陌陌 从生到熟

12月11日，国内定位于陌生人交友的移动社交应用陌陌正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码为“MOMO”。上市首日陌陌暴涨25.19%，收于16.90美元，市值31.51亿美元。

在早期，这款定位于“陌生人社交”的APP曾经被冠以“神器”的称号，甚至当家人唐岩也不讳言，“”的诱惑曾经在早期阶段为陌陌带来了大量的用户。IPO信息显示，陌陌2014年用户增速强劲。截至2014年9月30日，其拥有1.8亿注册用户，同比增长160%;月活跃用户达到6020万，同比增长113%;日平均活跃用户达到2550万，同比增长140%;拥有230万会员，同比增长660%。

唐岩说：“陌陌能上市有三点原因：第一产品定位明确。大多数社交平台都是倾向于把现实关系转移到线上，把用户的沟通分享变得更频繁。而陌陌是希望基于网络让人们重新建立社交关系;第二个原因是公司同事辛勤努力;第三就是运气非常好。”

陌陌的成功显然不仅仅是运气，定位准确很重要。凭借规模用户，陌陌目前的收入包括用户会员费、移动游戏收入和移动营销，如“到店通”。数据显示，截至2014年9月30日，陌陌平台的游戏总激活量达2250万，共计1610万玩家，“到店通”的平台上聚集了超过11万的商家主页。

业内普遍分析认为，像陌陌依靠陌生社交取得成功后，就要开始“去陌生化”，向熟人社交挺进。“陌陌‘神器’的噱头在产品初期能为其吸引部分用户，然而从长远发展来看，要想做大用户规模，就必须去陌生人化。这也是QQ、微信获得成功的必经之路。” 易观分析师薛永峰说。

对于陌陌来说，上市之后如何维系陌生人社交粘性和社区温度依然是重中之重。陌陌已推出“陌陌群组”、“附近活动”、“陌陌吧”、“游戏中心”等软门槛，让更多的陌生人可以先根据兴趣集聚在一起，然后在线下活动的过程中建立连接，完成陌生人到熟人的转换。这样一来可以帮助用户解决认识陌生人的动机问题、安全问题和信任问题等种种门槛，通过线上聊天，线下活动的形式还能完成互补，帮助同类兴趣的人在线上组成一个虚拟社群。通过圈群互动形式来增加用户粘度，沉淀朋友关系。这其中已有些“去陌生人化”的意图。

其次，如何有效管理调整用户结构，也是很重要的问题。陌陌必须强化用户的管理，才能使得陌生交友之外其他群组、活动等基于兴趣的本地O2O功能有效施展，将商业化落到实处。

IDC软件业务解决方案研究部副总裁Michael Fauscette认为，当前形势下，社交软件为了满足新兴的商业需求，必须与时俱进，为满足新兴商业需求而定义和增加全新的功能。纯陌生人社交软件固然存在着后继乏力的隐患，但并非不可弥补，摩擦的创新之举就是有力证明。同时，在微信独霸熟人社交、陌陌等软件“生熟”间徘徊的情形下，陌生人交友市场依然潜藏着巨大商机。

经过三年的快速发展，陌陌已经度过了野蛮的拓荒阶段，陌生人之间基于兴趣的社交需求被唤醒，纯粹的陌生人兴趣社交才刚刚开始，陌陌需要一个稳健的投入和营收结构，来确保公司的持续发展。是生是熟？上市之后，陌陌要面临的挑战才刚刚开始。