信阳市文化消费需求状况及建议

摘要 本文突出居民对文化消费数量及质量需求的提高，有助于文化产业的繁荣发展，推进文化产业的建设步伐。分析了信阳市文化消费需求的总体特征、面临的问题，提出了促进城乡文化产业发展，激活城乡居民文化消费需求的建议。

关键词 文化消费；需求状况；建议

文化消费是指居民在教育学习、享受艺术、休闲娱乐等活动中为获得知识、艺术熏陶、精神享受与满足而实施的消费行为。居民对文化消费数量及质量需求的提高，有助于文化产业的繁荣发展，推进文化产业的建设步伐。

一、信阳市城乡居民文化消费需求状况

(一)文化消费需求的总体特征

1.文化消费支出水平总体上偏低

2006年，信阳市城镇居民人均可支配收入为7759元，文化消费在家庭消费中所占比例为10.6%，农民人均纯收入为3153元，文化消费在家庭消费中所占比例低于为7.8%。人们在这样的收入线上，面临子女教育、住房和医疗等消费的巨大压力，多数居民对除教育以外的其它文化需要还是表现出较为保守和迟钝的消费行为。

2.教育和消遣娱乐是文化消费的主体需求

城镇居民在文化消费方面的支出从高到低的排列依次是休闲娱乐、教育培训、旅游、购置家庭娱乐文化设施、体育锻炼；农村居民从高到低的排列依次是教育培训、休闲娱乐、体育锻炼、购置家庭娱乐文化设施、旅游。

3.健身和旅游成为文化消费的时尚需求

城镇居民家庭的旅游和健身消费支出逐年攀升，人们在旅游和健身方面的预期消费空间很大，旅游和健身正成为城镇居民中、高收入家庭的时尚需求。

4.文化消费方式的单一模式依然显著

居民日常生活中参与的文化休闲活动主要集中在看电视、上网、看电影和大众球类运动等较低的文化消费层次。这些文化休闲活动的主要特点是参与方式便捷、消费费用廉价，因而具有广阔的市场空间。文化消费的单一模式印证了城乡居民在文化娱乐生活质量上的严重缺失。既反映了文化市场还不能完全满足多元性、多层次性消费需求的基本现实，也反映了多数城乡居民文化素养、生活情趣亟待提高的基本现实。

5.文化消费以社区为单位、主体人群凸显年轻化特征 信阳居民参与群众性文化活动的主要方式，是以社区为单位开展具有地方特色、自娱自乐等特点的群众文体活动。主体主要集中在18―45岁的年龄段群体。一是喜欢尝试并乐于购买新的文化产品；二是源于就业、工作、情感等方面的压力，喜欢利用各种休闲娱乐的方式减压，或借此增进朋友、同事之间的感情。

(二)文化消费需求面临的问题

1.文化消费的有效需求不足

从收入水平判断，当前文化消费的主体市场在城镇。调查表明，城镇居民有相当数量的家庭处于低收入线，这些家庭的月收入扣除必需的生活开支和储蓄后，已剩余不多。在此种情况下，尽管面对文化市场的种种消费诱惑，这些家庭的消费行为也只能服从于低价和最大效用原则，于是价格昂贵的文化产品客观上制止了这些家庭有需要的文化消费行为的发生。

2.文化市场的有效供给不足

调查表明，城镇居民有相当数量的家庭属于中等收入水平调查表明，城镇居民有相当数量的家庭属于中等收入水平阶层，这类群体也正是文化素养、生活情趣较高的人群，绝大多数接受过高等教育。毫无疑问是文化消费的主流群体，但是面对尚处于初期发育阶段的文化产业和文化市场，他们却发现自己多元性、多样性的文化消费需求在很大程度上得不到满足。

3.城乡居民的文化需要存在消费刚性

长期以来，政府作为文化事业的“包办者”，政府既是文化事业的投入者，又是文化消费的“埋单者”，城乡居民则成为文化事业的“旁观者”。由于对文化消费的认识不深入、重视不够，文化消费一直作为一种“软需求”受到人们的冷落。政府长期在文化事业上的无限责任，使城乡居民形成了依靠政府“免单”满足文化需要的固有观念，而当人们习以为常文化产品一旦进入市场，个人的文化需要必须“花钱”才能满足时，很多人自然就表现出了宁愿文化需要得不到满足，也绝不支付一分货币的消费刚性。

4.公共文化设施不能满足城乡居民的需求

与全市的人口总量相比，公共文化设施无论在数量上还是在质量上都显得捉襟见肘。居民普遍认为需要增加图书馆、博物馆、文化馆、民俗馆等文化设施，城镇和农村居民均把中心图书馆的建设列在需要增加的文化设施的首位。

5.社区的文化辐射功能没有充分发挥

一方面，理应作为市民满足文化需求主阵地的社区文化中心，尚未发挥出应有的作用。尤其需要指出的是，青年群体几乎没有参与社区文化活动中心组织的活动。另一方面，社区在引导居民文化消费方面有待加强。居民希望社区能够不断拓展活动内容，同时能够动员和组织更多的居民参加到健康、有益、文明的活动中来，使社区居民的文化休闲生活更加多姿多彩。

二、促进城乡文化产业发展，激活城乡居民文化消费需求的建议

文化消费有助于居民综合素质的不断提高和先进文化精神的建立。文化消费的滞后不利于信阳文化产业做强做大，也制约了经济社会的更好发展。在合理引导居民的消费需求，并提供有效供给的前提下，如果城乡居民的文化消费支出占总消费支出的比重每提高1%，那么信阳的文化消费需求总量将多2.33亿元，如此庞大的市场容量和潜在需求是信阳文化产业发展的重大优势之一。

(一)发挥各种宣传媒体的作用，提升居民文化消费热情

各种宣传媒体是人们获得信息、丰富认知的途径，主流媒体应该作为文化消费的倡导者、文化消费品的广告者、先进思想的传播者，调动居民自觉满足精神享受的欲望，并为居民享受先进、丰富、科学、健康的文化提供必要的途径、产品、方式、领域等信息。

(二)加大公共文化设施的投入，提供更多高质量的文化消费设施

鉴于信阳公共文化基础设施薄弱，而文化消费人口巨大，因此要一方面加大对文化馆、图书馆、少年宫、纪念馆等的设施的资源、人员投入，新建文化广场、娱乐中心等活动中心，丰富居民文化消费的场所与资源；另一方面要以长远、整体、创新的观念，导入自然科学和社会科学，来建设品位高雅、风格鲜明、科技含量高的现代化的文化基础设施，使其在为居民提供文化产品之时，以现代化的服务提高效率，同时使其成为展示历史文化与时代风貌，体现经济社会发展水平和趋向的标志性文化设施，营造一个居民能够耳濡目染的文化气息浓厚的生活环境。

(三)大力推进文化体制改革，吸收多方投资力量

分层次、分阶段推进文化企事业单位改革，完成对文化企业的公司制改革，把具有面向市场能力的文化事业单位逐步改制为企业，引导和督促公益性文化事业单位进一步加强管理、改进服务、提高效益。改革文化发展的管理体制和领导方式，实行政企、政事分开，依法规范管理，促进文化市场繁荣。积极鼓励社会力量投资文化产业，参与发展文化事业。调整优化报业、出版、广播影视、演艺、文化旅游等产业结构，打造一批具有竞争优势的文化企业集团和文化产品。促进文化与经济的有机融合，积极培育和开发经济发展中的文化资源，提高经济发展中的文化含量和经济效益中的文化附加值。

(四)发挥文化资源优势，加大文化产业发展步伐，丰富文化产品

信阳悠久的历史和特殊的地理位置，使其集传统文化和现代文化、本土文化与外来文化于一体，文化资源很丰富。在市场规律和艺术规律的指导下，将这些文化精华有机整合，大力发展文化产业，不仅可以激发群众的创造热情，丰富文化产品，促进文化交流和传播，为艺术的丰富与发展提供宽松活跃的氛围；同时，也为居民享受多层次、多渠道、多方面的文化艺术提供资源与途径。