红豆集团牵手《红豆?中国魅力》,传播中国服装文化

8月25日，红豆集团与辽宁卫视、中外名人强强联手推出国内首个大型服饰文化真人秀节目——“《红豆·中国魅力》电视节目启动仪式”暨“中国服饰文化新浪潮圆桌会议”在北京隆重举行。据悉，大型季播节目《红豆·中国魅力》是中国原创首档大型时尚文化节目，它将全新的中国形象代言人与中国服饰文化元素进行有机结合，通过打造“中国服装形象代言人”，致力于传播具有中国特色的时尚文化，展示中国魅力。

红豆集团总裁周海江表示，作为一家以服装为主业的企业，红豆一直致力于中国民族品牌的打造和民族服饰文化的建设，但是作为服装大国，中国服装大而不强，在世界服装格局中比较被动，让他一直想为改变这个局面作出自己的贡献。今年初第一夫人出访国外，她得体大气穿着让世界第一次真正注意到了中国本土服装和中国服装品牌，为中国服装品牌走向世界提供了非常好的契机，也让中国自主服装品牌的时尚自信心也空前高涨。在他看来，这是一个让国人更加认可中国的服装、中国的服装品牌、中国服饰文化的非常好的契机。点燃了中国人、中国服装的时尚自信，但中国服装文化的弘扬需要更多的人推波助澜。但是作为服装大国、经济大国，中国人喜欢服装、热爱时尚，但是拥有博大精深服饰文化的我们，缺少自己的民族正装，很多人不知道在什么场合应该穿着什么样的衣服，因衣着不当引发的尴尬时有发生，那么作为中国服装的领军品牌，作为一个注重品牌文化建设的文化品牌，红豆更应该为中国服饰文化的传播贡献自己的力量，正是基于这个想法，红豆集团几经考虑、协商，与打造多个名牌电视节目的中外名人文化产业集团，强强联合推出了《红豆·中国魅力》，旨在打造中国第一的服装文化节目。

红豆集团副总经理王竹倩表示，此次红豆冠名《红豆·中国魅力》是深思熟虑、理性选择的结果。首先，红豆正处于转型升级的过程，通过研发中心和专卖店，紧紧抓住“微笑曲线”的两端，来全面从生产经营型向创造运营型转变。作为一个有渠道的品牌企业，红豆服饰的专卖店正在不断扩张，红豆系列的产品如今已经用4000多家专卖店，而且还在不断地扩张中。渠道的开拓就需要配合一系列的品牌广告宣传，为转型升级提供更大的力度。其次，品牌宣传仅仅依靠广告是远远不够的，品牌宣传方式也需要多元化。“和成功者合作容易成功；和失败者合作容易失败。”这是红豆集团在经营、管理上一贯的理念。此次《红豆·中国魅力》更是集聚了综艺节目制作的精英，相信能取得良好的收视效果。此外，举行这么一个活动，意味着所有的工作将全面启动，进入了一个执行的过程。红豆各个品牌的策划、宣传、营销也将予以有效地配合。一方面配合促销，联合参赛选手搞一些店面活动，借此提升红豆的品牌形象，另一方面，目前各大卫视的娱乐节目过于雷同，完全成为了“为娱乐而娱乐”，缺少文化底蕴，使得观众日渐审美疲劳，收视率开始下降。如何走出一条中国特有的节目道路并将之与中国文化结合起来，这些对中国电视节目和文化结合的思考，某种程度上来说比节目本身更为重要。《红豆·中国魅力》就是要用娱乐的方法，百姓喜闻乐见的形式，将中华正装、中华节庆服装、中华团圆服等中国元素服装系列推向人民生活，于无形之中影响消费者的着装习惯，提升全民形象，让中国魅力充分体现在每个中国人身上。

王竹倩透漏，《红豆·中国魅力》将第一次实现台店互动，在红豆三千多家店面循环播放《红豆·中国魅力》节目，挂出宣传海报和标语横幅，接受参与节目的学员报名。这将是电视与分众类型媒体共同发展的新创举，一方面能够推高节目的收视率，同时对于企业品牌影响力肯定会大幅提升。