一时强弱在于力 千秋胜负在于理

今年以来，多家报纸都在筹备重大的改版。有的已经推出，有的即将推出。那么，为什么要这样不断地推出改版举动和改革动作呢?

应该说，改版的社会文化背景非常深刻。作为新闻人。从事传媒产业的社会分工，新闻除了是谋生职业以外，更是一种人生态度，是我们对待客观世界的一种处世的方法。应该说献身新闻和从事新闻是有区别的。如果仅仅作为一种职业、谋生的手段，那么你可以讲，我是从事新闻业的。但是你要是把它上升到人生态度，上升到哲学理念，应该讲“献身”二字更加深刻，也更加准确。

献身新闻事业，它的一个基本取向就是要不断地进取，做新闻就要进取，没有进取，就不是新闻人。从这个意义上讲，我们从事新闻这项工作，从事的是一项伟大的事业，应有的基本态度里就包含了不断进取、不断创新的规定性。

俗话讲，“久在江边站，必有望海心”。这个“望海之心”就是一泻千里，朝着事业的“蓝海”前进的内在动力。而不是“一库死水”，在静态的状态下固步自封。长江之水的可贵之处就在于它奔腾向前，在奔腾向前的过程中获得了自我净化、自我积蓄能量的动力。这是我们职业、岗位、社会分工所具有的规定性。应该具有的选择。

凡是优秀的报纸，改版的举动都是不断地推出的。远的像南方日报、上海的报纸以及北京一些优秀的报纸，最近几年改版的路数是一轮接一轮。包括像南方日报这样的机关报，已经是第七次改版了。其他一些优秀报纸都是每通过一次改版，就提升一次核心竞争力，把握市场的主动，更加广阔地获得读者的认可，从而具有更强的生命力。所以，我们要把改版看作我们事业发展链环中间非常重要的一环，缺少这一环，缺少不断改进改版的链环，我们就不可能组成一个事业的有力的长链。

从客观形势来讲，改版也是形势逼得我们不得不改：广大读者的内在要求迫使我们不能不改：市场竞争的格局也使得我们不得不改。这都是客观形势使然。作为一份报纸，首先它的社会功能是新闻，以新闻的方式来为社会发展服务。在服务的理念上来讲，最近几年蕴酿了很多深刻的变化，有些变化，已经被敏感的报纸、传媒集团自觉地应用。因此，他们都走在了前面。目前除了党报更加注重提高主流的舆论引导力这个前提之下。全面改进报道方式和文风这个普遍现象之外，都市类的报纸、市民类的报纸、晚报类的报纸也都在走主流化转型之路。所谓主流化转型，并不是抛弃对一般群众的关心关怀而孤芳自赏，搞脱离群众的新闻宣传，而是在新闻竞争中主动去适应广大群众对主流价值的认同。努力在关键时刻，运用主流媒体提供认知世界的主流渠道，同时也通过主流媒体来反映人民群众对社会发展的主流态度。

最近若干年。中国新闻界在理论方面推出了一系列深刻的变化。比如，关于公信力的认识，党中央特别是锦涛同志，作为党的主要领导人，把公信力作为我们党新闻理论的一个重要方面正式提出来。这是以前所没有过的。这和我们政府的公信力，我们党在用人方面的公信度，司法审判方面的公信度的追求是一致的。也就是说，我们这些工作都要通过具有公信力的影响来获得逻辑的高度，使得广大人民群众认同、信服、信赖。那么我们办报也不能离开对公信力的追求。再比如。在办报的指导思想上，提出的“陪伴草根”这样一个观点，它的出发点就是。新闻虽然并不掌握行政资源，新闻虽然不能给老百姓、给社会直接有形的援助。但是陪伴本就是一种援助，本身就是一种心理上、行为上不可取代的援助。最近，吴邦国委员长到湖北代表团参加讨论时就提到，党的领导干部和我们做基层工作的人。要多跟广大的“草根”群众在一起，听一听他们讲什么。“听”可能不一定就解决了。但是人民群众信任感就会由然而生。如果你高高在上。脱离群众，群众没有一个讲述、宣泄的渠道，久而久之就会酿成一些深刻社会矛盾。新闻人也是一样，我们的记者和广大基层老百姓面对面接触。通过我们的媒体反映他们的生活。尽管这种反映不一定能直接解决什么问题，但这个反映本身是媒体的功能。是我们获得广大读者信任的重要组成部分。因此，全面的、无间隙的、时时的、准确的“陪伴草根”。就成为目前都市报在转型中间的一个重要取向。

一个举动的背后。都有一些理念的支撑。例如“新闻复盘”方法。在跟网络媒体激烈竞争的形势下。新闻并不只是以报道新发生的事实为唯一选择。新闻可以像下棋的复盘一样，事件进程之中，你可以利用文字对事件进行阶段性的回顾，使得读者在动态发展过程中获得回顾新闻的这样一种服务，这就是一般的网络媒体、手机媒体不容易做到的。“新闻复盘”这样一个理念，已成为《南方周末》一个自觉应用的武器。汶川地震虽然只发生了十天。南方周末在九天的时候就开始新闻复盘，他们发了《汶川九歌》，九天来发生的一些什么事情，哪些事情是读者不知道的，或者知道知之不深的，第十天就告诉给读者。当时还讨论了用“九歌”这个“歌”字准不准确。后来讨论了一下，觉得我们的屈老夫子诗“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”并不是一个欢乐的歌。而是一个“哀民生之多艰”的诗章，完全可借用。出了一个大一点的新闻事件，采用复盘的办法，是读者非常愿意接受的一种新闻策划。一种报纸的有效的工作方式。

新闻复盘也有多种方法，不见得就是按时间倒叙。也可以人物复盘。选择这个事件中间最有特点的一个人，以人代事。汶川地震中间抓住一个人。这一个人从地震的那一刻到某一处时段，他身上发生了一些什么故事，以人带事，也是可以的。从指导思想上来讲，这也是以一个棋子的经历。反映满盘的风云。但是如果我们的决策者、我们的写作者没有这种意识，那你可能就像一个蚂蚱到处跳，跳得都是点状的东西，形不成有机的联系。中国古作法之一叫“草灰蛇线”法，什么叫“草灰蛇线”呢?就是草木灰点成的一条蛇，看起来不是一条蛇，实际上匠心独运，隐含的是有机的联系。我提到这些理念的变化，都是中国的报界已经出现、不是说说而已的变化。

改版，理念先行非常重要。过去老话讲，“一时强弱在于力，千秋胜负在于理。”一时的胜负可以搞点超常的动作。或者搞点违规的行为。或者是搞点个人关系，可能得一时之利，但千秋的胜负在于理。这个“理”就是深深地植根于办报理念和读者对我们的口碑之中。不可能说一个市委书记订一份某报，回家去他的儿子就只看某报。他儿子即使家里没有某报，也会在报摊上去买，或者是在朋友家去看。我想这个道理一定要想清楚，不能两个眼睛只盯住行政的力量。

我们改版不是盲目改，而是因时而动，因理而循，使我们的改版站在逻辑的高点上，站在时代和群众需求的客观运动过程中，我们才能够改得有道理，改得有方向。同时改的动作才能动静得当，获得预期的效果。