中国企业适应网络经济发展的对策研究

摘 要：网络经济是科技和社会经济发展中出现的一种符合时展的新型经济模式，具有巨大的市场潜力，对人类生活和社会经济的各个方面都具有重要的作用。网络经济是不同于传统经济的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济型态。这种经济形态不仅对传统的经济学理论提出了严峻的挑战，而且对社会制度、法律、社会的观念都会形成巨大的冲击，尤其是对企业的运作机制和竞争策略提出了迫切的更新要求。本文就我国企业适应网络经济的发展提出了相应的建议。

关键词：网络经济；网络经济模式；电子商务；微信营销

网络经济与以往的传统经济形态有所不同。在网络经济时代，服务行业形式多样，效率提升，第三产业迅速发展，信息产业空前繁荣，在此基础上，经济全球化的趋势，得到了进一步加强，国际间的商务互动更加活跃，联系更加紧密，方法更加多变。在世界经济全球化的大背景下，整个经济运行的机制、方式和规则等也必将发生深刻的变化。

一、网络经济引起时代的变革

网络经济是指由于网络信息技术的发展及其在在经济领域中的广泛应用，导致信息取代资本在经济中的主导地位并成为最重要的战略资源而形成的一种新的经济模式。网络经济的发展，引发了从理论到实践各个方面的变革。

（1）网络经济改变了传统经济学理论。西方交易费用理论认为，任何一种交易形式都存在成本，存在相应的投入和花费，存在着一定的利益冲突和不和谐因素，也就是说传统经济活动是一种摩擦经济。只有通过合理的产权界定和有效的制度安排，才能降低交易费用，减少摩擦，提高经济效益。传统经济的这种摩擦，在网络经济中并不普遍存在。由于产品宣传、产品销售和售后服务等各个方面的费用都要比在传统经济模式下低得多，有一些网络经济形式在使用资源时成本接近于零，可以在一定条件下无限地提供虚拟产品、服务及创意，从而使经济状况得到了较大的改善。在某种意义上，这种新型的经济模式就如同一个虚拟的世界，在这个世界中产品成本低廉、交易直接、服务便捷，因此更加容易赢得用户。可以说，网络经济在经济型态理论方面不同于传统经济，是一种低摩擦，低成本的贸易形势。

（2）网络经济改变了企业经营过程。企业的生产经营过程在网络经济的迅速发展的今天产生了重大的变化，企业的各种经济活动已逐渐趋向于按照网络经济的特征进行重组，这种重组形成了一些新企业经营模式。网络经济的重要特点之一是经营相对直接，即从工业时代的迂回经济向数字化的直接经济过渡，网络已从过去的单纯的通讯手段变为一种交易手段。传统式的商场间接销售方式变为了直接的网络营销，消费者可以通过网络选择自己需求的商品，需求的服务，生产者和经营者可以通过网络直接提供商品和服务，减少了人力资源的浪费，避免了店面使用，水电等附加费用，过多的宣传费用等诸多方面的花销。同时企业与企业间也可以通过网络进行贸易磋商，改善了在时间和空间上的诸多不便利条件。

二、中国企业适应网络经济发展的策略

21世纪经济全球化、科技飞速发展、知识经济在企业经营中占有越来越重要的地位，以上这些更要求中国企业要紧随经济发展的趋势，合理改革，大胆创新，更多的参与到网络经济中来，让网络经济的优势成为企业发展的推动力。对中国企业而言，必须从战略的高度提高认识，发展网络经济已不单纯是一个电子信息技术的运用或是商务模式的选择问题，而是适应和顺应国际潮流，在融入全球经济发展中不断增强竞争力的战略性选择。企业要充分发挥网络经济优势进行企业经营模式的变革：

（1）利用移动信息网络进行产品推广。移动网络指基于浏览器的Web服务，如万维网 、 WAP，它使用移动设备，如手机，掌上电脑或其它便携式工具连接到公共网络，不需进行固定的连接。目前，由于智能手机的广泛应用，移动网络已经成为大众能够接触到的最为普遍的网络形式，它有宣传范围广，使用方便等特点。手机作为移动网络的载体，作为新的媒体，打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，实现了受众与信息同步和互动参与，因而被称为“第五媒体”，并对传统媒体产生着巨大的影响。手机媒体正形成和完善自身的媒体传播形态，是具有巨大潜力的未来媒体。如当前有一些企业利用手机微信平台进行网络营销，企业可通过微信平台建立一对多的公众账号，企业就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。由此，企业与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销重在服务，微信能够让企业与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。对企业经营渠道的发展具有重要的推动作用。

（2）抓住机遇，深化开展企业网络化经营改革。面对网络经济，中国企业既要主动地抓住机遇融入到时代当中，又要合理进行改革和创新地防范网络中存在的风险。企业可以通过当前迅速发展的信息产业和网络技术进行经营战略的合理化改革。以电子商务为突破口，促进自身结构优化升级，适时推动企业管理体制改革和经营模式创新。企业可以引进先进的技术，组建企业内部网和发展互联网事业，用最新的、最适宜的电子信息技术改造业务流程和经营组织方式。可以选择从最重要的局部流程或部门做起，然后逐步进行全面的推广和应用，通过企业经营网络化的改革全面提升企业自身业务流程的运作水平和管理水平。

（3）积极开展网络软服务。除企业自身的生产经营外，企业还应当重视服务，网络软服务的运作将会降低企业经营成本，同时也便于企业与消费者进行更加直观的交流。企业利用互联网进行的服务也可以看作是企业内部的一个新兴产业。企业可以对现有的资源进行整合，使自己的虚拟资源成为可利用的网上的信息流。企业可以通过购物辅导站、消费情报站、电信服务站等诸多形式为消费者提供更广泛的服务。

网络经济对固有的经济模式和运行机制提出了挑战，网络经济是一种多样化的、全新的经济运行模式。企业面临着新形式的考验、要适应新的市场要求，就要进行大胆的创新和改革。网络经济在我国发展时间短，但是发展速度却很快，企业要把网络经济中的成功模式运用到自身的市场运行之中，丰富企业的经营策略，并且在今后的经济实践活动中运用网络开拓新思路，发展新方向，抓住网络经济带来的机遇，促进企业经济的发展和壮大。