天……