张小盒:上班族的光荣与梦想

工作、薪水、金融危机、职场亚健康、压力、未来……现实职场中的一切让人感到如此苦恼、压抑，甚至几近崩溃的边缘。但是，在2006年12月的一天，有这样一群人，把这让人烦恼的职场变成了另一番天地，一切不愉快的情绪仿佛从他们出现的那一刻起灰飞烟灭。

张小盒、VC高、莉莉盒、黄阿狗、陈美丽，这些盒子造型的动漫形象给职场带来了快乐的空气和振奋人心的力量。为什么会是盒子？盒子里又蕴藏着什么样的秘密？《职业》杂志专访张小盒的缔造者――盒子创造社，为您揭开职场里生存与奋斗的真谛。

张小盒和他的同僚们：就是

职场中的我们

方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴，一个在茫茫人海中普通得不能再普通的可爱小白领，他对现实无奈又无辜，但也时不时迸发出理想与激情；他经常遇到堵车、闹钟失灵等一系列的倒霉事，已习以为常；他擅长加班，但是在加班时偷看《越狱》；他不擅长追女孩，但是身边总少不了红颜知己――莉莉盒；他不擅长讨好老板――VC高和陈美丽，但是打卡机却永远正常……虽然爱情、金钱、生活匮乏，却永远在努力，这就是张小盒，几乎浓缩了当代职场人的所有特质。

在张小盒身边，还围绕着几个非常有特点的人物。青春靓丽、温柔中带点泼辣的莉莉盒是张小盒的知己，她总在考虑嫁给一个有品位、体贴而且不花心的有钱人。黄阿狗是张小盒的损友，坏得有趣、可爱，偶尔还会良心发现。老板VC高是一个有多重心思的人，剥削员工的事常有发生，有时也会对自己压迫员工的行为暗暗内疚，骨子里又有着农民的朴实情结。VC高重金挖回来的女高管、未婚大龄女强人陈美丽擅于用政治手段威震江湖，外表坚强，但内心却很脆弱，渴望幸福，多年嫁不出去，受到来自多方的阻挠。

“闹钟不响，马路不通，电梯不入，世界都不正常时，打卡机总是正常的”，“马拉是被人刺死，而我是过劳死的”，“大海航行靠老板，万物生长靠美眉，干革命靠的是员工们瞪大眼睛流着血汗”，“加班的虫子，天天一样被鸟吃”……这些短小精湛、内容尖锐、直指职场隐忧的话语都来自张小盒语录，是铁杆“盒粉”们耳熟能详的经典段子。

张小盒在两年多时间里，以迅雷不及掩耳之势迅速蹿红，成为中国第一个真正意义上的上班族代表，张小盒系列漫画成为国内最有影响力的上班族漫画。其实，张小盒的故事无外乎加薪、加班、开会、打卡、跟老板斗智斗勇，有时又得忍气吞声，但就是这些平常事却愉快着、温暖着、感动着职场人，让他们在虚拟世界中找到了知己。每个男士都把自己看成张小盒，每个女士都把自己看成莉莉盒，都有着黄阿狗这样的同事，也同样被VC高这样的老板或陈美丽这样的上司“压榨”，难怪不少人都感叹：张小盒就是我们，我们就是张小盒！

“长期在办公室里埋头苦干，就逐渐产生了张小盒的创意。每个上班族都有自己的梦想，每个梦想都可以看作是大大小小的盒子。上班族每天待的办公室、家、公交车、地铁都是盒子，久而久之我们觉得上班族自身也可以看作是盒子。我们每个人生活在盒子里，为了得到心目中理想的盒子而奋斗。”“张小盒之父”陈格雷说，在设计张小盒的时候，就确定了他只是普普通通上班族中的一个，拥有平凡人的喜怒哀乐，中间可以找到很多我们自己的影子。

盒子创造社的终极目标：把一切盒子化

“生活就像一个盒子”是张小盒背后的创作团队――盒子创造社的口号。在盒子创造社这个由几个年轻人组成的小团队里，有自己做过老板的，有曾经在大企业里工作的，还有刚毕业出来的职场新人。麻雀虽小五脏俱全，创意、策划、对外合作、动画制作、技术支持，分工明确，虽然他们曾经不懂动漫，也很少看漫画，但他们创造出了张小盒，创造了一个新的盒子世界，打造出了一个网络动漫的奇迹。

现在，盒子已经摇身一变成为一个存钱罐。2007年底，经过精心筹备，盒子创造社的第一本书《张小盒Office异想记》面世，销量在《新京报》《京华时报》和当当网的排行榜上均进入了前五名。《张小盒OFFICE成长记》和繁体版《张小盒异想办公室》现也已全面上市。盒子互助社区是张小盒品牌的另一衍变产品，其延伸的产品包括英文培训、社区、无线产品等商业合作，例如与搜狐奥运官网合作开发“张小盒”刘翔跨栏游戏，与联众游戏推出“张小盒”找茬游戏等。而线下“张小盒”也是不得空闲：和美国特百惠合作生产的12万个限量版张小盒杯子全部售罄；担任公益活动“红粉笔计划”的形象大使和“自然之友”的合作伙伴，以及和联合国开发总署、低碳环保大使周迅等合作环保漫画；代言惠普电脑公关活动、网易邮箱以及英特尔迅驰2破行动……在诺基亚维信平台上也能看到张小盒漫画精灵。2009年4月，新东方张小盒职场英语推出，这是张小盒从漫画娱乐走向在线实用工具的第一步，未来盒子创造社还计划推出更多的张小盒实用产品。

2007年初，盒子创造社与国家话剧院田沁鑫工作室结成合作伙伴，陆续推出张小盒系列话剧，票房非常可观。目前已推出第一季《办公室有鬼之盒子门》，第二季《办公室有鬼之谈谈情跳跳槽》，在北京、上海同时上演，第三季、第四季也将在今年推出。

跨界合作让“张小盒”三个字炙手可热，对于今后的发展，陈格雷表示，今年会推出张小盒中长篇故事，增加想象力和魔幻感，但仍然会紧贴现实生活。另外，盒子互助社区会继续升级，“张小盒”系列话剧会继续进行演出。至于张小盒的未来，就是要成为中国最受欢迎、最多共鸣、最多感动的上班族动漫，成为中国创意文化产业的代表。

张小盒的启迪：创意和执着改变人生

许多以动漫形式表达某种情绪的品牌多会遭遇好景不长的结局，相比之下，张小盒是幸运的，因为他是独特的。在陈格雷看来，传统的漫画大都来自生活中的某种感受或者说是出于对生活的臆想，大都没有经历过严酷的办公室打磨。“在张小盒之前，中国几乎就没有真正意义上的上班族漫画。”“有特色的漫画人物的性格基因就是来自于生活的全部感受，来自这群生活在盒子里的人群，塑造人物其实并不复杂，只要抓住这个点就可以了。”所以，与其说张小盒是个动漫品牌，倒不如说是以动漫形式表达的上班族品牌。

张小盒总是紧扣当下的热点事件并融合经典讲故事，这是其他动漫所不能及的。陈格雷说：“我们比较注意将当下人们比较关注的事情联系上盒子，而且我们非常注意这个漫画人物在生活中的递进。《越狱》热映之际，我们就推出了《越狱》版的张小盒，实际上这也是对枯燥现实生活的一种越狱，激起了很大共鸣，反映出群体的看法和情绪。”

又如，戏仿德拉克洛瓦《自由引导人民》那张名画，张小盒出演《加薪引导人民》，用戏谑的方式呐喊加薪的必要性；《马拉之死》里幽默地表现出上班族因高强度工作而导致过劳死的事实。正如陈格雷所说，“我要把一切复杂的事情简单化，再把一切盒子化。”过劳死和加薪都是上班族们比较避讳的话题，但是在张小盒的演绎之下可以达到“只能意会不能言传”的高水平，老板们看了也会在会心一笑的时候，换位思考体会员工们的心酸。

陈格雷表示，盒子创造社一直把创作出优秀作品作为首要任务，他坚信只有独特的作品才能带来价值，如果拿不出吸引人的作品，品牌的宣传和推广便无从谈起。“刚推出张小盒品牌时，与一些大型机构合作，与无线搜索网站和动漫节合作，主办方出钱让我们上街推广等，这些合作现在看来都是泡沫，他们对于发挥张小盒品牌核心价值的作用并不大。经历这些以后，我们重新树立了目标，我们只在乎价值能不能传播，因此内容的独特性永远是我们最大的挑战。”“将动漫与互联网、营销相结合，做前人没有做过的事情！”这是陈格雷与记者交谈中最为强调的一句话。他和他的团队在身体力行地一步步实现这个目标，开发独特、有价值的动漫服务，利用品牌授权将一切与盒子整合在一起，盒子有多少可能性，商业的多样化形式就有多大空间；而只有推出更加吸引读者的漫画，才能赢得商业上更多的合作伙伴。

张小盒的成功并非偶然，这已经是陈格雷第二次创业了。陈格雷说：“在第一次创业的时候，我犯过许多致命的错误。比如当时手里有点钱就盲目扩大公司，不断地招兵买马、上新项目、拓展新领域等等，这些成为导致我失败的原因。”第一次创业的经验教训让陈格雷意识到了创业必须遵守的两个关键原则――执着和专注，并将这些运用到了张小盒的成长中。“执着，不要怕被别人当成傻子，不要担心做不到，尽管去做就好了。至于我们今后的发展，也是抓住盒子这个点，不断地深挖和前进。我们相信只有足够傻才能去创业，不图短利。执着和坚定远比聪明重要得多，对事情要反复打磨，勇于尝试前人没有做过的东西，没有前人路的地方，也许最有出路。”