切取美女经济“蛋糕”的星探业

两年前，苏州某制冷企业，请某女影星拍了个广告，镜头很简单，美人露着小虎齿浅浅一笑和一句通共才9个字的广告词。行内人说，此举为提升该品牌的形象，占领华东甚至覆盖全国冲出亚洲走向世界的市场推进，起了不容低估的作用，用那笔钱，值得，值得。

浙江有女装品牌，请了张柏芝、范冰冰、徐静蕾等美女作形象代言人。圈内人估计最贵的一个至少要100万元。但投了这笔巨资的那家企业，原来只有300多家加盟商，之后一年，激增至1000多家，遍布全国各地。这个品牌的顾客，许多是其品牌形象代言人的忠实拥趸，偶像喜欢的服装，自然第一时间跟风。这个品牌的企业老板是又喜又悔，喜的是，请个美人，轻轻松松拓展了全国市场，悔的是还是迟了一步，若是早两年行这步美女棋，该多赚多少银两？

女星助阵，人气飙升，门庭若市，这一点目前基本如是，但也不是请美女助阵的经济活动，都有那么明显的回报。也有不少活动，请了美女出场，却是旺人不旺市，顾客冲着美女出场，跟着美女而退，无心消费，无心使钱。

于是，近两年精明的商家想出了折衷的办法，通过中介找一些相对“价廉物美”的非明星美女助阵，或做形象代言，或做宣传推广。这大大激增了各类商业选美活动和“星探”业的发展，它的外延――经纪人业也随之如火如荼。

马路星探的慧眼

哪天你在上海徐家汇、淮海路上行走，若是听得背后传来――“小姐，你长得够高够漂亮，气质很好，我们公司想邀请你拍广告，你能先去试镜吗？”不必惊慌，这些人大多是中介公司的星探。

以往的此类星探多是男性，但一个男人随街截住一个美女，还没来得及出示证件说明身份，对方早已一溜烟跑掉。美眉找美女就自然得多了，搭上话后，星探即送上名片和资料。这些资料主要是中介公司为企业、品牌推介形象代言人的广告和成功了的图文相兼的例子。这种情况记者碰到过很多次,基本不予理踩。

记者的朋友王润风说，这类情况“上钩”的人不少，以涉世未深的学生居多。她们拿了名片，往往当时就跟着星探回公司拍照。

王润风以前就是搞娱乐业的，一年前在靠近徐家汇的嘉汇广场1号楼租了套写字楼，开起了“企业形象策划公司”。招了十多位靓丽时尚的女星探，每天出没于徐家汇广场方圆几里的地方寻找十六七岁到三十多些的美女。女星探们收入的大头靠提成，找到了提一次，模特接到项目后还有得提，生意好时，有的每月有上万元收入。凭着登广告征招、星探寻找、朋友介绍等方式，才一年工夫，公司的花名册上已有五六百名女子的档案，学生、白领、全职太太，各种身份的都有，她们的共同特点就是：养眼美女。

王润风说，如今的美女很值钱。一年多前上海一家外商独资的房地产公司“10万年薪招聘骑马巡逻女保安”；话音未落，就引来佳丽如云，“美女骑师”多让人向往，天生丽质外又添英姿飒爽。不管效果如何，人们还是记住了这家公司。打美女牌、算经济账，这家公司也算大功告成。这件事给他很大启发，直接导致了他开“企业形象策划公司”的念头。

据王润风介绍，他们这类公司的成本很低，租一套房，买几台电脑和一套较高档的照相设备，招几个工作人员，找来愿意合作的美女，填个表拍下照片，建立档案，联系了项目，通过电话就可进行运作。而且这类中介、广告公司的美女出场费很低，每人每次才二三百元。参与的主要是礼仪、剪彩、大会类的活动。也正因为价钱便宜人数众多，目前较受规模盛大的剪彩、奠基、开张、表彰等主要讲求气氛的活动的欢迎。

目前上海此类中介公司已有不少，但更多的是随着近年美女经济热潮的涌动而增加起来的广告公司。据悉，仅上海市区，2004年经工商登记的广告公司就超过3000家，其中有超过半数在参与切取美女经济的“蛋糕”。反正有机会谁也不放过，而且还利益均沾互相支持合力联动。

美女、中介、经纪人：利益均沾

记者的小学同学陈娜天生丽质但功课欠佳，旅游职校毕业后分配到一家全国知名的大型国营百货公司当羊毛衫专柜的售货员。去年春天那家百货公司搞了一次“白雪公主”的评选活动，陈娜以第一名的成绩当选“白雪公主”。她在领奖之后几天里接到了几十个广告、中介公司打来的电话。此前，她根本不认识其中的任何一位。

椐王润风透露，上海每年都会举办摄影大赛，届届都有上千人参与，许多人是每届必来，他们常趁送拍好照片给美女之际，要她们留下电话以便联系，后来一部分美女电话，就是被这些带镜头的“克格勃”透出去的。一些摄影者还将照片连电话一齐提供给与其有合作关系的中介公司，获取进一步的合作机会或报料费。照片和电话号码一旦进入了一家中介公司，就有可能资源共享，广为流通。

陈娜后来接拍了几组服装品牌的平面广告，每拍一组约花上一天时间，可赚1000元左右，是在商场卖一个月毛衣的收入，而且要轻松得多。于是去年夏天陈娜毅然辞职，成了一家广告公司的“签约模特”。

美女既是中介、广告公司的摇钱树，中介、广告公司在一定程度上，也是美女们的“米饭班主”。

据陈娜介绍，拥有人或有公司愿意签约的美女，多是市场价值特别高的，只是大部分的美女都不愿用一纸合同让中介公司捆住自己的自由身，而不够老辣、又常要集体出阵的时装模特等美女，则要签约。签了约的美女有时也会出去接私活，这可是犯“天条”。如果接私活后能向公司交回“应缴款”且不影响演出的，事情还好说些。若是瞒着，签约公司一旦查实，就会被“冷冻”。“冷冻”的方法很简单，一是公司接的活不安排出场；二是向同行通报此女为其签约模特，谁个敢用就告谁。某时装模特广告公司一位涉世未深的美女，与公司签了5年约没多久，接了一次私活，就被这样“冻了”。

“签了约的美女都由签约公司出面侃价钱，上档次的超级美女还有经纪人，经纪人自然是这方面的职业高手。美女与人讲价很尴尬，遇上老客户或熟人要求友情出演优惠优惠，答应，自己吃亏；不答应，伤了感情，甚至断了财路。中介和经纪人就不同了，价钱抬到天上，压到地下，怎么计较都是正常。一般说来，美女、中介、经纪人是按“三三三制”分成。许多经纪人是有钱人，住豪宅，开名车。上了档次的中介公司，办公室选的都是五星级酒店。我们嘛，有活干的时候看上去能赚挺多，但不稳定，干了这一单，下一单还不知在哪儿呢。”陈娜说。

王润风说，中介、广告公司有时也采取统一行动，统一口径，哪怕拿到的是一只麻雀，也要说成一头大象。最典型的是香港某美女巨星与另一位天王级男星在不久前的一个服装节上，出场费实为8万元，叫出去却大了十倍――80万元！承办此项目的中介说，这是保护同行、保护模特的必须措施。

记者手记

如今美女经济的影响力大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。房地产业界有了，娱乐业界也有了。在一般只能靠本事吃饭的文学界更是早就有了。美女披荆斩棘、大行其道，除了法律，似乎再难有什么盾牌阻挡住美女的所向披靡。

不过美女本身的素质，决定着其作用。多数中介、广告公司组织的美女，形象参差不齐，缺乏训练，只局限于礼仪类活动，难以带来明显的经济效应。业内人士预计：长三角等地的美女经济，未来两三年内会有较大的发展并逐步与国际接轨。但中介行业的运作和管理，明显滞后于市场，需要进一步规范、梳理与优化。

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2004年国内选美盘点

“2003四川小姐风采大赛”决赛

2004年1月16日在成都美高美国际娱乐会所举行。本次大赛引起了川内不少商家和企业的关注，一些企业老总来到决赛现场就地挑选形象代言人。大赛组委会透露，举办首届四川小姐大赛其实就是瞅准了美女经济的无穷潜力，愿与企业携手搭建一个商家选秀的平台，将四川美女推向市场。

北京佳亿时尚青春风采大赛

2004年4月18日至6月12日在北京举行。前三名获得“佳亿时尚大使”称号，并取得北京佳亿时尚广场为期一年的聘用合同。本次大赛邀请著名导演、演艺公司经纪人、名模、演艺明星、知名歌星等担任裁判，入围决赛的选手可获得与著名经纪公司及国内外知名企业签约的机会。

2004中华小姐环球大赛

2004年5月由凤凰卫视主办。当选的“中华小姐”有机会一展演艺才华、在艺术道路上绽放光芒。其官方网站的宣传语是：获奖者将“星”愿成真，赢得辉煌人生！

首届“中国小姐风采”大赛

2004年5月底经过全国各分赛区的选拔，在上海进入决赛阶段。决赛的获奖选手作为慈善、爱心、和平、健康大使参与各项社会活动。

首届“内蒙古小姐风采”大赛

2004年6月5日―6月20日在内蒙古举行。获奖者将有机会走出国门，向全世界展现自己的魅力并最终实现自己的梦想。组委会认为大赛的举办将会树立内蒙古的国际新形象，将打造内蒙古旅游的世界品牌，将对内蒙古经济、社会全面进步产生深远影响。同时要求获奖者在获得荣誉和奖励的同时，有义务作为提供奖品赞助单位的形象代言人宣传奖品赞助单位的产品及形象。参加比赛的选手必须参加大赛主办单位组织的公益性及非公益性的活动。本次比赛设有：楼盘小姐、银行小姐、保险小姐、文秘小姐、汽车小姐、珠宝小姐、广告小姐、礼仪小姐、导购小姐、旅游小姐、酒业小姐、主持人小姐、影视小姐、乳业小姐、羊绒小姐、餐饮小姐、路桥小姐、空中小姐等项目。

首届“人造美女大赛”

2004年6月10日在北京启动，8月比赛开始。在报名条件中明确规定参赛选手“必须由正规医院出具整形证明”，“必须提供整形前后的对比资料”；另外需要同时提交正规整形机构的整形证明材料和整形前后的照片各一张。大赛主办单位表示本次大赛旨在向天下“人造美女”表明：把自然美女与人造美女这两种不同类型的美女分开来比赛更为公平。

湖南“星姐”选举

2004年6月12日在湖南启动，获选星姐可签约娱乐频道，担任频道节目主持，还有接拍影视剧、广告的机会。当然，还有水晶奖杯、数百万元的消费券、50万现金、钻饰、别墅……2003年度的6位获奖者中有四位担任了湖南有关电视台的节目主持人。

环青海湖国际公路自行车赛青海小姐风采大赛

2004年7月3日在青海开赛。组委会将从评选出的13个“青海小姐”中挑选出４名作为环湖赛比赛颁奖礼仪小姐，为环湖赛服务。