在中探索新商机

如果不是亲身体验上海内衣展，我不会看到如此琳琅满目的内衣品牌；

如果不是在此倾听他们的心声，我不会想到原来世界各地的内衣品牌都在涌向中国内衣市场的大门。

2011年10月18－19日，上海国际时尚内衣展和亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展是第七次在此举办，为国际内衣和泳装行业奉献出两场顶级时尚饕餮盛宴，据统计，这两天内共计接待来自55个国家的6935位观展者，比往年增长了22％。

两大展会，一场盛会

整场展会分为品牌展区和面辅料展区。其中，品牌展区有35个国际内农和泳装品牌产品，和去年相比有超过20％的增长率。另外，除了展示法国最新内衣创意艺术的法国展区外，本次会展根据不同策略理念，设置了两个特色专区：品牌内衣沙龙和名品学院。

展会的面辅料展区有来自欧亚的192家参展商，陈列了高品质的内衣和泳装外包产品，包括纤维、面料、蕾丝、刺绣、饰品、代工／贴牌生产、内衣和泳装单件的最新设计和工艺。和去年相比有超过15％的增长率，展商的产品质量也有很大的提升，在流行趋势展区中展示出的一些产品创新给参观者许多惊喜。

展会活动内容丰富，除了搭建品牌的展示和客商问的沟通交易渠道外，还举行了《当下田际流行趋势和未来发展》、《2013年春夏内衣泳装流行趋势》、《亚洲新兴品牌之崛起一一面对新势力的挑战》、《国外进口内衣品牌在中国一一成功营销策略》的论坛活动，帮助参会的业界人士分析未来两年内衣流行趋势发展，分析国内外的内衣市场现状和发展，国内内衣品牌向国外发展以及国际内衣品牌进入中国的一些策略等。

举办方还与法国内衣展合作，现场公布了由中国6家资深时尚杂志的编辑选出的“最受编辑钟爱法国内衣品牌奖”，分别颁发给了来自法国的Aubade、Barbara、Chantelle、LeChat、LiseCharmeI、SimoneP6rble。法国内衣展团的出现表明国外商家相信亚洲市场潜力。

国内外互动热火朝天，

中国内衣国际化势头猛进

此次上海国际时尚内衣展以一个国际大都市的平台承载起近年来中国内衣发展的变革演绎，国外知名的内衣品牌商非常看好中国的市场，从前两年的试水转而开始了或是正在进行着开拓中国市场的行动。

德国内衣品牌Felina芙莲娜成立于1885年，以人尺码高价位的内衣特色一直很受欢迎，现在已成为欧洲内衣的主导品牌之一，作为上海内衣展的老朋友，今年的展会上还是一如既往的火爆，不停称赞展会给经销商加盟商以及品牌商一个很好的交流的平台，在这里，不仅仅是巾国人，还有好多意大利人、澳大利亚人、韩国人，在这样国际化的展会上他们收获也很满意。

而第一次参加展会的德国袜业品牌KUNEIKT也与我们分享了另外一番感受，KUNERT以超凡卓越的品质与无与伦比的舒适感走在袜业和丝袜行业尖端，在欧洲和欧盟国家非常流行，目前门店有大概一万多家，具有100多年悠久历史，虽然KUNER5年前就已经进军到中国市场，但是中国市场发展非常快，而且中国又是个巨大的市场，非常具有挑战性，所以他们现在还在不断的开拓中国的市场，希望在中国能够做到第一，现在他们正和北京一家公司合作，一起致力于扩宽市场，目前这家公司为总商，以此基础上寻求新的。这也是在此展会上他们洽谈时的一个重要目的。

来自法国时装研究中心(Instkut Francais de la Mode)的研究调查统计，现在，中国市场具有两大主要特点：一是中国女性消费者属于年轻一族：潜在市场中，约有5.25亿消费者的年龄在15岁之上，其中，21％的消费者年龄在15岁24岁之间，41％的消费者年龄在25岁-44岁之间；另外，中国女性拥有强烈的消费需求：2009年零售市场销售增加了16％，2010年初成衣销售继续稳定上升I因此，可推测今年都市女性对时尚单品的需求继续上涨。

以下几组数据可以看到中国市场的巨大潜力：

850000名以上中国消费者的年收入在1千万人民币以上；

1.4亿左右的中国消费者属于高端消费者，每人每年购置时尚成衣的预算约300欧元；

2010年中国内衣市场总收入约30亿欧元，且每年以约10％的速度增长；

中国年轻女性最适合的内衣为黑色75B。

那么，中国市场将主要呈现这样的发展趋势：

中国经济发展动力转向二线城市，该区域居民收入增长飞速；

约1／3的中国人处于在线状态(约4亿人已在线连接)，电子商务市场潜力巨大，已占零售市场总额的5％。政府也极力支持在线购物市场的发展；

中国女性对内衣尺寸要求严格(文胸主要是A罩杯和B罩杯)，希望通过富有奢华触感及精致装饰的内衣展现苗条身材，提升整体轮廓(瘦身型产品很受欢迎)。此外，由于中国一些地区住房保暖度不高，家居服饰和保暖内衣也是中国女性的主要消费品；

中国女性最喜爱的内衣颜色为：白色、各种浅色和红色；

因收入而异，中国女性一般在平价市场、专卖店或百货商店购买内衣。中国高端消费者的购物地点正在从百货商场和大型购物商场渐渐转向精品购物商店，追求更多奢华购物体验；

富有的中国年轻人追求奢华生活，对夏日时尚泳装及高档家居服饰的需求不断上涨。

中国的内衣从业者也做了迎接挑战和机遇的准备，求知若渴，努力了解国际的内衣发展趋势，调整自己企业步伐、改进策略方法，以更具贴近市场的品牌战略稳步推进国内市场，并尝试着向国外市场拓展。

欧罗维特，国际时尚内衣展的领舞者

上海国际时尚内衣展是由法国欧罗维特公司举办的，法国COMEXPOsIUM展览集团和法国纺织服装业联合会是欧罗维特的主要股份持有者，自成立以来一直致力于在全球举办商务会谈、灵感源泉及销售平台的展览会。通过三十多年的积累与发展，欧罗维特的展览会在内衣与泳装、时尚和零售、运动服和休闲服这三个领域均取得了无可争议的全球领导者地位。凭借其国际领先地位，以及丰富的内衣和泳装展览经验，欧罗维特举办了不少内衣与泳装盛事，像巴黎内衣原辅料展(Interfiliere Paris)、巴黎内衣展(Salon International de IaLingerie)、巴黎内衣泳装展(Mode City)、纽约内衣泳装展(CURVE NY)、香港国际时尚内衣泳装展一原材料一贴牌生产(Interfiliere Hong Kong-Mode Lingerie)、上海国际时尚内衣展(shanghai Mode Lingerie)及亚洲国际内衣泳装原材料贴牌加工展(Interfiliere Shanghai)等。