时间：2022-06-04 09:15:56
开篇
选秀 开展央视的后青春期
央视作为一个在全国数得上的综艺平台，还要追溯到90年代初。当时央视的两档头牌节目《正大综艺》和《综艺大观》，是真正称得上老百姓“喜闻乐见”、“万人空巷”的综艺节目。但到了九十年代末，央视在综艺娱乐方面的阵地渐渐失去，随着湘军的崛起和湖卫推出的《快乐大本营》逐渐接棒央视，更新形式的娱乐节目占据了综艺舞台的江山。时至今日，央视手中最大的综艺棋，就是一年一度的春晚和毕福剑主持的《星光大道》，可即使是耗费巨大人力物力的春晚，也从真唱假唱、植入广告、政治意义等多个方面，越来越多地遭到普通百姓的“吐槽”。更加重要的是，春晚舞台的重要性，也从曾经的“上春晚就能成名”，逐渐发展为今日明星也不见得想上春晚的尬尴境地。《星光大道》所影响的收视群体，也多是城市退休职工和城镇普通居民。央视在年轻的收视群体中，地位大不如前。
央视也需要改变。这其中有两个动力。首先，作为一个国家电视台，央视想恢复旧日的极大关注、直到恢复“造血机制”的地位，成为生产明星的平台。想在短期内获得关注，最便利的方式就是把关注的对象请过来，这才有了《直通春晚》这档各家选秀艺人大拼盘的节目。恒大音乐董事总经理宋柯，对于央视向选秀艺人伸出橄榄枝的看法是：“这个变化其实是基于诚心诚意想把节目办好，开门或者拆门那就是各种广种薄收。”《直通春晚》汇聚了各家卫视暑期内的人气选手，让强者之间产生对决，不仅是各家卫视优质节目的热度延续，也让跨节目的PK受到瞩目。第二，只有年轻化的、娱乐化的精彩综艺节目，才会给央视带来实质性的收视，吸引年轻人才会给央视带来更多优质的招商和冠名商。去年央视的《梦想合唱团》第一季播出时，有这样的一个现象让节目组受到触动：由于第一季中，该节目采取淘汰赛的赛制，结果周笔畅被淘汰之后，该节目流失了一大部分收视，为此，在第二季梦想合唱团中，赛制改变为分数累积的方式，希望能最大限度拉拢受众。央视综合频道节目部主任许文广提到，《梦想合唱团》今年选出的队长，极大地拉动了年轻的收视人群，第三期节目中青年人占收视人群的66%，而这也是央视所期待的结果，而收视数据显示，《梦想合唱团》第三期节目上下半场的收视峰值，是分别由谭维维和李炜与选手的互动产生的，这也足以可见观众对于节目的期待。
以央视明年的招标情况来看，排在第一位的仍然是《星光大道》。但排在第二位的洋河酒以3.39亿的冠名费拿下《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名，从冠名额度上，大大超过了这一季《梦想合唱团》的冠名商玉兰油几千万的冠名费。用收视换广告，这一条真理在央视也一样奏效。
值得一提的，明年央视将大力推进大型综艺栏目，大型功夫真人秀节目《中国好功夫》、大型舞蹈真人秀节目《舞出我人生》、第三季的《梦想合唱团》将陆续在央视一套周五晚上黄金时段播出。《中国好功夫》和《舞出我人生》是由执掌《中国好声音》的灿星团队制作、这也是他们的首度合作。而央视把周五晚上黄金时段拿出来做综艺，上一次，还是《综艺大观》的时候。而湖卫的当家主持谢娜、何炅也将出现在本季的《梦想合唱团》上，甚至有消息称，央视也将置换主持人到湖南卫视，“加强交流”。业内人称，这是央视和湖卫的“破冰之旅”。央视愿意破冰，看是也到了必改时刻。
《直通春晚》
把看选秀的观众都吸引来看春晚
12月30日，《直通春晚》终决选之夜，平安、许艺娜和阿普萨萨这三个分别来自《中国好声音》、《天籁之声》以及《中国红歌会》的选秀歌手最终获得了春晚“直通车票”。
去年9月，央视春晚剧组开始了一年一度的筹备，总导演哈文邀请各行业精英共同出谋划策，恒大音乐总经理宋柯提议让选秀歌手有机会上春晚。有意思的是，去年12月12日，央视音乐频道制片人顾蕾在“光荣绽放”十大新锐歌手演唱会会上首次公开否认央视封杀过“超女”“快男”等选秀歌手。央视确实从未明文规定过，话可以这么说，但央视是选秀难以跨越的平台，2008年北京奥运倒计时一百天晚会央视未给超女们一个镜头仍深深留在很多人的记忆里—这也是宋柯提出建议时候的顾虑，但令他意外的是得到了哈文的积极响应：“可以啊，怎么不能用？” 这些年，宋柯担任过各类选秀节目的评审，自称是个“老江湖”，去年入职恒大之后，他跟老搭档、另一个“评委专业户”高晓松一起琢磨着做一场选秀的“华山论剑”。在跟央视接触的过程中，宋柯发现《我要上春晚》栏目也有类似想法，双方一拍即合。
11月4日开始，《我要上春晚特别节目—直通春晚》以一种“选秀集结号”的形式成形，《中国好声音》、《激情唱响》、《声动亚洲》等包括港台在内等12家选秀类节目各自派出3名唱将，在央视争夺3个春晚直通票。《我要上春晚》节目组在去年10月专门邀请了12个选秀代表节目赴京，共同研讨具体赛制，央视也选择尊重了选秀节目方的意见，即由各自推荐佼佼者而并非一定为三甲来上节目。真正确定《直通春晚》审批下来，宋柯还是挺吃惊的：“没想到央视真能这么干！” 比赛过程中，恒大音乐作为协办方之一在音乐、编曲、艺人塑造、互联网营销上都做了不少工作，而宋柯也参与了赛制编排，他透露“借鉴了很多国内外选秀的流行方式”。这一切确实体现了央视综艺频道总监张晓海所说的“不单是‘开门办春晚’，而且是‘拆门办春晚’”。
记者也留意到，以选秀明星为最大看点的该节目，在宣传上积极使用了微博、SNS等网络工具，这无疑拉动了选秀明星的主要观众群体，即网络用户对《直通春晚》的关注，每每播出必定是当晚的热门话题，而获得春晚一席之地的许艺娜也表示，自己最早得到可能会参加该节目的邀约就是通过微博的@。这个节目吸引了很多平时非央视的观众关注，宋柯表示，身边的音乐人、唱片公司都在看，因为“目的性很招人，毕竟第一次正式向其他选秀节目敞开大门”。而过去《星光大道》的忠实观众，来自安徽60岁的毛女士也成为了许艺娜的粉丝，在此之前，她连超女快男都不怎么关注的。
南都娱乐周刊×宋柯 （恒大音乐董事总经理）
让父母也看看年轻人喜爱的明星
南都娱乐周刊：你曾说过没想到央视真能这么对选秀敞开大门，这是不是意味着央视的变化？
宋柯：这个变化其实是基于诚心诚意想把节目办好，开门或者拆门那就是各种广种薄收。
南都娱乐周刊：从节目呈现的效果来看，与你之前的预期差别大吗？
宋柯：实话讲超过我个人预期。这个节目综合难度很高，第一，有经验的人都知道选秀节目直播很难，没有后期编辑，并且全乐队全真唱；第二，没有海选培养的时间，其实在第一轮直播前我们才知道都是哪些选手会参赛，这样选手集中培训、编曲，以及制作准备时间特别短，导演组是做了大量的工作；第三，这是所有选秀的佼佼者，真正高手的比赛，很难选，所以赛制还是挺花心思的。而且央视的位置也决定了需要通盘考虑，因为肯定会出现某个节目全军覆没，所以需要照顾到，前几期给了尽量展示的空间，从各个角度讲难度大于一般的选秀。最后舞台也有很大气的呈现，平安、常石磊、张赫宣等等选手都挺让我惊喜的。
南都娱乐周刊：相比较其他平台的选秀，央视会不会缺少娱乐性？比如我觉得董卿还是挺“青歌赛范儿”的。
宋柯：不能期望《直通春晚》跟各卫视一样综艺范儿，这就没有差异化了，这也是各节目愿意终极对决的原因，央视的包容最终还是最合适这个节目的舞台。而且在央视这种平台对选手是很大的考验，也是春晚最好的预热场地，董卿是一个压得住台的女主持人，很会在适当时间跟选手沟通、帮他们放松、失利之后得体的鼓励以及友好地跟评委互动都是董卿拿手的，这种选秀类主持人能做到这一点很不容易。
南都娱乐周刊：网上很久就流传一份三强名单，跟最终结果不谋而合，网友很多质疑是内定。
宋柯：结果挺好的，谁内定呢，哈文那么喜欢金池不也没进去吗，都是高水平的选手淘汰谁都会有争议。
南都娱乐周刊：《直通春晚》也好，《梦想合唱团》也好，这些选秀歌手登陆央视是否意味着他们迈入主流？
宋柯：不能否认央视是电视媒介里头主流之首，也至少意味着他们得到央视的认可。
南都娱乐周刊：通过《直通春晚》，你有没有感受到观众的变化，例如我的父母在外地，他们之前只看《星光大道》，但《直通春晚》他们也一直在追。
宋柯：这就是《直通春晚》的意义所在，通常我们主流娱乐媒体关注的对象跟老百姓，尤其在跟大城市差异化很大的二三线城市的老百姓，他们关注的跟我们关注的不一样，他们是央视春晚的主要受众，通过这个节目稍微平衡一些，组合一些，例如阿普萨萨大家之前没关注过，父母这代人看看年轻人喜欢的明星也不错。
南都娱乐周刊×许艺娜（山东卫视《天籁之声》冠军、《直通春晚》三甲）
上了节目后，微博粉丝涨了十几万
南都娱乐周刊：你除了《天籁之声》还参加过不少其他平台的选秀，包括青歌赛，相比之下《直通春晚》的特点是什么？
许艺娜：毕竟是央视，我感触最深的就是水分没有那么大，毕竟选择权交在60名媒体评委手中，风格上，我们选歌都会选大众耳熟能详、传唱度很高的歌曲，便于观众接受。
南都娱乐周刊：通过参赛，央视对你而言感觉是怎样的？
许艺娜：央视是一个很博大、包容各种年龄段观众的平台，我们的歌曲也是类型不同、不同年龄段的受众，风格很多元化，像阿普萨萨、木江子、常石磊啊，每个歌手吸引的观众群不同。
南都娱乐周刊：有没有一种感觉是央视现在放下姿态，心态更为开放？
许艺娜：对，我之前觉得央视特别“正”，但这次我们跟节目组接触并不像想象中的死板，我也很惊讶，《直通春晚》还是比青歌赛更年轻化一些。
南都娱乐周刊：你的人气跟之前有什么变化？
许艺娜：很实际的有很大的提升，微博转发和评论跟在《天籁之声》完全不同，涨了十几万粉丝，现在走到街上肯定是会戴口罩的，我家附近以前常去的小店店主都把我认出来了，我在延吉长大，回到家乡州长都会接待我，我感觉就是大家都知道我了。还有就是网上攻击我的人多了，说我整容过，说我跟齐秦有关系，但其实只是4年减肥了40斤，我曾经是齐秦的伴唱，《天籁之声》夺冠之后现在的公司签下了我，我只是齐秦的师妹，但也不熟悉，很多误解我，我心里真的很难过，但我身边的人给我宽心说这样意味着红了……
《梦想合唱团》
收视随话题而来
央视周五晚间黄金时段播出的《梦想合唱团》，在第二期播出时达到了2.03%的收视率，这意味着，这档节目成为了周五同时段的最高收视节目，当然，与《中国好声音》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等多档热门节目错开时段播出的因素，也帮助这档节目在第二季时崭露头角。与首期《梦想合唱团》中，龚琳娜、庾澄庆队长相比，本季《梦想合唱团》的8位队长阵容非常年轻化，不仅首次吸纳了大量的选秀艺人，而且也踩着热点、放下身段，邀请了今夏一举成名的吴莫愁，担任上海队的队长。吴莫愁天生怪咖的独特表现，在央视的舞台上，唱出一首经典老歌《花儿为什么这样红》的效果，简直“太不央视”了。针对《梦想合唱团》中不同于以往的新动作、也针对央视放下身价，给选手歌手搭台子的举动，所有的问题，许文广都诚意面对，给出解答。
南都娱乐周刊×许文广（央视综合频道节目部主任）
央视肯拿出周五晚上做综艺，上一次还是《综艺大观》
南都娱乐周刊：央视一直以“我是主流的国家电视台示，我对选秀艺人也没有多么看重”的态度，为什么会搭台子让选秀艺人来演出呢？
许文广：正因为是国家电视台嘛，所有的资源都是我们可以使用的资源。应该是这样。（笑）包括选秀的歌手。我觉得只要能证明他们优秀，证明他们有号召力、有实力的话，他们也肯定能在央视找到舞台。
南都娱乐周刊：今年《梦想合唱团》八位队长，因为选秀而成名的就有大概五到六席，为什么要占这么大的比重？
许文广：好像当时并没有刻意来设计。《梦想合唱团》所不同的是，它是一个带有公益色彩的综艺节目，我们希望这个节目能增强对青年人的号召力。如果青年人看到他们的同龄人，像周笔畅，像吴莫愁，甚至90后的同龄人也在用歌声的方式参与公益的话，我觉得这对他们的感召力会更强。所以，从这个角度来说，我们今年可能选择了更多比较年轻的新生代歌手。
南都娱乐周刊：选吴莫愁这样有个性的人做队长，老干部们会不高兴么？这是博弈的结果么？
许文广：我们每位队长都是千挑万选的。选择了吴莫愁。首先，考虑到这是一个音乐节目，她的声音在里面是非常具有识别性的。其次，她身上所体现出来的（一种感觉、气息），我们的核心团队专门为此飞到上海与吴莫愁本人见面。从目前的播出效果来说，还是得到了各方面的认可的。包括你说的，因为央视一套播出节目需要照顾各方面的口味，年轻人的，还有老同志的。
南都娱乐周刊：目前2.03的收视率，是否在央视内部也得到了认可呢？
许文广：应该说非常不错。2.03就意味着达到了我们一套黄金栏目电视剧，去年的平均收视。过去在这个时段我们只有电视剧一个品种，所以这是央视第一次把电视剧的时段拿出一天来做这样一个综艺节目。上一次这么做，还是《综艺大观》的时候（为什么会这样？）因为我们需要那种能够参与，能够互动，能够聚众在一起，能够与当下时代的气息、节拍相吻合的节目。（所以央视破例调整了这个电视剧的时间？）对的。我们刚刚在分析上一期也就是第三期的收视，结果发现年轻观众增加了66%。这可能是央视特别希望增加的观众人群。
南都娱乐周刊：我可以理解为央视也有一些危机感吗？因为在我们看来，央视是最没有危机感的平台。
许文广：我觉得在现在的情况下，不光是央视，任何一个机构如果没有危机感的话都很难有创新。
南都娱乐周刊×周笔畅（《梦想合唱团》明星队长）
央视是最重要的平台
南都娱乐周刊：我们知道，这是你第二次参加《梦想合唱团》，做公益的方式有很多种，为什么始终选择这个平台呢？
周笔畅：因为《梦想合唱团》是和队员们一起做公益，而很多其他的公益项目更多的是我一个在做。在这里我们是一个整体，朝着一个目标为之努力，那种感觉很奇特，就像上学的时候，大家心往一个地方想，一起努力！
南都娱乐周刊：你被看做是央视改变中的一个标杆，不仅成为了《梦想合唱团》的评委，还在“光荣绽放”的演唱会上献歌，收到央视的多次邀请你是否感到惊讶呢？
周笔畅：对，很惊讶，听说他们还是专门从网络上票选出来的，也觉得自己身上背着很多人的期望。对自己是个鼓励，也很感谢歌迷们，一路走来的陪伴，让我能够一直坚持下去。
南都娱乐周刊：作为一个年轻的偶像型歌手，一定更注重新媒体或者新锐卫视平台，你是从哪个角度看中央视的平台，愿意参与到央视的活动中的呢？
周笔畅：我觉得央视是一个很好的渠道，他们有全国最庞大的观众群体。能够参加央视的节目很荣幸，也希望能够通过自己的力量，将公益做到极致，从整个媒体环境来看，央视应该是最实至名归和最重要的平台。
南都娱乐周刊：你本人通过与不同的平台合作，觉得央视平台和其他卫视平台，（就以湖南卫视来说，）在你看来有什么不同呢？你更倾向于哪个呢？为什么呢？
周笔畅：地方卫视都感觉差不多，可能湖南卫视给我的感觉更像是回娘家。上央视的话，会感觉自己更加责任和担当，因为会想到会有很多人看，希望能够真正代表我们80后歌手的风貌。我没有什么特别倾向，可能在不同的平台，因为他们的做节目的风格不太一样，我也会给自己赋予很多不同的含义，那心里感受也不太一样。
南都娱乐周刊：除了《梦想合唱团》的工作以外，目前还有怎样的工作计划么？
周笔畅：明年首要任务可能还是新专辑吧，已经让歌迷们等了一年多了，是时候要交上成绩单了，但是也感觉很辛苦，因为很多事情样样都要自己来。所以我现在的工作重点，除了《梦想合唱团》之外，几乎都投身在新专辑上。
结语
央视愿意放下身段，给选秀歌手登上自己搭的台子以机会，无论是对于央视，还是对于电视观众来说，都是一次难得的迈进。对于选秀歌手来说，央视一定代表者更大的收视群体、更多的演出机会和相对高端的厂商；而对于央视来说，年轻的选秀歌手也代表了当下最有价值的话题、人气和热度，这些因素也是帮助央视在短时间内拉拢受众、提高收视，获取投资和获得货真价实的行业地位的不二法宝。此次央视和湖南卫视主持人参与互换、拉拢地方卫视平台共享艺人资源、和国内优秀的制作团队灿星合作共同制作电视节目等的种种举动，都是央视想努力再接地气、再参与到游戏中的种种努力。尽管目前看来，央视出品的综艺节目中，仍有一些央视的固有套路令受众吐槽，如在节目中用贫穷疾苦制造煽情效果，主持人的风格被诟病为像主持老干部联谊会，节目中热门选手的淘汰被质疑公正性不足，但央视还是试图调整自己，放下身段，双脚落地。重新回到尊重年轻艺人和主流受众的央视，来年似会有新的改变。