“疯狂英语”

摘要：本文通过对 “疯狂英语”成功现象的探究，深度挖掘出其成功的关键之处和核心点，即技术创新。没有创新就没有发展，没有创新就没有品牌的创立、传播和发扬光大，技术创新是品牌锻造的核心和基础，两者相辅相承。纵观目前国内企业市场，大约有95%以上的企业均为中小型企业，中小型企业该如何创新，如何走好自己的品牌之路，关系着每个中小型企业的生存和发展，关系着每个企业在激烈的市场竞争中的竞争力和市场占有力。作者通过交流所在企业的具体做法和经验，阐述了中小型企业发展创新的空间不仅有，而且空间还很大，只要战略、方法得当，思路正确，就可以快速占领市场、垄断市场，提升企业品牌形象，提高企业核心竞争力。

关键词：疯狂英语；市场需求；创新；品牌

中图分类号：F713.5文献标识码：A 文章编号：

近十多年来，我们经常在报纸、电视中看到这样的画面：成百上千的人集中在一起，张大嘴，挥着臂，大喊英语单词。没错，这就是一个以非英语专业的英语学习失败者为基点的英语学习法，人称“疯狂英语”。“疯狂英语”成功地将英语的素质教育和传统的考试完美的结合，集“听说读写译”于一体，在发音、口语、听力和口译上卓有成效。多年来，运用这套方法的大、中学生更是创造了托福、四六级和高考成绩大幅提高的惊人奇迹。而作为其创立者，“李阳”这个名字也出现在超过一百种书籍、影像制品上，销量以百万计。

毋庸置疑，作为“疯狂英语”的创始人，李阳的这种英语学习模式虽然引来不少争议，但他却是极度成功的。“疯狂英语”及李阳个人的品牌效应已在国内外产生较大的反响。究其成功的原因，我想最主要还得益于李阳在创业过程中所具有的极强的创新意识和创新思维。“疯狂英语”品牌的锻造与推广传播从很大程度上也得益于其独树一帜的创新理念。比如：摒弃偏重语法训练和阅读训练的传统而另辟蹊径，从口语突破独创性将考试题变成了朗朗上口的句子；首创大/小班结合的教学模式，有利于每位学员打破羞怯心理，保证他们的学习效果；首创从早到晚英语学习和操练超过10个小时以上的超强度训练式教学法等等。李阳的以“手势突破”为代表的“疯狂”方法，甚至成为一些国外语言教学界的研究课题，他也用其独创的方法练就了一口连美国人都难以分辨的地道美语。

笔者现就职于江苏辉煌太阳能股份有限公司，该公司由成立之初的仅有十几名员工、产品品种单一、没有任何厂房、设备等固定资产的一个名不见经传的家庭作坊式企业。现已发展成为拥有员工数百人、拥有数万平米现代化标准厂房和智能化水平高的生产线设备；具有年产50万台生产能力并且具有较高知名度、美誉度的中小型企业。下面结合辉煌公司的主要做法来谈谈中小型企业如何创新，如何通过创新锻造品牌。

一、以市场需求为导向，选择正确的创新思路是企业创新的重要途径

创新思路的出发点就是市场的需求、消费者的需求。正确的创新思路是实施创新战略的重要途径。辉煌公司在选择任何一项科研项目之前，首先要考虑的是该项目是否有其很好的市场性，是否满足消费者的要求；能否解决用户的实际问题，能否给用户带来良好的性价比。所有问题考虑成熟了，那么，就可以初步肯定这项课题的选择是对的。而这点与该项目是否属于尖端科技范畴无关，有的项目即使属于尖端科技领域，但如果没有很强的市场性，那其开发创新的前景将会很暗淡，即使开发出来了，对于企业来说，也有可能形同虚设，没有价值可言。以辉煌公司开发的管道防冻型产品为例：众所周知，一般的太阳热水器都安装于楼顶，再通过置于水箱底部的管道与用户家的热水管道、淋蓬头等相连接，这样在非用水状态从楼顶到用户家中的管道中始终充满冷水，在严冬季节，由于气温较低，很容易将管道冻裂，即使水箱内水温很高，也无法用到热水，严重影响了太阳热水器的使用功能。辉煌公司通过年度检查、用户回访等方式了解了这样的市场行情，组织专门的技术力量，对此问题进行攻关，最终研制开发出管道防冻型产品。即通过阀门自动控制，利用水的压力差将管道内的冷水全部排空。由于管道内根本没有水因而也就不怕冬季管道冻堵的现象发生，从而彻底解决了三十年来存在的冬季用热水难的问题。该产品一经问世，即刻引起了轰动，市场份额迅速加大，市场占有量也呈几何级数递增。后来该产品还引起同行业许多知名厂家竟相模仿，想分摊这一市场份额。当然，我们还是适时地通过专利申请利用专利法赋予的权利保护了自己,有力地打击了竟相仿冒专利产品的生产厂家。

二、运用跳跃性思维进行创新

有了密切结合市场需求的创新项目，从何种角度出发，以什么样的思维方式去思考问题、解决问题；对项目能否及时完成，能否取得开拓性地进步，显得尤其重要。无限技术在思路，思维方式对了，研发的道路就宽了；那么解决问题的能力无形当中也就提高了，研发中的难点解决起来也就相对容易，这也将更有利于创新项目的开发。我们思考问题的方式更多时候应当不拘泥于常规的思维方式，因为有的问题看似简单，但应用常规的思维、常规的方式根本解决不了；这时就更应当运用跳跃性的思维，跳出条条框框，透过事物的表象从事物的另一个层次、另一个方位去思考问题、解决问题，创新的思维决定创新的机会，这样往往会达到事半功倍的效果。辉煌公司运用跳跃性思维进行科技创新获得成功的一个最典型的例子就是高效能太阳热水系统产品的推出。辉煌公司跳出单纯的集热器--真空集热管去思考，从产品的整个运行系统做文章，把洗浴过程形成热量大量流失作为科研题目；经过三年努力，通过自己发明的特殊的热量交换器，对流失的热量进行循环利用，实现“自上而下”“自下而上”双向集热。通过这种思维方式研究出来的高效能太阳热水系统产品，经过省质检部门检测，比同规格的产品有效热量高出126%，这样的结果有力地证明了思路创新的重要性。如果仍停留在原有的思维定式上，那么花再大力气，有效热量也只能增加1-3%。

三、充分利用现有资源，走“技术集成”的科技创新之路

有了紧密结合市场的课题方向，有了正确的创新思路，接下来就是考虑创新研究的手段问题了。辉煌公司由于研发能力不强，一旦确立了科技创新点以后，就应该充分利用一切现有的、成熟的技术，对现成的技术资源按照我们的创新目标、我们的创新要求去整合。也就是说，通过集成现有技术用多快好省的办法去完成创新成果；这样产品才更具有价值性、实用性，更具有竞争力，才会给企业带来更大的实惠和益处。总之，市场需求、思路创新、集成技术这三者是辉煌公司自主创新过程中不可忽视的重要环节；三者之间紧密相联，相辅相成。

综上所述，技术创新和品牌锻造是相辅相承的。综观历史，正是一批敢冒风险的企业家，通过以企业为主体的技术创新活动，把科研成果变成了新产品，包括品牌产品或新工艺；并开始商业化生产、销售活动，最终才为人类带来了巨大的物质财富和精神上的享受。辉煌公司通过坚持正确的研发政策，通过实施正确的创新思路，在科技创新方面取得了突破性的进展，得出了这样一个结论：对于中小型企业来说，我们发展创新的空间不仅有，而且空间还很大，只要我们战略、方法得当，思路正确，就可以快速占领市场、垄断市场，提升企业品牌形象，提高企业核心竞争力。

参考文献

[1]朱显国 杨晨.企业知识产权管理实务 北京：知识产权出版社，2010.7

[2]徐棣枫沈晖.企业知识产权战略 北京：知识产权出版社，2010.7

[3]贺寿天等.商标战略与品牌提升 江苏：江苏人民出版社，2010.12

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