时间：2022-06-19 10:45:45
《小狐狸发明记》是由苏州天润安鼎动画有限公司打造的国内首部大型纯三维制作的动画电视系列剧，也是全球首部所有角色全毛发制作的动画系列剧。历时三年，投资3000万，凭借用心的剧情设置，精良的动画制作，前26集在央视少儿频道播出后取得良好的市场反馈，自此，一只聪明洒脱、热情洋溢的小狐狸走进人们的视线。
董事长丁冬曾多年从事教育事业，深知孩子的秉性和市场需求，用爱创造梦想，以动画为传播渠道，用动画温润童心，是他一直坚持的想法。随着一路走来斩获的奖项越来越多，小狐狸这个动漫形象也为天润安鼎带来不菲的收益。近日，公司负责人告诉记者，该系列剧后26集已完成制作，即将于中央电视台播出。
本期我们邀请到天润安鼎动画有限公司营销总监赵宏刚和中国动画学会研究部副主任宋磊做客本报，跟大家一起品鉴中国优秀原创动漫形象的品牌价值。
动漫报：小狐狸是从动画片中走红的动漫形象，您认为从动画片中诞生的动漫形象，在传播方式以及品牌塑造方面其优势是什么？
赵宏刚：动画片传统传播方式是通过电视台播出，从央视、上星卡通频道、各省级电视台，到二线城市电视台、县级地市级电视台等，可多达数百家。而播放该动画片的电视台越多，覆盖面越广。因此可以说，电视台的播映对于卡通形象的塑造有巨大的累积效应。除此之外，动画片推广模式现在已经发展到立体化、全方位的程度，多种宣传媒介如视频网站、手机媒体、微博等的出现，也促使了卡通形象推广方式的变革。
动漫报：在形象塑造、品牌建设、产业链运营等方面，小狐狸将如何避免同质化？
赵宏刚：目前我们走的路线属于常规路线，与国内大多数动画公司所作所为相近。核心业务包括发行、海外市场、图书音像、品牌授权及舞台剧运营。在我看来，同质化未必是件坏事，大家都在做的事一定有其道理。因此，我们不会刻意回避同质化。
但同时，公司也在注意区别化。我们在一些新兴领域做了一些尝试，包括手机动画研发、贴片广告运营、剪纸、水墨动画研发等，都取得了不错的效果。比如公司近期制作完成的苏州城市形象水墨宣传片《家在苏州——诗意的栖居》，将于今年12月份登陆纽约时代广场大屏幕，展现古典苏州韵味和现代苏州气息。差异化的高端动漫及影视服务预计每年将给公司带来上千万收入。此外，公司同国内某龙头饮品企业达成了全方位战略合作，公司动画片置换的贴片广告用于授权饮品广告投放，达到了预期效果。
而这些都为我们带来了启示——动漫产业，商机无限。动漫产业的产业链之长，是其他产业无法比拟的，因此，要想在动画产业有立足之地，需要有各行各业协同发展，才能打造真正的全产业动画。
动漫报：众所周知，哆啦A梦、凯蒂猫 、米老鼠、唐老鸭等都是“高龄”的动漫形象，本土原创动漫形象要想成为“常青树”，最关键的是什么？
赵宏刚：首先是好的创意。创意可以说是动画的灵魂。上述的卡通品牌在创意方面均达到了相当高的程度，无论故事编排还是人物设计等，各方面都具备非常高的国际化水准。其次，持续性也是很重要的一个方面。卡通品牌的建设是一个长期的过程，在品牌推广、塑造上也需要不间断地投入，才能够树立一个“常青”、“高龄”的动漫形象。
动漫报：未来在经营方面，公司会做哪些拓展？小狐狸如何走上商业化道路？
赵宏刚：首先，我们会继续围绕小狐狸这一卡通形象，开发创作以小狐狸为主要角色的其他系列动画片，在原创动画的道路上越走越远。其次，我们将继续深化开拓新兴领域，如手机动漫、舞台剧的开发运营、游戏开发设计等。最后，也是最基本的一点，无论在经营方面做何种拓展和尝试，公司制作动画的核心标准是不会改变的——即继续坚持以电影制作标准打造每一部动画片。我们只做高品质的动画。
谈及商业化，可以说是任重而道远。从目前的大环境来看，动画盈利模式不清晰，绝大多数原创动画公司的盈利点来自于政府扶持、国内外发行收入、图书音像新媒体及授权业务等。而对于我们苏州天润安鼎动画公有限司来说，未来的基本思路和战略，是在做好这些可见的、稳定的收入来源的同时，大力拓展其他业务领域。
目前小狐狸已经初步实现了较好的商业运营，在海外销售、图书授权、舞台剧运营等方面均取得了不错的成绩。我们将通过持续推出高品质、好创意的动画片，通过一系列的市场运营手段，将小狐狸打造成国产卡通巨星！“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。