争夺“中国美容第一城”

天气变得愈来愈热，美容界关于“中国美容第一城”的争夺战也愈演愈热。暴风雷雨中，是否中国美容的城市标杆将一锤定音？受到香港风潮影响而最早起步的广州，以“美女之城”著称的成都，三大火炉之一的武汉，不自觉地卷入其中，三座城市为了打造“中国美容第一城”，都有媒体及美容机构的倾力支持，争夺中国美容第一城，是一场“闹剧”，还是这个城市的美丽营销表现？

本刊无意评判哪个城市“名符其实”，试图从三个城市的美容发展史与城市现状，还原三个美容界人物提出“中国美容第一城”的角度、观点、，勾勒他们对一个城市的“美容图景”。展示这三个城市的美容文化特质与个性。

广州

广州的美容经济地位毋容置疑，率先提出“广州是中国美容第一城”的概念系来自一位叫刘颖的知名美容营销策划管理培训专家。

2003年，刘颖了自己的研究成果，第一次系统地提出了：“广州，中国美容第一城”的口号。并在相关媒体广泛。这也是至今为止，全国率先提出“中国美容第一城”概念的人士。

刘颖举出了广州作为中国美容第一城理由的四大优势，在于一座最早生产美容化妆品城市，一座最早开美容流行风潮的城市，一座美容化妆品品牌、机构最多的城市，一座最能代表中国现代美容史的城市。

最早生产美容化妆品的城市

刘颖谈到，据广州市市志记载，清光绪二十六年（1900），香港先施化妆品有限公司来穗开设分厂，广州化妆品生产从此开始。通过香港，经过广州的再造、搅拌、包装，南洋现代美容之风开始吹向中国大陆内地。此后，陆续出现“百家利”、“大成”、“远东”、“广生行”、“三凤”、“唐裕生”等名号的化妆品厂，主要生产爽身粉、花露水、生发油、发腊等产品，大部分原材料则主要来自香港，在工艺方面仅以手工生产为主，但产品已远销华南、西南、华北、华中、华东等地区。

在50年代，广州化妆品行业经过整合并得到改造，企业规模和生产能力有所扩大和发展。60年代初，广州日用化妆品业开展技术革新活动，自制了面脂、洗头膏半自动罐装机等生产设备，替代了部分工序的手工操作，生产工艺进入国内同行的先进行列。70年代，广州化妆品行业对部分企业进行了调整，开发了一些新产品。80年代，宝洁等国外化妆品巨头开始与广州日化企业合作，在广州生产。

1990年，广州化妆品生产工艺水平已达到20世纪80年代的国际水平，基本实现产品从配制到包装全过程封闭式无菌操作。生产人员1000多名，固定资产净值3204万元，年产化妆品5071.30吨。

最早开美容流行风潮的城市

八十年代中期，广州的美容业已然开始起步。在改革开放政策的鼓舞下，港澳及海外投资者大量涌入南粤大地，一时流行风潮扑面而来。最初的美容院经营的项目也仅有传统意义上的美容、美发、化妆和按摩这几项，不过却整合了美发行业。发廊的的档次得到了提升。在这样的市场背景下，美容业开始了真正的起步发展。

流行美容的风潮还是最先从香港刮过来，随着深圳大开发的热潮，迅速传入广州，并在广州得到提炼和升华。广州美容业的发展也得益于最先起步的改革开放，内地数千万民工涌入广东，然后回流循环，将广州的经济和广州的美容业一浪一浪地往上推。广州，站在了流行风潮的最前沿，也深深地影响了内地的美容经济和美容文化的发展。

最多美容品牌聚合地

据中国香料香精化妆品工业协会公布的2002年行业数据显示，国内美容化妆品生产企业（在册）已达2500家，品种3万余种，市场总额居亚洲第二位。但是据对广州美容化妆品业行业调查发现，广州及广东市场具有生产能力的化妆品企业就已达3000-4000余家！，单独广州市就有美容化妆品企业接近3000家。在这些美容化妆品企业中，有相当多的中小民营企业虽没有自己的品牌，却在为大批外资或内资品牌进行着OEM生产业务，给外资生产的产品通过香港出口，或者稍作停留便回流入内地，摇身一变而成为所谓的欧美、韩、日、澳或台湾等地区的进口产品。

广州是一座美容化妆品品牌和专业美容机构最多的城市，是全国美容化妆品业的龙头。在这里有来自全球的知名化妆品企业诸如雅芳、安利、宝洁、资生堂等，全球五百强中的知名化妆品企业有三分之一多落户在此。而广州或广东本土品牌也横行天下，诸如霸王、索芙特、采诗等。

最能代表中国现代美容史的城市

刘颖认为，除了上海，中国没有哪一座城市在现代专业的美容方面拥有如此悠久而又丰富的历史底蕴。但是上海没有像广州那样最早地创造、生产和发展现代专业美容产业，广州的美容史不单是体现在最早地生产了具有现代意义的专业美容化妆品的历史，更重要的是，她是历史上最早的第一时间传递了世界现代经济和流行时尚的信息，并领导着国内美容业潮流和发展的城市。

他称，广州，有我国最早规模最大具有真正意义的国际美容博览会，远在九十年代之初，广州美容化妆品业博览会就已经在马娅女士倡导下以每年两届的规模举办开来，并迅速成为全国最知名、规模最大、企业和经销商最期待的美容业盛会。而事实是，目前广州国际美容博览会已经成为全球第一，亚洲第二的展会。

成都

无独有偶，2006年初，面对成都雨后春笋的医疗美容业，知名美容医学专家、成都中医药大学美容医学教授刘宁也率先提出了将成都打造为中国美容第一城的口号。敏锐的媒体与成都各大医疗美容机构旋即介入，并迅速发酵。一时间，中国美容第一城的传播被演绎成轰轰烈烈之势。

刘宁给出的成都打造中国美容第一城的理由颇具文化含量。

最盛产美女的城市

刘宁认为，这个滋养了无数美女的城市，被誉为中国红粉第一城的城市，令全国男人艳羡的城市，令外省女性嫉妒的城市，可为美女甲天下。春熙路是其美女云集代表地。成都美女在中国美女界的地位，那可是响当当的一粒金豌豆，不仅掷地有声，放哪也都是价值不菲。在中国美女的城市排行榜上，成都不是在榜首也是个榜眼。古有卓文君、薛涛、王弗、花蕊夫人。这说明成都具备中国美容第一城的环境和历史文化积淀。美女与美容肯定有着必然的联系。

最具活力的美容消费城市

据刘宁教授研究，成都人均美容消费位居全国第二，仅次于北京。同时消费超前，他称，成都自古少有自然灾害，气候宜人，历代美女辈出，使人们相信这是一个能出美女、造美女的福地。久而久之成都就形成一种美女气氛，这种气氛促进人们的美丽意识，让更多的人乐于追求美丽、勇于追求美丽。而且成都的经济条件比较好，人们有美容消费能力，所以促生了大批的美容机构。

他称，成都是美容消费最有活力的城市之一。

刘说，相关资料显示，成都美容市场发展极为成熟，消费者消费意识也相对理性，这也是打造“中国第一美容名城”保障市场规模的前提条件。成都美容业现有从业人员总数已近8万人，成都美容机构总数超过1万家。成都市美容业创造的总营业收入为28.29亿元。美容业就业人员占成都市就业人员比重的5.1％，占第三产业就业人员比重的4.83％。美容业占成都GDP（国内生产总值）比重的2.15％，占第三产业产值比重的5.92％。

最多医学美容医师的城市

作为最早在全国开展医疗美容主诊医师资格准入的城市，刘宁透露，目前成都拥有高达300余规模的医疗美容医师。堪称全国之首。美国长岛投资集团曾对成都美容市场进行调查，得出全国美容教育投入最多的是成都，相当于每年为每个女性花了10元的美容教育成本。

成都，也是各路资本云集，最想介入的医疗美容投资市场，刘称。为积极运作打造成都--中国美容第一城名片，刘还成立了课题研究组，还提议，根据黄金分割定律，将6月18日作为世界美容医学日。并报相关部门，但并未得到回音。

武汉

武汉提出打造中国美容第一城的概念，是在2010年见诸报端的。而概念的提出者，是一位名叫张明的超大型医疗美容机构经营者。

最大胆妄为的“项目”

去年11月，在一次被称为“中国美容第一城筹备委员会”的会议上，武汉伊美尚医疗美容医院董事长张明提出了将武汉建成“中国美容第一城”的构想。

按照张明的规划和构想，“中国美容第一城”由三所医院（医疗美容医院、整形医院、抗衰老医院），一所学院（美容职业学院），一条美容街和一个全球美容总部大厦建筑群组建而成，成为国际国内现代化配套最完善、规模最宏大、服务最齐全的整形美容商城。与国际美容产业链连接，建立湖北区域经济美容国际运营体系，打破医学美容由欧美日韩一统美容天下的局面。

最“严冬”下的梦想

而此时，武汉的医疗美容市场正在经历“王贝事件”的严冬。

是想借机重振武汉医疗美容市场的士气，还是张明由来已久的一个产业帝国梦想？张给出的理由是：“在韩国整形热之后，中国美容经济时代已经来临，特别是政府部门的支持力度加大，中国整形美容产业集群有望形成。”

他认为，武汉拥有交通方面的区位优势，美容产业布局合理，硬件投资环境好于周边省会城市长沙、郑州、南昌、合肥城市，仅次于北京、上海。相关人士坦言，张的“概念”更多地是提升武汉医疗美容行业低迷士气，让伊美尚探索一条由规模发展向资本运营的路径。

结语：

城市的产业雄心与竞争态势

三个男人，一个是著名的美容营销策划师，一个是美容医学教授，一个是医疗美容老板。

他们在不同的时间节点，站在不同的视角，都提出了一个共同的概念：“中国美容第一城”。

其实，很多城市在文化的坚守与产业的发展中，都贴上了很多诸如“中国第一城”的标签。太多的“中国第一城”概念次第显现出这个城市的产业雄心与竞争态势。

中国美容第一城的概念，在当下看来，都缺少实质并可操作的内涵。，都缺少翔实而丰富的论证，。但值得肯定的是至少有两重意义，第一，美容经济成为当地的一大产业，第二，行业希望共同培育品牌，寻求提升与突围。良性的竞争总归都推动了美容行业的进步，也为美容界树立了标杆。

刘颖：

连锁经营与管理模式策划专家，中国美妆产业发展研究中心秘书长、首席研究员，全国工商联美容化妆品业商会常务理事，中国连锁业经营协会会员，中国营销学会会员，曾服务于湖南丽臣日化、家乐福、好又多、香港通用集团、法国诗婷等多家企业，主持过数项大型商业连锁企业及化妆品投资项目的投资策划与运营，并同时为多家港资、台资化妆品公司提供营销策划及战略管理顾问服务。现任上海泽江生物科技发展有限公司董事总经理、首席培训师。

刘宁：

成都中医药大学教授，医学美容教研室主任，硕士导师。中华医学会医学美学美容学分会常委；中国医师协会美容与整形分会 常委；四川省医疗美容主诊医师执业资格认定专家委员会 副主任委员。四川省中医药学会皮肤病专业委员会第一届委员会 副主任委员；四川省中医药学会中医外科专业委员会第五届委员会 副主任委员；《医学美容学》、《现代美容医学》、《美容整形外科手术学》、《美容中医学》、《中医美容技术》主编。

张明：

武汉伊美尚国际医疗美容连锁医院董事长，。 武汉伊美尚旗舰店超过1万5千平方米超大营业面积。先后布局南京，北京等地。早年从事记者生涯，华中科技大学武汉校友企业联合会副会长。