TFBOYS:少年偶像养成记

TFBOYS的蹿红速度之快、人气之高令业界有些措手不及。

2013年8月TFBOYS组合形象宣传片《十年》，同年10月发行首张EP《 Heart梦・出发》;2014 年5月录制《快乐大本营》，同年9月参与央视和湖南卫视两台中秋晚会的演出，10月首张专辑《青春修炼手册》。截至目前，TFBOYS三位成员的微博粉丝数量均达到百万规模，每条微博转发量和评论量基本上都能突破10万。

TFBOYS全称是The Fighting Boys（拼搏男孩）由王俊凯、王源和易烊千玺三个男孩组成。三人出道时均为初中生，队长王俊凯出生于1999年，王源和易烊千玺出生于2000年。作为组合中唯一的90后，王俊凯常被另外两位成员调侃为“老人家 ”。

非典型性出道

业界惊诧于TFBOYS的走红“不科学”，但对于签下这三位少年的北京时代峰峻文化艺术发展有限公司（简称时代峰峻）来说，TFBOYS并非一夕爆红。

时代峰峻的前身是一家少年艺术培训机构，“TF家族”正是其拥有的少年练习生培训品牌。2009年，时代峰峻启动了第一批练习生的招募和甄选，主要对象为年龄在5-12岁的男生，免费进行一系列艺术培训，包括声乐、舞蹈、表演等。TFBOYS的经纪人Yuna在接受媒体采访时介绍，时代峰峻前前后后一共招收了几十批练习生，将近1000人。培训期间，由于部分家长的顾虑以及某些练习生不合格，最终TF家族只留下了十几人。TFBOYS成员之一王俊凯就是第一批练习生。

推向网络，是时代峻峰为这些男孩规划的方向，但进度似乎是“被提前”了。

从2010年开始，时代峰峻陆续开始在网上TF家族学员的翻唱视频。2012年，王俊凯与王源合唱的视频《一个像夏天，一个像秋天》因范玮琪的转发而受到不少关注;TF家族的演技训练视频也在B站（弹幕网站“哔哩哔哩”）受到热捧;2013年儿童节，同样由王俊凯与王源翻唱的视频《洋葱》被台湾乐团五月天主唱阿信转发，点击量突破3000万。

娱乐评论人肖通才向记者透露，原本时代峰峻并没有计划这么早便推练习生出道，但阿信的转发提供了一个契机。“时代峰峻看到了市场的需求。”2013年8月，时代峰峻趁热打铁推出了全新的00后组合TFBOYS。

TFBOYS正式出道后，时代峰峻在通过互联网累积人气的同时，也展开一些落地活动，进行线上与线下的整合营销。2014年初，TFBOYS开始受到传统媒体的关注。5月31日，三位成员参与录制《快乐大本营》，TFBOYS进入主流视野，促使其人气更进一层。

传统歌手的出道方式不外乎两种：唱片公司包装，推出专辑;选秀走红。但TFBOYS完全颠覆这两个套路，从“比特世界”发迹。“明确自身定位;通过互动性强的视频媒体平台内容，积累死忠粉;再借由网络大V转发，进一步扩大影响力。”肖通才如此总结TFBOYS网络圈粉的路径，“互联网造星有其优势：贴近粉丝且性价比极高。时代峰峻所采用的这种推广方式不失为未来造星的趋势之一。”

养成模式

TF家族的练习生培养计划很容易让人联想到日本的“J家模式”。“J家”指的是日本主要打造以男艺人，尤其是男生偶像团体为主的经纪公司杰尼斯事务所。杰尼斯每年都会招收8-15岁左右的男孩进行培训。新人入社后需学习类似于社团活动的周末课程。课程以舞蹈为主，偶尔会有唱歌，依照个人意愿免费自由参与。杰尼斯挑选培养的男孩是其未来偶像的预备成员。

在偶像的运营培训上，时代峰峻借鉴了日韩模式，但在艺人的包装和推广上，又坚持了一些本土特色。日韩偶像出道前已经历过漫长的练习生生涯，正式推向市场时已是造星流水线上形象完美的作品，而时代峰峻有意识地把TF家族学员的培训过程、成长历程放到互联网上展示给粉丝。2012年在B站热播的《男生学院自习室》实际上是TF家族学员们的戏剧课练习作品。今年9月登陆爱奇艺的综艺节目《TFBOYS偶像手记》风格也接近于反映三位组合成员成长的纪录片。

时代峰峻并不介意TFBOYS作为艺人在成长过程中的一些不成熟，因为其偶像打造理念是“养成模式”。Yuna表示，所谓“养成”，就是让粉丝看着偶像长大，以此带给他们更多的参与感。TFBOYS的出道视频《十年》寓意就在于“请粉丝看我们十年，看我们如何接近并实现梦想。”

作为艺人来说，TFBOYS现在只是半成品，其背后的经纪团队更看重他们成年之后的发展。因此，时代峰峻对他们也颇为爱惜，在TFBOYS蹿红之后，并没有加快商业化开发的步伐，而是把更多资金与精力投入到对他们音乐作品的打造中。

粉丝经济

TFBOYS的走红离不开粉丝。

今年8月某一日，TFBOYS在北京某商场举行公益签名活动，偌大的商场被围得水泄不通。面对突如其来的火爆生意，商场内的一家餐厅老板忍不住询问起几个中学生模样的女生，“今天是有什么活动呀？”几个女生瞬间举起手里的小条幅，滔滔不绝地介绍起来，“这是我们的偶像，他们叫TFBOYS。今天他们在这儿要举办一场纯公益的活动……”

如果说上个世纪的粉丝追星更像一场自娱自乐的救赎，那么当今的年轻粉丝则更加具备“传教士”精神，网络社交媒体成了他们的“扩音器”。也许网络推广之初，经纪公司结合热点设置过话题炒作，但其后的病毒式传播更多依赖粉丝的力量完成。

TFBOYS的粉丝以年龄层次相对较小的女性为主。根据新浪微博的数据，TFBOYS的粉丝女性占63.5%，男性占36.5%;从年龄分布上看，11-15岁占41.2%、16-20岁占36%、21-25岁占14.6% 、25岁以上占8.2%。而这样的一个粉丝群结构正是社交媒体的重度用户。

“只要偶像一发微博，不少粉丝就会围绕那条微博进行刷屏。”娜娜目前是TFBOYS的粉丝之一。大学期间，娜娜曾疯狂地追过明星韩庚，但今年年初她开始关注到微博上的TFBOYS，进而喜欢上其中的一个男孩。“粉丝，尤其是狂热的粉丝，会有意识地为自己的偶像刷微博数据。喜欢TFBOYS的粉丝大多有所侧重，团粉是少数，但是谁都不愿意自己的偶像在网络中显得弱势。因此当一位偶像的微博转发量或评论量落后时，他的粉丝就会更加频繁地刷屏。如果有人偶像的负面评论或信息，他的粉丝也会在各大社交媒体号召其他粉丝留言，帮助偶像整肃网络的舆论环境。”

数据显示，不包括用户在讨论过程中可能会使用的昵称或代称等称谓，仅以TFBOYS、 王俊凯、王源、 易烊千玺这几个标准称谓为测量主体，TFBOYS平均每天被提及的次数大约在200万次左右，参与人数约为40万人。

在韩流文化的浸淫下，国内的粉丝组织机制渐趋成熟，借由社交网络，粉丝间的联系更为方便和紧密。肖通才介绍，一般明星会有粉丝经营团队，负责网上消息和组织落地活动。粉丝之间也会形成自己的组织――“应援站”或“后援会”。

应援站通常由一两位资深粉丝发起建立，既可以是一个独立的官网，也可以是贴吧或者论坛等形式，大多成为凝聚粉丝、交流信息、组织线下互动的平台。一个明星会拥有一个或多个应援站。“能够建立应援站的人在粉丝中间已经具备一定知名度。”娜娜表示，“应援站的站长一般都掌握一些一手资源，如偶像参加活动的现场高清大图、视频，偶像作品的宣传物料，资深粉丝制作的图集或自制视频等。站长会与站内其他粉丝分享这些资源。优质资源的获取，往往也意味着站长身后有坚实的资金支持。”

李小姐目前是某个应援站的管理组成员，她表示应援站还承担了粉丝与明星的纽带作用。“每个站都设有‘前线’，即能直接接触到明星以及经纪人的人，主要负责传达粉丝的礼物、心声等需求。此外各大站还会积极、实时地组织应援及各种活动提高粉丝活跃度。”据娜娜透露，前段时间王源生日，粉丝们为其组织了各种庆祝活动，花费近200多万元。