时间：2022-06-20 05:39:04
江南不仅仅是Style
韩国神曲《江南Style》拥有足够的拥趸和国际化形象，它不仅让35岁的演唱者PSY（昵称鸟叔）晋升到韩国超级明星的行列，更在短短三个月内创造了1.88亿元人民币的收益神话。
江南（Gangnam）Style来自韩国俚语，指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。有趣的是PSY的家室其实相当富裕，是韩国的“富二代”歌手，这首歌似乎也是对自己生活的一种“反讽”。然而此曲如今的火爆程度却令“始作俑者”鸟叔PSY都咂舌不已，“我只是将MV上传到网络，让韩国粉丝觉得更加有趣而已，为什么大家都为我着迷？”对于背后的经营者而言，真正令人着迷的是歌曲带来的雄厚价值。
据韩国《朝鲜日报》2012年9月29日消息，自今年7月随着《江南Style》大热，“鸟叔经济效应”得以体现。有分析称，唱片和在线下载销售额、广告费、演出费及附加商品等。其中下载约200万元人民币、唱片约170万元人民币、在线收听22万元人民币、演唱会约1700万元人民币、广告合约2200万元人民币。此外，这首歌作曲作词均由鸟叔制作，版权收入也已超过110万元人民币。
虽然海外销售额没有确切的数据，但据推测，至少会达到数亿韩元。有分析称，占最大比重的美国iTunes下载（每首1.29美元）销售，最少超过50万件，因此收入至少达7亿多韩元。虽然并未公开YouTube网站上挂栏广告的收入，但从YouTube上的数亿点击量和与PAY分配收入的情况来看，至少有上亿韩元。
微博上有网友曝光：“《江南Style》演唱者PSY近日连续接拍超过8个广告，在国内外的专辑和音源销量以及活动费等，最少创造了330亿韩元（约1.88亿人民币）以上的收益。与此同时，PSY在2010年和目前所属的YG经纪公司签合同时，同意与经纪公司七三分账，除掉经纪公司的收益和一些杂费，他的净收益为150亿韩元左右。”这一消息来自于韩国媒体报道，如果属实，那么鸟叔本人凭借这首歌就获得了约8600万元人民币。
《江南Style》的MV几乎囊括了韩国流行音乐的所有元素：设计周密的舞步、夸张的造型以及绚丽的场景。然而这首不那么好听且歌词高度重复的韩语歌曲，却以病毒式的传播进行全球扩散。这一次韩流席卷的不仅仅是太平洋一隅的亚洲。
从1997年金大中政府提出“文化立国”开始，韩国文化娱乐产业经历了十多年的辉煌，以韩国影视、音乐、游戏等大众文化为代表的“韩流”一举占据亚洲市场。“韩流”在哪里发威，韩货就在哪里“发烧”。到2007年，韩文化产业产值约为650亿美元，连续5年年均增长达到9%以上，文化产业占GDP的比重近7%；韩文化产品出口达100亿美元，占世界文化市场5%的份额，为世界第五大文化创意产业强国。随着韩国流行歌星在国外音乐排行榜上一路攀升，SM娱乐公司这种知名音乐公司的股价也随之水涨船高。
“韩流”已经成为一个完整的产业。韩国电视连续剧《大长今》的导演李丙勋在接受媒体专访时，曾将韩剧成功的“奥秘”之一归结为“按市场经济规律办事”。
中国“好营销”
单条广告收入从最初的15秒15万，到两期节目播出后的15秒36万，再到决赛之夜的最高标价15秒116万，“好声音”俨然进化为“好生意”。这档电视节目已经成功延伸出一条娱乐营销产业链条。
当全世界因为鸟叔和他的《江南Style》兴奋狂躁时，中国人同样津津乐道于自己的娱乐产业，这源于一个热门的电视节目——《中国好声音》——被誉为2012年最火爆的此档综艺节目第一场半决赛一经播出，就创下5.036%的收视率纪录，以绝对优势名列同时段所有电视节目榜首。如此盛况，大概只有2005年湖南卫视的《超级女声》可分伯仲。
《中国好声音》当然不是一档原创栏目，事实上中国大概就没有什么原创的娱乐选秀节目，但这并不妨碍这档照搬原型的电视节目占据国人的茶余饭后时光。
《中国好声音》自诞生之日起，就不断打破国内电视节目的各种纪录。自从7月13日开播以来，《中国好声音》的收视率就一路飘红，决赛直播当日，更创下5个小时，插播12轮广告的销售“奇 迹”。
这些广告产品的品牌来自6个不同国家，包括70多家广告厂商，其中有8家厂商投放了多个旗下品牌的广告，这短短5个小时的直播过程，共插播了210条广告。在这插播的12轮广告中，每轮广告的插播数量均在12条以上，其中有5轮都超过了20条。而这些插播广告还不包括主持人华少所插入的各式广告以及到场嘉宾对于一些电影宣传的广告效果。
当然，令人印象最为深刻的还是在华少口中无数次闪现的冠名方加多宝。6000万元冠名赞助费，使其在与广药王老吉的凉茶市场争夺战中，再次翻身为王，借助这一娱乐高地，迅速实现了品牌切换。业内人士表示，加多宝从节目上获得的不仅限于品牌的曝光率最大化，而且也借助节目巨大的口碑传播，产生了巨大的附加值转移，大大地提高了加多宝在终端的指名购买率。
统计数据显示，在《中国好声音》开播的这段时间里，加多宝凉茶销量同比增加了50%。在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%，加多宝凉茶的销售创造了阶段性新高峰。
事实上，这档源自荷兰《The Voice》的节目，因为高昂的制作费与推广费而导致对外打包售价高达8000万，在多家卫视迟迟不愿购买的时候，浙江卫视出手购买了该节目。此后，《中国好声音》一经播出就受到了极高的关注，播出不到一季的时间，就让浙江卫视收回了成本。
除此以外，3.2亿元的参赛歌曲彩铃下载分成、300万的巡演报价、顺势成立的灿星音乐公司都令“好声音”不再单纯的作为一档电视节目而存在，它不断翻新着国内电视节目在产业拓展方面的创意，并且以高歌猛进的态势铸就着一条产业链。
当文化成为产业
始于近几年的文化传媒体制改革，逐渐令传媒娱乐板块成为投资者尤其是以基金为代表的机构投资者关注的焦点，然而传媒娱乐市场的投资机会究竟在哪段链条上，是资本关注的焦点。
不同于传统电视节目的自产自销，《中国好声音》的制作和播出分别属于两所不同的机构，不少业界人士把《中国好声音》誉为“一档真正意义上制播分离的节目”。上海某大学在近日公布的总裁班课程中，已将《中国好声音》列为“连锁零售经营的好模板”的经典案例。
这档节目由灿星制作主导了购买版权、投资和运作过程，而浙江卫视则更像是一个播出渠道。作为灿星的“上级单位”，SMG投资控股的星空华文与浙江卫视采用了“投资分成”的新商业模式。根据双方签署的带有对赌性质的协议，收视率越高，星空华文获得的收益越多；一旦失败，造成的损失由星空华文承担。
除了“灿星制作”以外，《中国好声音》的幕后团队还有华人文化产业投资基金。这是国内第一个获得国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金。
资料显示，华人文化基金成立3年时间，投资了电视购物频道——东方购物；与全球动画电影领导者美国梦工厂合资成立全球家庭娱乐公司——东方梦工厂，投资控股原属新闻集团全资拥有的星空卫视、Channel V及华语电影片库Fouture Star，并与新闻集团合资成立了星空华文传媒公司，成功营销了大家耳熟能详的《舞林大会》、《中国达人秀》。
作为文化产业中的支柱型经济主体，电影业近年来同样风光无限。在楼市凋零、能源暗淡、甚至火爆多年的互联网也遭遇华尔街冰冻的时候，数据为电影产业披上了一席华美的裙袍，令众多投资者闻风而来，趋之若鹜。据已披露的信息统计，2010年影视产业投资事件4起，2011年9起，投资金额总额达1.36亿美元。
而最新的消息是，知名导演张艺谋已决定不再签约任何影视公司，而将于上海成立规模为20亿元的“张艺谋文化产业基金”。私募股权基金与名导的结合，为投资的风险和收益加入了资本与名气的权重。
种种数据显示，文化产业正成为继互联网、IT和新能源之后资本竞相追逐的新领域。