卡姿兰领跑CC霜

继BB霜、面膜等品类的相继走红，如今CC霜已赫然来袭。

相比欧美、日韩等国家，中国的CC霜浪潮则推进得比较晚。即便如此，在国内的各大视频网站上，消费者还是能看到像香奈儿、倩碧、碧欧泉等外资大品牌的CC霜视频广告，可见，这些外资品牌正在中国市场积极推广CC霜概念。而在国内，此次引领CC霜惊艳上市的则是本土彩妆领导品牌卡姿兰。

初听CC霜，可能很多人的第一反应是CC霜是BB霜的延伸品，其实不然。据卡姿兰市场部李琴娅介绍，CC霜与BB霜的区别主要体现在妆效颜色、产品质地以及效果三个方面。

在妆效颜色方面，BB霜可能会容易产生灰调，令肤色不太自然，CC霜在妆效方面呈现的是自然的肤色和光泽；就质地而言，CC霜的质地比BB霜更加轻薄，上妆后的肤感不油腻，且具备更佳的保湿感；而在效果上，CC霜比BB霜含有更丰富的护肤成分，在调正肤色的同时促进皮肤内在养颜，外在保养。

据悉，最新上市的卡姿兰蜗牛CC霜30g容量单价是199元，共有臻白亮颜和金致修颜两款单品。

凭借对彩妆市场精准的敏锐度和洞察度，卡姿兰CC霜首次亮相就获得众多商的高度评价。“相信这次的CC霜会像卡姿兰大眼睛浓卷丰睫毛膏一样获得消费者的喜爱，成为引领时尚的潮流产品。”合肥博爱美容管理顾问有限公司总经理刘峰说。

在品牌推广方面，2014年卡姿兰可谓是大手笔。在2014湖南黄金资源招标会上，卡姿兰重拳出击，独家冠名上半年《金鹰独播剧场》，总投入金额达1.6亿元。为了让大手笔的广告与终端形象匹配，卡姿兰会不惜重金投入到品牌的终端形象建设上。卡姿兰集团总经理唐锡隆对媒体表示，只要是对品牌有价值的，就会不惜一切去投入。

除了电视广告的投放以及终端形象的改造，在终端活动方面，卡姿兰在2014年有着清晰的规划。

卡姿兰2014年中国彩妆周活动继2013年12月在河南市场的试点之后将在今年3月隆重上演。“2014，7天，2个亿”，这是彩妆周活动的目标，李琴娅告诉《化妆品观察》，卡姿兰中国彩妆周的路演活动将是贯穿2014年全年的重头戏。不仅如此，卡姿兰的整个路演活动还要全线升级，以期覆盖百城千店，共同引爆彩妆市场。

在保持卡姿兰在眼部彩妆的既定优势外，努力发展面部、唇部彩妆以及第三品类是卡姿兰接下来的产品开发重点。李琴娅透露，3年内，卡姿兰争取成为眼部彩妆占比第一、面部前三、唇部前三的，在本土彩妆市场占绝对优势与话语权的彩妆品牌。

作为卡姿兰重磅打造的又一新品，卡姿兰CC霜或将复制卡姿兰大眼睛睫毛膏的火爆狂潮，开启肤色定制新美妆时代，成为另一引领时尚的潮流单品。