行走间的趋势语言艺术

找到首要的问题:去判断时尚最容易在哪里发生。什么样的人正在制造当时的不同。谁正在影响时尚的市场。

WGSN,全球领先的时尚趋势分析预测提供商,其强项在于预测的提前度从两周、半年到一年甚至两年。观察全球人类的消费行为,并把其中的改变准确地捕捉过来,再做分析,每个季度推出三个主题,同时为了确定其是否准确,会邀请行业里的设计师进行审核。在预测结束之后,WGSN会推出深入报道和一线分析,帮助设计师掌握最新的资讯。

WGSN亚太区总编Angelia,新加坡人,曾任职于新加坡《时尚芭莎》杂志,近2年多来,通过与香港的专业团队以及自由撰稿人的紧密合作,全面报道各大主要时尚、行业盛会,实时追踪零售趋势、潮流走向、商业领域及区域性热点资讯,她的专业能力与趋势内容得到了众多专业人士的认可,每天,她在游走间工作,享受着各个都市的新鲜内容,灵感尽收眼底。

早上,Angelia会从位于中环的家出发,搭渡轮或者公共车来到海港城的办公室。她形容这一路途如同时间的旅程。她眼中的香港新旧交错,渡轮拥有百年历史,这一旧交通工具旁时刻诞生着新的场所,其附近的IFC国际金融中心就是香港目前最高的新建筑。

如果是在办公室,Angelia会打电话给品牌,交流最新的信息,询问品牌最近的情况,未来6个月的方向,了解不同品牌各种口味的变化。

也许她会参加不同品牌的活动。看他们在卖什么,他们的客户买什么,看他们做怎样的市场推广。有些设计师还会带自己的新作品跟Angelia交流意见。

昨天,她就与G2000的买手一起坐下来,看他们2011季的新品与趋势。

到了下午4点,英国的同事刚刚起床。他们拥有同一个时间表。这时,他们开始通话。互通各自的新发现。欧洲品牌有什么新状况,有什么不同的变化,亚洲哪个设计师推出新品……嘘,这是WGSN全球性的关键。

7、8点钟,Angelia多数时间会走广东道,这里有很多名牌店铺。她总是很习惯地走走、看看,敏感于那些店铺的新变化。

有时会经过兰桂坊,那里有很多新开的bar,很多年轻上班族在那里玩,然后再经过旁边的修鞋匠,他可能已经在那快30年了。

有时,经过SOHO区,在这里总是能发现香港最时髦的人。

Angelia喜欢吃私房菜的菜馆,跟朋友一起,带一些酒。

不同经济环境下,她会看到人们的不同行为。经济不好的时候,人们出去的次数也会少。

前几天,Angelia在上海,年轻设计师邱昊跟她分享了最新的作品。WGSN在中国的关注点主要集中在年轻的设计师上。设计师本身不一定有很大的商业空间去发展,但是他们有很大的潜力,Angelia会多写一些关于他们作品的内容。

第二天,飞去了台北看品牌的新作品。

她在各个城市趋势搜集的重点不同。在日本,她经常会去看UNIQLO产品呈怎样的走势。

在澳大利亚时装周、首尔时装周,CHIC、上海面料展、新加坡面料展,去看有什么特殊的设计。

看人们如何享受自己、观察人、观察生活是Angelia的职业习惯。

每次去不同的地方,她会去留意观察当地正在发生什么。

然后找到首要的问题:去判断时尚最容易在哪里发生。什么样的人正在制造当时的不同。谁正在影响时尚的市场。

时尚是谜语,她时刻在去破解它,从不同感官感受时尚。一个人这么说,另一个人那么说,收集所有的idea。

接着,用她的能力将这些信息归纳总结出来,得到最新的概念。

WGSN认为消费者创造了时尚。消费者受到各种环境的影响,比如,政治的改变、流行文化的改变、大众文化的改变、建筑设计的改变、音乐的改变等都在影响他们购买产品的决策。

一天在做演讲,她的全球时尚趋势里包括色彩、纺织面料、趋势细节、市场技巧等等,台下座无虚席。“只要你做时尚,你就需要。”

WGSN趋势给高端客户,比如D&G、VALENTINO。也给中型企业,比如美特斯邦威。东莞的许多小企业也跟着他们的趋势走。

然后,在街头普通男子的T恤上发现自己2年前的趋势图案。