时间：2022-06-13 07:08:03
重庆电视台都市频道立足都市生活，以“幸福频道，重庆坐标”关注都市百姓“喜怒哀乐”。频道以全年晚间档全自办“凡人系列”节目，通过整合民生帮扶、婚恋情感、全民互动娱乐等多内容板块，涵盖都市百姓生活与情感的方方面面，被誉为最具重庆城市味道的电视频道。
2013上半年，为进一步提升频道收视竞争力，扩大并夯实频道在重庆本土都市人群的影响力与号召力，都市频道以“凡人系列”节目为重点，启动了新一轮的改版及扩容。改版后的“凡人系列”节目收视强势增长，拉动都市频道整体收视，尤其是在晚间20：00到22：00黄金时段，晋升重庆电视频道群收视排名前三，当之无愧地成为重庆本土都市人群第一影响力平台，频道购买价值凸显。
“凡人系列”三足鼎立，
构筑都市频道收视高点
2013上半年，都市频道“凡人系列”节目收视强势提升，竞争力强劲。《凡人有喜》当之无愧成为收视黑马，4+人群平均收视1.3，与2012年同比提升44%；4A人群收视（即P20-40人群）收视增幅高达50%，成为都市频道2013上半年收视最大亮点。《凡人有事》节目收视也有不俗表现，增幅明显，2013年1-6月，4+人群平均收视为1.5，与2012年同比提升了15%左右。《凡人有乐》本身一直拥有广泛的群众基础，开播4年以来，始终保持强劲收视，2013上半年平均收视1.8，市场份额4.9，其中收视率一度高达到2.2，收视份额最高达到7.01，高居重庆电视台娱乐节目之首。
值得一提的是，《凡人有事》4A人群高达50%收视增幅，以及《凡人有乐》及《凡人有喜》双双跻身重庆本地市场各类节目综合排名前十的傲人成绩，充分说明，“凡人系列”以凡人视角，在“幸福频道，重庆坐标”的频道定位下，关注都市百姓“喜怒哀乐”，通过在栏目定位、节目题材、目标受众、时间编排等方方面面的总体布局及有效配合，形成了“三足鼎立”的收视高点，强势支撑都市频道晚间黄金收视，成为频道的核心竞争力。
改版扩容，搭建都市人群最具影响力平台
对于都市频道的傲人表现，“凡人系列”节目2013上半年启动的改版扩容可谓功不可没。此次改版扩容，立足于节目精准化定位、精细化编排、年轻化收视等方面，获得了收视肯定。
《凡人有事》——在继续沿用“现场加演播室”相结合的独特手法的基础上，将常态节目改版为全调解节目《调解进行时》。节目同时启动了“调解进区县系列电视行动”，分别于4月走进酉阳，7月走进巴南，通过观众互动、现场参与的方式，将一个个真实故事向观众娓娓道来，并为故事人物提供情感解惑或爱心资助，使得该栏目具有极高的收视率，美誉度与日俱增。
《凡人有喜》——作为一档民生类真人相亲交友节目，开播3年多以来，收视良好。然而由于节目过去一直定位于服务广大普通市民，年龄层次为20岁至60岁，重点在于40至60岁的中老年嘉宾，很难引起城市精英人群即25至35岁区间的年轻人的密切关注，且参与节目的嘉宾普遍质量不高，给观众和商家造成了节目品质较低端，节目内容太过通俗的感觉，4A人群收视低靡。对此，栏目在2013年，对栏目定位和目标受众进行了重新评估，将节目的定位提档升级为：在服务普通适婚年龄男女的基础上，重点打造都市年轻人群及高品质相亲嘉宾，以吸引城市精英的密切关注。改版后的《凡人有喜》力求做到相亲活动化、大型化、市场化，开展了一系列相亲派对，相亲旅游，在收视不断提升的情况下，成功吸引了更多男女青年的关注。
《凡人有乐》——作为重庆本土大型全民歌唱秀节目，在节目开播的第四个年头，为了继续维持高收视，巩固收视群体及市场影响力，栏目由一周两播变成一周播出三期节目，分别是周五播出的《凡人有乐——舞动30秒》和周六、周日播出的《凡人有乐——挑战30秒》。在舞美搭建精美打造的基础上，对节目的设置及编排进行了较大改动，即除了保留以往的擂主制外，更引入导师制、季赛制，以增强节目悬念。同时阶段性的季赛强化了优秀选手在观众的印象，提升了节目的质量，也实现为年终年度盛典预热的目的。
《凡人有乐——舞动30秒》和《凡人有乐——挑战30秒》两档节目均以轻松搞笑为基本诉求，欢迎任何勇敢登上比赛舞台的百姓，满足大众平民上电视的原始愿望，而参加群众不论年龄、性别、职业，都可在舞台上与主持人、评委和观众分享自己的喜怒哀乐，真正是老百姓自己的舞台。节目目前的参与选手年轻化，受众群体也逐渐年轻化，成为周末黄金时段（20：00-21：00），重庆电视观众全家茶余饭后的开胃菜。
竞争力提升，购买价值凸显
成功改版后的“凡人系列”撬动了都市频道整体竞争力。由于《凡人有事》成功吸引了众多具有较高消费能力的城市人群，加上栏目的高收视、高品质、高公信度，从而为中、高端产品造就了迅速提高品牌社会美誉度的宣传平台。《凡人有喜》作为重庆地区唯一一档大型相亲情感类栏目，是广大未婚男女青年参与的平台，深受都市高收入人群的青睐，月收入2900-3500元的人群是该栏目的收视主力军。《凡人有乐》拥有广泛的群众基础，选手参与性强，收视率最高达到2.2，收视份额最高达到7.01，高居重庆电视台娱乐节目之首。栏目站在百姓的角度，让市民参与，从而在全城掀起真实、乐活的都市生活。
与此同时，在“凡人系列”强势拉升的基础上，2013年，都市频道再度升级打造全新栏目，整个频道的自办栏目量覆盖频道资源的70%以上，自办栏目比例增大，进一步提升了活动释放力度，将更多企业与广告客户信息有机植入节目之中，亦符合现今广告发展趋势。
可以说，现在的都市频道无疑成为中、高端城市消费品及家庭用品的最佳广告宣传平台；成为重庆本土最具消费力的频道；成为活动第一平台，适合大量植入式广告合作；是重庆最有利于企业深度营销、内容植入与品牌融入的电视平台。
（作者单位：重庆电视台）