湘西民间美术在现代设计中的应用

〔摘要〕本文以湘西民间美术为基础，研究其在现代设计中的应用，并以果王包装设计为例，从湘西民间美术的类型以及在果王包装设计中的应用转化和作用等方面进行具体的解读。

〔关键词〕湘西民间美术果王包装包装设计

一、湘西民间美术的类型

湘西，是对包括张家界市、湘西自治州、怀化市以及邵阳、永州的部分县市在内的整个湖南西部地区的统称。是一个以汉族、土家族、苗族为主，融合回、瑶、白等30个民族的多民族聚集地。湘西民间美术就是承载着湘西丰富的地域特色成长和壮大起来的。

1、湘西蜡染。湘西苗族人民，自古就受到湘西青山绿水的自然环境色调影响，十分偏爱于青、蓝两色。以靛蓝为主色调的蜡染花布是湘西民间美术的一大特色类型。湘西蜡染作品题材主要是以湖南民间蕴意吉祥寓意的传统图案为主。因受加工工艺的限制，湘西蜡染用细密的小圆点构成图案花纹，用断线替代长线条的丰富层次，成就了湘西蜡染的独特风格。

2、湘西苗绣。湘西民间苗绣是湘绣的基础之一。苗族是35个没有自己文字的民族之一，而善于运用绘画和刺绣，成为苗族记录历史，表达情感的手法之一。苗绣的色彩明丽，鲜亮而夺目，整个绣品不留空白。图案主要以矩形、螺形、菱形、十字等基本几何图形为主，设计出太阳星芒、花鸟虫兽等各类纹路，要求无论从色彩还是空间上都必须保持高度的对称性。纹样中透露出灵秀之感。

3、土家织锦。湖南湘西龙山土家织锦图案是土家人根据自然界中物体的主要特征，通过提炼、加工而成的抽象几何图形。织锦画面呈现出独特的装饰形式，画面线条粗犷而抽象，色彩运用强烈而厚重，表现出一种独特的优美韵律，这是土家族人对于生命的崇拜和对于自然的敬仰。体现出湘西人民朴素的审美情趣。

4、湘西服饰。湘西少数民族服饰特色带有各民族的历史深厚的底蕴，服饰的图案构成主要包括图案组织和装饰构图两个部分。图案花纹的组织形式又可分为独立式花纹、填充式花纹和组织连续式花纹三大类别。不同的花纹与花纹各自的组合形式使得湘西服饰的图案呈现出多样的变化。湘西各民族服饰对于色彩的运用有着不同的见解，但总体来说，主要分为淡雅秀丽、朴实庄重和绚丽多姿三大类。

5、湘西建筑。吊脚楼是湘西民居中最具特色的一种传统建筑形式，土家、苗、汉等民族都有建吊脚楼的习俗，以土家山寨中最为常见，山野气息也颇为浓郁。早期吊脚楼，柱大枋粗，朴实无华，而近代以来，吊脚楼在追求坚固稳实的基础上，开始注重设计的美观。

二、湘西民间美术在果王包装设计中的转化

笔者在研究湘西民间美术的同时，受湘西老爹生物有限公司委托，对其系列产品进行外包装设计。湘西老爹生物有限公司是由湖南老爹农业科技开发股份有限公司引进湘投控股集团、湘江产业投资公司、湘西武陵投资公司等战略合作者共同组建的高科技农业产业化龙头企业。公司主营业务为猕猴桃、杜仲等湘西特色植物资源综合开发利用。

怎样才能在包装设计中突出产品特色、体现湘西特产的地域性？利用湘西传统文化和湘西民间美术是一个不错的方式。当然，对于湘西民间美术的继承和发扬并不是让其原形复制，而应该不断从民间元素中汲取灵感，探寻新的表现方式，让湘西民间美术拥有新的活力。

1、湘西民间美术图形的朴实美。湘西民间美术文化中的图案主要以朴实为基准，在简单的几何图形中蕴意丰富的意识内涵，拙中藏巧，花中藏花，质朴中彰显美丽，耐人寻味。湘西民间美术图形元素是中国民间美术的珍宝，也是湖南本土文化的象征之一。

湘西民间美术有着“意必祈祥”的文化理念。它是湘西人民在生活和劳动中自然而形成的，用朴实的表达，交融理想与浪漫。湘西民间美术中运用了大量的修辞手法，比如象征、比喻、谐音等，这些手法的运用，表现出湘西人民对于美好生活的向往，有着厚重的历史沉淀。

如图1，果王猕猴桃果片外盒，图案设计出穿戴湘西少数民族服饰的人物娃娃及湘西特色吊脚楼。人物结构对称，在比例上蕴含着“合”字的构图，外盒包装整体构图饱满，色彩明艳，象征“一团和气”。

2、湘西民间美术图形的韵律美。从画面结构上来说，湘西民间美术艺术注重画面结构的一致，在题材的选取上，尽量选取带有对称平衡的元素符号。无论是蜡染、刺绣或织锦，从配饰到建筑，湘西民间的美术文化图形无一不充斥着强烈构成形式的艺术美感，在简单图案中，带出节奏和韵律。

如图2在果王小方包包装外盒设计画面结构平衡对称，外盒设计中运用东情西调的设计手法，背景融入湘西特色蜡染图案，主图选用湘西吊脚楼，图案与设计中体现出湘西民间美术文化强烈构成形式的艺术美感，整套包装设计在具有形式美感的同时更显雅致。

3、湘西民间美术图形的自然美。艺术的起源便是人类对于自然的模仿和认识。湘西民间美术从本质上来说，就是湘西民间对于自然崇拜。因受地域文化和民族信仰的影响，湘西人民利用自然原材料将“自然”进行再创作。这些从自然中提炼出的原始美，巧妙地将人与自然、人与艺术、艺术与自然融为一体，人赋予了艺术情感，自然赋予了艺术生命而艺术带给人与自然美的享受。这些都体现了湘西民间美术厚重的历史沉淀和自然淳朴的美丽。

如湘西手信的大礼盒包装以湘西蜡染为背景图案，采用“花”、“蝴蝶”图形，运用蜡染特有的靛蓝为主色调，更是体现出湘西人民对于自然艺术的崇拜。

4、湘西民间美术图形的色彩美。对于色彩，马克思曾经写道：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”绚丽的色彩元素也是湘西民间美术的特点之一。色彩能给人视觉上的冲击，在美化事物的同时赋予事物夺目的神态，让单调的事物丰富起来，绚丽多姿，吸引着观者的注意。视觉元素冲击着人类对于事物的第一印象，而视觉的第一印象便是色彩。湘西民间美术中运用强冲击力的色彩元素，用色彩的对比凸显出图形的简洁，有着强烈的装饰效果。

以鲜艳靓丽的色调为基础，调用高明度的对比色和补色是湘西民间美术中所偏爱的色彩搭配，这些特点也很好地运用到了果王的系列包装设计中。如图3在果王“湘西手信”包装盒设计上，以红、黄两色为主色调，既让包装具有强烈的视觉冲击和民族特色，又象征着湘西人民对于生命成长的祝福。在抓住受众目光的同时传达出果王系列商品所要表达的喜气、质朴、货真价实但不乏高雅的商品内涵。在中国，红色代表喜庆和幸福，黄色则象征着光明和希望，以红、黄两色为主色调的“湘西手信”外盒，用色彩为手信的喜庆效果奠定下基础。果王包装设计对于色彩的使用并不一味追求强烈和对比，调和也是果王包装设计色彩运用的标准之一。图形设计上，既有装饰性又能传达美好寓意是图形设计的要点。果王“湘西手信”的图形设计采用虚拟而夸张的“湘西少女”人物形象作为主体图形，少女质朴热情的笑容，体现出果王系列商品质朴而雅丽的商品属性，少女图形的设计也与包装盒色彩搭配相辅相成，突出了商品包装的个性视觉，也进一步表达出设计者的审美敏感。

三、湘西民间美术应用在果王包装设计中的内涵

商品的包装设计是一门商业性很强的艺术设计，对外，它要考虑商品在市场中的竞争价值，对内，又要考虑商品所需传达的精神内涵价值。

1、增加品牌竞争力。如何提升商品的竞争力，在琳琅满目的商品市场抓住受众眼球。第一步便是巧妙利用包装来增加产品的特色。在对产品外包装的设计中，融入带有民族特色造型的元素或将其延伸，其表达不再局限于具有民族特色的外形，而是对受众文化心理认知和审美心理空间的延伸。将有限的物理空间元素延伸成无限的心理空间感应，这势必会给予受众心理的暗示，从而使得产品更为突出其商品特色和文化背景，由此增加其市场竞争力。

2、提升设计品味。受众对于商品包装设计的需求不再局限于单一的包装的使用功能性，而开始转向多元化。商品的包装设计在一定程度上体现了商家对于消费者的尊重，因此，商品包装设计的品味是商品包装设计非常重要的一环，提升设计品味刻不容缓。我国有五千年的文化沉淀，各个民族都有着自己独特的历史底蕴，将民族特有元素融入包装设计中，从产品包装与内涵上来看，是取之不尽而用之不竭的。有内涵有品味的设计能提升设计品味，帮助产品获取最大的市场效益。

3、增加地域特色。不同的民族、不同的地域在不同的阶段都有着各自不同的文化和历史沉淀。产品地域特色的增加就是其产品中文化内涵的增加。当前全球经济趋于一体化，而文化创意产品的设计在大环境的下开始走向“国际”统一，导致各种产品设计相似而缺乏特色。作为一个历史悠久的古国，我们的任务是要将丰富的物质、精神财富保存并发扬光大，因此，在设计中加入民族特色元素是满足受众对于文化内涵的情感诉求。民族元素是中国重要的非物质文化资源，用持续发展的眼光进行开发和设计，消费市场的不断扩大，消费者在使用产品的过程中，了解不同民族文化，提升民族文化在受众心中地位，在增加产品地域特色的同时传承中国传统文化。（责任编辑杨建）

参考文献：

[1]左汉中，湖南民间美术全集.长沙：湖南美术出版社，1994

[2]颜新元，湖湘民间绘画.长沙：湖南美术出版社，2008