潮人新婚:个性就是时尚

这是一场号称引领中国结婚时尚的盛会。

9月8日至9日，广州2012年秋季中国婚博会在琶洲保利世贸博览馆捧出年度巨献。婚博会上，婚纱摄影、结婚珠宝、婚纱礼服、婚礼服务、婚宴等行业的各大名品名店荟萃，显示了中国婚庆市场的分外红火。

作为结婚时尚风向标，婚博会上，崭露头角的个性化定制产品和服务，代表了最新的潮流。无论是微电影拍摄，还是个性化设计请柬，以及定制礼服婚戒、定制婚庆策划，都宣示了年轻的结婚消费主体——85后、90后青年对个性化、多元化创意设计的强烈呼唤。

然而，尽管婚庆产业各大领域中出现了多种个性定制和个性设计的产品和服务，一切却仅仅是刚刚开始。个性定制产品及服务的不成熟，仍然造成婚庆市场需求和供应不相匹配的困境，也折射出作为朝阳行业的婚庆市场的未来发展趋向。

结自己的婚，让生活欢乐吧！

时光年轮转到了21世纪第二个世代，渐渐地，85后、90后步入婚龄，成为了当下结婚消费的主体人群。这一人群，被认为是在新中国“蜜罐子”里长大的一代，他们强烈的个性和创新精神，成为了人们对他们的第一种认知。

“准备好了吗？真的准备好了吗？出发喽！”随着主持人紧张激动的“一声令下”，一辆满载12对盛装新人的弹射式过山车如同发射的火箭，瞬间冲向空中，然后高速垂直跌落至碧塔海中，随后又从水底7 .35米深的隧道跃出湖面，腾升高空S形扭转，侧倾90度斜抛和侧旋。上天、入地、下海，瞬间完成，新人尖叫声不绝于耳。——这是前不久在深圳某游乐场所举办的过山车集体婚礼，以其独特创意和尽情快乐吸引了众多眼球。

不仅是这样刺激的过山车婚礼，短短几年来，婚礼形式在年轻一代的推动下，可谓日新月异，花样层出不穷，年轻人已经把婚礼演变成张显个性的平台。草地婚礼、沙滩婚礼、烛光婚礼、水上婚礼、复古婚礼、搞笑婚礼……“个性化”婚礼尽管尚未成为主流，却预示着婚庆行业未来的市场趋向。

“结婚是我们自己的事，应当由我们自己来主宰！”在记者日前对多对新人的调查采访中，大多数85后、90后都表示，希望婚礼按照自己的想法举行，“要有创意”、“要快乐”，很多新人都愿意让婚礼仪式加入娱乐因素，变得搞笑一些，而不是像传统婚礼形式那样拘束、庄严。

的确，时代在发展，过去60年中，中国人的婚礼形式发生了巨变，有人编顺口溜云：“五十年代一张床，六十年代一包糖，七十年代红宝书，八十年代三转一响，九十年代星级宾馆讲排场，二十一世纪特色婚宴个性张扬”。

回顾在物质匮乏、一穷二白的时候，“革命夫妻”两场被子合在一块就成了一个家。60、70年代，新郎新娘则在照相馆非常虔诚地手持《语录》，照几张庄重大方的结婚照，两人肩膀间至少还留有一个拳头的距离。改革开放后，“三转”——自行车、缝纫机、手表，“一响”——录音机，这几大件成为了一场体面的婚礼的“高标准”。

到了上个世纪90年代，随着经济迅速发展，人们口袋里有了钱，婚礼越办越隆重。也就是这时，婚庆公司应运而生。1990年，首个婚庆公司——“紫房子”在北京正式营业。从此之后，婚庆公司像雨后春笋般诞生。从前，亲朋友好友中酒量大又能言善辩的人，常被选为婚礼总管，从90年代开始，他们因为“不专业”，而被更高水平的专职司仪所替代。

时至当前，婚礼形式已经变成“特色婚宴个性张扬”。经过跨世纪前后二十年的发展，个性化婚礼已经成为拉动婚姻消费的主力。应运而生的婚庆策划公司正处于一个蓬勃发展的时节，和婚庆相关的摄影、珠宝、礼服等行业，在新一代消费主体的个性化多元化要求之下，也窥出了个性定制的广阔前景。

模板化操作，想说爱你不容易

然而，相比于85后、90后的个性需求，婚庆市场的反应似乎还有些滞后。在此次秋季婚博会上，尽管出现了拥有个性定制、个性设计的婚庆企业，但总体而言，这些新潮流还只是壮观的婚博会现场的一个小支流。

在琶洲婚博会现场，占主要板块的展区依然是婚纱摄影和珠宝行业的展区。这些行业经过前些年的发展，产品和服务相对成熟，也比较传统。如婚纱摄影区，虽然参展的都是各大名店，但记者在各店了解后发现，各店的操作模式都差不多，而推出的无非是各种风景主题、奢华殿堂主题、各国民俗风情主题等系列摄影套餐。这种种的套餐中，做作的化妆和场景动作，令追求自我个性的年轻人难以找到真实。“这就是模板化（操作），”一位婚庆行业业内人士在接受采访时，这样总结到，“婚礼摄影行业的这种做法已经不符合现在年轻人的口味啦！”

模板化操作的问题更是婚庆策划行业的普遍现象。据统计，参展此次秋季婚博会的婚庆策划企业约有20家，其中企业成立历史最长的也就十年上下，多数都是近几年冒出来的婚庆公司，大多数规模都比较小。记者了解到，这些公司在推销自己的时候，都制定出各种价位的婚礼套餐，价钱从几千元到几万元不等，根据不同价位，一个套餐里面一般都包括不同的会场布置、婚礼拍摄、礼服化妆等方面的服务。

“去了好几家婚庆公司咨询，都大同小异，都是向我们介绍几种婚礼模式，就是户外的、水上的或者室内的。”婚博会现场，一对准备结婚的情侣对记者说，他们觉得婚庆公司“不够专业”，对自己的想法很难提供出非常详细又贴心的策划，“他们自己的策划都比较老套，毫无创意。”

缺乏创新意识似乎是整个行业发展不成熟的重要表现。据了解，尽管近年来婚礼服务行业分工日益细化，服务范围已扩大到婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，但是，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段，专业化素质不高，产品服务同质化，很难满足个性化需求。

此外，婚庆行业的策划师的资质还有待认证。虽然在2004年时，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，从2004年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。但是目前活跃在大大小小婚庆公司的策划人员多数并没有正规资格证书，也缺乏相关的职业培训。这样的策划群体，其水平的专业程度可想而知，因此不能很好适应新的市场需求。

由于不专业，所以婚庆市场形成一种供求不匹配的形势。一方面，中国婚博会的调查显示，在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。——市场需求可谓空前膨胀。然而，由于婚庆相关行业跟不上消费主体的消费需求，行业发展处于初级阶段，专业化程度低，导致市场的良莠不齐、诚信缺失，许多新人对新婚消费充满不信任，“红色投诉”高居不下。

这样大的一块蛋糕，婚庆相关行业还没有能力好好消化，只能望洋兴叹，岂不悲乎！

婚庆的专业化和产业化

“现在MV早已经不流行了！大家都喜欢微电影！”小孙是一家微电影制作公司的策划总监，婚博会现场，很多要结婚的“潮人”都前来向他咨询结婚微电影的拍摄。小孙说，他们公司以前是为企业做微电影宣传片的，由于看到现在很多年轻人开始青睐微电影，去年公司才开始为新婚群体专门提供服务，拍摄以新人为主角、新人情感故事为情节的微电影，“微电影有情节，新人又能在里面体会到当明星一样的感觉，所以受到欢迎。”

由于准确迎合了消费主体的需求，这家企业为自己找到一个不错的发展空间。据业内人士分析，婚庆相关行业未来的市场中，那些能把握年轻人口味、大胆创新的公司，注重婚庆文化建设的公司将会得到很好的发展，而70%的没有文化底蕴、没有创意的企业将会受到逐步淘汰。

“婚庆公司不做客户结构的研究怎么行？比如，一年承接的场次总数，有多少是高端客户，有多少是终端客户，有多少是低端客户。这个客户消费的趋向是什么？”广州一家成立十年的婚礼策划公司策划经理祝小姐在接受记者采访时说，现今那些只是“靠感觉推动业务”，只图一场婚礼赚个几千块的公司是难以持久的。她还认为，很多婚庆公司不理解婚庆文化，做婚庆的人大部分教育程度不高，又欠缺学习意识，很难再文化内涵上有所突破。所以，这也成为制约婚庆公司专业化发展的一个困难。

可见，未来婚庆行业的发展，必定要根据市场主题的个性化和多元化需求，走专业化道路，做出创意，做出文化。婚庆公司“小打小闹”的时代很快就要过去，红火的市场需求呼唤优秀而成熟的企业和品牌。

不仅是婚庆公司，婚纱礼服、珠宝饰品、婚礼摄影等相关行业同样要适应消费主体日益增长的个性化和多元化需求。据业内人士分析，随着婚庆市场的迅速发展，我国婚庆相关行业必然要走上产业化的发展道路。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业，与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，将逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也必将越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务将日益增多，整个行业都要为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

此外，作为一个新兴的服务性的文化产业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性的结婚产业品牌尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。

随着婚庆行业专业化和产业化的发展，我们可以试想：下一个世代，婚礼的形式又将如何演变？对此，我们将拭目以待。