办好报纸农业科技版的实践与体会

【摘 要】 文章提出，办好报纸农业科技版的关键是要在专版定位和栏目设置上，提高报纸的指导性和针对性；在稿件选择和版面编排上，要提高报纸的可读性和实用性。

【关键词】 报纸；农业科技版；指导性；实用性；可读性

作为《大同日报》农业科技版的采编人员，在办报实践中深刻体会到，办好农业科技版的关键是要在准确定位的基础上，从指导性、针对性、实用性、可读性这四个方面下功夫，围绕服务对象，精心策划，精选稿件，做好编辑加工，让农业科技版真正成为农民在种、养、加、生产上的良师益友。

一、在专版定位和栏目设置上，要提高报纸的指导性和针对性

对于农民来说，报媒依然是生活中不可或缺的一种了解信息的渠道，作为报媒人，我们力求在这个传统媒体上打造一个专业的便民窗口，从农民的角度入手，关注农民关心的问题。“科技兴农”专版是《大同日报》2008年创办的一块农业科技类专版，以传播新科技，推广新项目、新品种，介绍新经验，解决新问题为宗旨，通过专业的信息展示、知识沟通为农民架起一座桥梁，让农民更加放心地享受对农业科技知识的需求。为使专版具有更强的指导性和针对性，编辑精心策划，做好编辑加工，力求新闻报道取得最佳效果。

策划，就是筹划、谋划。新闻策划是指以新闻事实或新闻素材为依据，对所要宣传报道的内容、步骤和途径进行精心组织和安排，做到有的放矢，以达到预期的目的。[1]新闻策划就像一根线，把零散的珠子串在了一起；新闻策划也像精心的设计，把宏伟的蓝图描绘了出来。有了新闻策划，报纸就能避免平面化、单一化和杂乱感，就能创造深度感。积极的新闻策划会使报纸更具有针对性，也是增强报纸活力的关键。

在创刊初期，我们认真研究“科技兴农”专版的定位问题，紧紧围绕全市农业技术推广、重大项目实施等工作进行选题策划，加强实用技术的配套服务和宣传，在促进全市农业技术推广工作的开展和农业增产、农民增收中发挥了重要作用。近年来，随着农业结构战略调整的进一步深化，种植业结构发生了深刻的变化，花卉、蔬菜、中药材、林果等经济作物迅猛发展。每年大同市各县区都有很多引进的新作物品种，由于对其栽培技术掌握不好，常导致减产减收。因此，我们在“科技兴农”专版的编排中加大了花卉、蔬菜、林果等新作物的栽培和病虫害防治实用技术的宣传报道，提高了报纸的指导性，得到了农民认可。为了促进农民增产增收，2006年，大同市启动了“测土配方施肥工程”等重大项目，为了有针对性地宣传和推广测土配方施肥技术，“科技兴农”专版遴选精品稿件，加大了宣传报道力度，推动了项目实施和科技进步，使“科技兴农”专版在促进重大项目实施中发挥了重要作用。

在采编环节上，我们紧密结合农业生产实际，充分考虑农民的需求，十分注意针对农时开展实用技术的宣传和服务，针对不同季节、不同种植区的特点，刊发有针对性的实用技术文章，使广大农民能够现学现用，活学活用。如“科技兴农”专版开设的“专家访谈”、“科学种养一招鲜”、“农科充电站”、“给您提个醒”等专栏，都是由农科专家根据季节、疫情、气候等变化情况，适时提醒农民用科学的方法进行种植、养殖和生产。这些专栏所刊登的《中早熟马铃薯种前注意啥》、《如何让玉米高产》、《春季养猪技术要点》、《预防西红柿缺钙正当时》等稿件，都是农科专家有针对性地适时支招，用以指导当地的农业生产，深受农民欢迎。

二、在稿件选择和版面编排上，要提高报纸的可读性和实用性

可读性不仅是衡量报纸质量高低的重要标准之一，也是检验报纸是否受读者欢迎的重要指标。可读性不仅关系到报纸受众的多少、社会影响力的大小、经济效益的高低，而且关系到报纸的生存与发展，也是报纸在传媒竞争中制胜的关键性因素。[2]在传媒竞争日益激烈的今天，读者对可读性的要求越来越高。因此，“科技兴农”专版在稿件和内容的选择上，力求全面丰富、有趣有用、贴近通俗，以提高报纸的可读性。

大量的信息、丰富有趣的内容是报纸吸引读者非常重要的因素之一。在如今的信息时代，信息已成为必不可少的重要资源和财富。广大读者对信息的渴望与追求已成为社会进步的一种潮流，人们对信息的需求无论在数量还是质量方面都有明显的提高。因此，农业科技版要增强可读性，就必须刊发大量有用的信息，既关注农民想了解的新事物、新技术、新经验，同时还要重视为农民提供实用的农业技术知识。

《大同日报》“科技兴农”专版是对开大报的一块正版，能容纳近万字，编辑们不图省事，不刊发大块文章，而是把一块版面规划为七八个栏目精心策划、精心选稿、精心编排，每期都要刊发15—18条稿件，配发3—5幅照片。整个专版稿件条数多、内容丰富、信息量大，大大提高了该版的可读性。2009年，该版新增了“给您提个醒”栏目，栏目中的文章写得非常生动活泼，如《一只老绵羊的话》、《“不要喂我们发芽的马铃薯”》、《“我们需要新鲜空气”》、《“不要误以为我们感冒了”》、《都是高钙饲料惹的祸》、《“春季不要贪吃过多的青草”》等，这些文章通过家禽、家畜的视角，以第一人称的方式，提醒主人该如何照顾他们。文章既有知识性，又有趣味性，让农民读来既感到轻松愉快又有所受益，以报道的有趣有用，实现了报纸的可读性。

从“科技兴农”专版的内容看，面向“三农”的报道思路明确，对农民的实用性强，看了报纸，学了技术，就能用在生产中。而该版设置的“科学种养一招鲜”、“农科充电站”等栏目，则根据季节、气候的变化，适时地向农民介绍具体的种植、养殖技术，如《喷施叶面肥因菜而异》、《春白菜栽培要点》、《养鸡省料五法》、《猪喂夜食不掉膘》、《蛋清可治畜冻伤》、《妙用茶叶治牛病》等等，每一篇文章都简明、易懂、实用，可操作性强，深受读者喜欢，当地不少农民把“科技兴农”专版作为技术资料装订成册，保存起来以备后用。

报纸的版面设计编排是一项有着综合艺术成分的工作。正确地处理好内容与形式、图片与文字的关系，对于提升版面视觉效果，增强读者阅读兴趣有着密切的关系。因而，报人都把版面视为文字、图片之外的第三种语言，而且把版面语言看成是引导阅读的一种手段、吸引读者的工具。[3]为了能够激发出读者的阅读兴趣，我们十分注重版面形式的设计，采取板块结构，栏目之间用线条区分，稿件之间以标题相隔，条位分割清晰、层次分明、图文并茂，同时在编排中把握好强、弱、疏、密，按此原则制作出来的版面清新秀美，醒目易读，充分体现了人文精神，增强了亲和力。对读者而言，看到这样的版面是一种享受，会引起读者精读内容的强烈欲望。

“农科热线”是《大同日报》“科技兴农”专版的重点栏目之一。多年来，我们利用“农科热线”架起了报纸和读者沟通的桥梁。编辑对读者的来信、来电及邮件高度重视，对读者在农业生产中遇到的技术难题，我们请有关专家在栏目中给予解答，对特殊的问题或已经解答过的问题还通过回短信、邮件的方式直接解答读者的提问，把“科技兴农”专版办成了学科技、用科技的互动平台，真正成为农民在种、养、加、生产上的良师益友。

【参考文献】

[1] 闫凤鸣.新闻策划的步骤与方法.中国记者，2000.04.

[2] 白继红.可读性：报纸在传媒竞争中制胜的关键因素.新闻传播，2006.07.

[3] 王咏赋.报纸版面学.人民日报出版社，2006.1.