不平凡的“2008后”

2008年，中国与世界都发生了许多大事。其中对中国化妆品行业产生最直接影响的有几个大事件。其一是奥运会在北京召开，其二是美国次贷危机引发的全球金融危机，其三是中国股市从6000多点一路狂降至1000多点，其四是房地产市场出现拐点。

基于以上原因，2009年中国化妆品产业的发展，必然打上深刻的2008烙印，我们不妨称之为“2008后”。这种发展注定是不平凡的，是机遇也是挑战。

一、市场竞争加剧，品牌淘汰加速。

虽然中国经济发展已经开始下滑，中央对2009年经济发展也提出了“保八”的目标，但中国经济仍然会是全球发展最好的一个区域。

基于这种大环境，众多国际品牌将把更多的资金和项目放到中国市场，推进其品牌在中国的发展；尚未进入中国的品牌，也会因为国际市场的竞争压力而加快涉足中国市场的步伐；化妆品市场出口放缓，与其它产业相同的“出口转内销”产品增多；2007年底至2008年初原材料上涨的压力犹存，产业竞争成本增加而金融环境恶劣；消费者持币观望心理加重，非生活必需支出降低等等，都将造成化妆品市场竞争加剧，品牌洗牌加速。

或者说，2009年有可能成为中国化妆品市场硝烟弥漫的一年，也有可能成为许多品牌生存死亡的分水岭。

二、市场发展有“向西”与“向下”的趋势。

中国化妆品市场发展历来是“东部”优于“西部”，也就是东南沿海一带因为经济发展的原因好于西北一带，如江苏、浙江、山东、广东与东北历来是化妆品市场的重镇，为兵家必争之地；一级市场的发展好于二级特别是三四级市场。但在2009年，化妆品市场发展将呈明显的“向西”与“向下”趋势。

原因是：拉动内需的一项重要手段是继续推进农村改革与经济发展，增加农民收入，这是一股不可小觑的消费力量；政策推动产业向三四级市场下沉，千村万店工程初见规模；出口形势的急转直下导致沿海大量加工型企业倒闭或转产，大量农民工返乡；一线城市与沿海地区化妆品产业发展饱和。以上原因都将是产业发展“向西”与“向下”的重要支撑。

在这种趋势下，是否能够继续诞生像“立白”与“隆力奇”这样的洗化巨头，要看政府与资本的共同意志。

三、产品发展呈平衡态势，新型产品逐渐占据更大的市场份额。

进入21世纪后，随着社会的进步与环境的恶化，人们的消费意识“返朴归真”，开始追求使用天然产品和更为自然的生活方式，添加化学成分的产品逐渐被越来越多的人们质疑与排斥，化学化妆品的市场主流地位已经开始动摇，拥有悠久历史与强调心灵感觉的精油产品开始为人们所重视，在短短时间内撑起了行业的半壁江山。

但如何辨别与选购合适的精油产品并正确使用，成为精油使用与普及的最大障碍。而化妆品市场客观存在的“概念炒作”营销手段与“以次充好”的饮鸠止渴行为，都让精油产品的发展渐显疲态，呈现不温不火的局面。

一种将精油与传统产品相结合的新产品开始进入人们视野。这种产品在传统产品中添加了天然芳香植物精油，摒弃人工香料、色素及防腐剂，既满足人们追求自然与和谐的理念，又充分发挥了精油的美容护肤与调节身心功效，同时多效合一，方便使用。目前精油添加型产品开始兴起，主要集中在商场专柜与品牌专卖店销售，此类产品的销售近来呈逐年增长态势。

四、品牌发展“洋进中退”。

国际品牌将在2009年进一步攫取更多的市场份额。因为国产品牌逐渐没落，国际品牌的本土化进程加快，促使市场发展中品牌的“洋进中退”。而且，国际品牌将在近几年的下沉试探后，更加坚定向三四级市场延伸的决心。另外，由于国际经济形势的恶化，也将促使国际品牌加大在中国市场的投入，以期收获更多的利益。

国产品牌每况愈下。在中国化妆品市场坚持的品牌屈指可数，如上海家化、江苏隆力奇、广东立白等，这些中国化妆品民族品牌的成功与进步掩盖不了国产品牌的整体颓势。中国老一批化妆品企业主的淡出，将使更多的品牌面临发展风险。

当然，由于农村市场的发展，不排除还会出现民族品牌的奇迹；而国际品牌对于三四级市场的水土不服，也有可能使它们遭遇市场的狙击。

五、渠道发展有喜有忧。

首先，日化线市场增长放缓。因为日化商场的发展与经济的发展息息相关，与股市及房地产市场的发展紧密相连。在遭遇通缩与股市不景气的情况下，商场的日化产品销售将受到明显影响。

其次，美容专业线进一步下滑。2008年已经是美容专业线最痛苦的一年，但经济危机将把这种“痛苦”毫不犹豫地带到2009年，从美容终端萎缩带来的经销商与品牌商洗牌将继续进行。

第三，连锁与特许业发展遭遇障碍。特别是特许经营，将是众多企业最难熬的一年。同样因为经济危机的影响，绝对投资者数量急剧降低，导致特许经营体系的拓展成为十分困难的事情。

第四，化妆品专营店将进一步迎来发展良机。一方面是三四线市场的继续开发与终端增长有政策与资金的支持，另一方面是农村消费力量的提升与大量农民工的回乡增加了专营店的销售机会。

不管怎样，“冬天已经来了”，我们有理由期望春天向我们走来。2009年的化妆品市场，依然会有值得我们期待的亮点，它将是不平凡的一年，或者正是新发展的起点。